3月25日美西時間上午10點（北京時間26日凌晨1點），蘋果公司在美國加州總部的史蒂芬·喬布斯劇院舉行了2019年春季發布會。

    今年發布會宣傳語是It'sShowTime（好戲開幕）。此次蘋果發布會與以往任何一次都不同，這是一場沒有硬件產品，全軟件服務的新品發布會。

    發布會上，蘋果公司CEO蒂姆·庫克宣布了2019年的產品方向，集中在服務產品。

    蘋果將拓展ApplePay的金融服務，發行虛擬信用卡AppleCard，在數字內容和服務領域，蘋果全面推出訂閱服務，包括雜志訂閱AppleNews+、游戲訂閱AppleArcade、流媒體視頻訂閱服務AppleTV+。

    相比之下，iPadAir、iPadmini、iMac和AirPods等硬件產品則選擇一周前在官網“低調”上線，市場期待的新款硬件產品基本上提前放出，讓2019年春季發布會成為“軟件服務”的獨角戲。

    AppleNews+：300種雜志，每月9.9美元

    庫克表示，AppleNews是在三年前推出的，現在已是AppStore排名第一的新聞應用，每月被閱讀的文章超過50億篇。

    隨后，蘋果正式引出AppleNews+這一全新的服務。和幾年前iOS上的Newsstandapp不同，AppleNews+不是雜志按需訂閱服務，而是打包了超過300精品雜志的訂閱制服務，并且更加注重用戶的沉浸式體驗。

    在談到用戶隱私的時候，蘋果承諾不會讓廣告商知道用戶的閱讀習慣。蘋果還稱AppleNews+在為讀者進行推薦時，采用的是端側智能（OnDeviceAI），然后再從服務器下載。

    AppleNews+的服務費用為每月9.99美元，蘋果還將推出家庭訂閱計劃，費用是一樣。今天AppleNews+就將在美區上線，今年秋天將登陸英國和澳大利亞。

    AppleCard信用卡：聯手高盛，每日返現不設上限

    第二個推介的服務項目是依托于蘋果支付（ApplePay）的蘋果信用卡AppleCard。2019年ApplePay的交易量已經超過了100億次，今年年底超過40個國家和地區都將支持ApplePay。對廣州地區用戶還有一個好消息，那就是ApplePay即將在年內支持羊城通交通儲值卡。

    蘋果希望用ApplePay改善信用卡體驗，因此AppleCard應運而生。通過AppleCard，用戶注冊信用卡將更加便捷，并且在全球隨時隨地都可以使用，今年夏天正式推出。這一信用卡將與iPhone手機上的AppleWallet應用程序同步，并提供更多折扣購買蘋果的產品。

    蘋果支付的副總裁JenniferBailey表示，AppleCard可以在申請后數分鐘內獲批，并通過ApplePay立即使用，蘋果也會發行鈦材質的實體信用卡，只用激光蝕刻用戶姓名，不會包含卡號等敏感信息。

    一般性支付可獲返現2%，購買蘋果產品返現3%，用實體信用卡支付返現1%。返現將每日轉到用戶的AppleWallet賬戶中，不設上限。蘋果信用卡不收取任何費用，沒有逾期還款的罰款、年費或國際轉賬等。

    AppleArcade：iOS系統內部的游戲平臺，百款游戲無廣告

    第三個推介的服務項目是僅限于iOS生態系統內部使用的游戲平臺AppleArcade。庫克此前表示，iOS已經成為全球最大的游戲平臺。

    iOS中已經聚集了10億玩家，30萬款游戲登陸AppStore。為了更好的服務游戲開發者，蘋果推出了AppleArcade游戲訂閱服務。

    訂閱AppleaArcade，用戶可以享受超過100款獨占游戲。AppleArcade沒有廣告和二次付費，并支持離線游玩。AppleArcade即將于今年秋天上線，支持超過150個國家，不過價格還在商議之中。AppleArcade公布之后，蘋果中國官網就立即更新了相關內容，也意味著這項服務很有可能被引進國內。

    兩款流媒體服務：TVChannels和原創節目集合AppleTV+

    最令人關注的還是蘋果推介的第四款新項目：流媒體視頻服務，內含兩個產品——更新版的AppleTV應用程序AppleTVChannels和匯集蘋果原創劇目的AppleTV+。

    AppleTVChannels翻譯成“蘋果電視頻道”服務，也是現有AppleTVApp應用程序的升級版。內含HBOGo、Starz和Showtime等多個頻道商的視頻內容，以及Hulu、亞馬遜PrimeVideo等新銳流媒體供應商的內容。AppleTV的用戶需首先訂閱上述合作商的單獨頻道，但可在AppleTV這一單一應用中統一觀看，不需要在不同內容供應商的單獨App中切換，播放時也沒有廣告。

    這一升級版的AppleTVApp可在iPhone、iPad和蘋果電視的機頂盒中運行，針對Mac電腦版的軟件更新將在今年5月推出，更多新的服務也在5月推出。新款應用程序可像奈飛的操作界面一樣搜尋不同內容供應商的節目。

    發布會結束之后，蘋果立即推送了iOSa1.2版本。此次版本更新中加入了AppleNews、新的Animoji、HomeKit和AirPlay2支持電視、適配AirPods2以及Safari更改等內容。值得注意的是，國內iOS用戶還無法享受到AppleNews這項服務。

    發布會結束后，蘋果市值蒸發100億美元

    庫克不但宣布蘋果公司進入備受期待的視頻流媒體市場，更是邀請了斯皮爾伯格、安妮斯頓、奧普拉等一眾明星站臺。蘋果對新聞、游戲、視頻的平臺，以渠道商的身份進行變現，但這也意味著，蘋果將面臨不同程度的挑戰。

    發布會前蘋果跌0.8%，隨著新項目不斷推出，股價波動走低；發布會一小時，蘋果推出原創視頻的AppleTV+服務，股價一度跌2%。

    發布會結束后，蘋果股價跌下跌至188.13美元，跌幅超過1.54%。這也讓蘋果的市值再次低于9000億美元，將全球市值第一公司的寶座交還給了微軟。同時，NetFlix等競爭對手的股價也出現了大幅度的上漲。截至收盤，蘋果下跌1.21%，市值為8900億美元。

    iPhone推出后，在長達10年之久的時間都是蘋果公司的增長引擎，但這款霸王級產品現在給蘋果提供的增長動力逐漸陷入了停滯，蘋果2019財年開局不利，財報顯示，第一季度iPhone銷售艱難，收入比去年同期下降了15%。與此同時，蘋果在軟件服務的增長上限非常令人期待。蘋果擁有龐大的用戶，僅iPhone一項就有9億存量用戶，蘋果硬件設備有超過10億的活躍用戶。

    蘋果瞄準的方向，新聞、游戲、視頻、支付均為重度、高頻應用，再加上蘋果軟硬一體的設計和強大的用戶黏性，可供開掘的空間十分廣闊。有人說此次發布會，預示著蘋果靠硬件增長的時代結束，蘋果逐漸向內容服務公司轉型，這是蘋果探索“后iPhone時代”的開始。