本報(bào)訊 （記者李豪悅）4月23日，北京勾正數(shù)據(jù)科技有限公司（以下簡稱“勾正科技”）發(fā)布《2024年中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書》。白皮書顯示，過去三年，智能大屏（OTT）流量增速接近移動(dòng)端兩倍，當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶增長見頂，占據(jù)家庭場景的大屏，成為流量增長新陣地。

    2024年，我國智能電視家庭用戶超過3.36億戶，滲透率近七成。在OTT+電視盒子端，酷喵月活家庭用戶達(dá)1.35億戶，日活家庭用戶0.51億戶，均領(lǐng)跑行業(yè)。銀河奇異果和云視聽極光分列第二、第三位。

    用戶規(guī)模增長的同時(shí)，智能電視開機(jī)率也同步增長。白皮書顯示，2024年我國OTT家庭日均開機(jī)率同比增長4.2%，每天有一半以上的家庭會(huì)打開電視觀看視頻內(nèi)容。由于觀看體驗(yàn)更好，智能大屏逐漸成為長視頻內(nèi)容的主陣地，用戶呈現(xiàn)高使用時(shí)長、高粘性特征。2024年，用戶使用OTT點(diǎn)播長視頻的日均時(shí)長近4小時(shí)，是移動(dòng)端的2倍。

    隨著智能電視收視粘性的提升，在主流OTT視頻媒體中，酷喵、銀河奇異果、云視聽極光和芒果TV的月活增長率均明顯上漲。勾正科技數(shù)據(jù)顯示，2024年，酷喵月活同比去年增長19%，在“愛優(yōu)騰芒”中增速最快。

    智能電視不同類型內(nèi)容的日活規(guī)模、總收視時(shí)長同步增長，少兒內(nèi)容收視時(shí)長同比增速最快，達(dá)到76%。劇集方面，新熱內(nèi)容持續(xù)吸引用戶注意力，2024年，《玫瑰的故事》《雪迷宮》《我是刑警》等爆款內(nèi)容受到觀眾喜愛。而經(jīng)典內(nèi)容是持續(xù)引流的“常青樹”，收視時(shí)長TOP100電視劇中，20部老劇占據(jù)用戶22%的收視時(shí)長，《甄嬛傳》《知否》分列第一、第二位。

    業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)移動(dòng)端流量增速觸頂，智能大屏端已成為長視頻主陣地，是長視頻行業(yè)尋求增量和突破的藍(lán)海市場。

（編輯 才山丹）