本報記者謝嵐 見習(xí)記者梁傲男

    11月29日，美團(tuán)發(fā)布2024年第三季度業(yè)績報告。報告期內(nèi)，美團(tuán)實現(xiàn)營收936億元，同比增長22.4%。第三季度，美團(tuán)年交易用戶數(shù)、年活躍商戶數(shù)、年交易用戶的年均消費頻次均持續(xù)增長，創(chuàng)歷史新高。即時配送訂單數(shù)增至71億筆。

    “本季度，公司各項業(yè)務(wù)均實現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展。”美團(tuán)CEO王興表示，“我們將繼續(xù)滿足用戶的需求、助力并扶持商戶的經(jīng)營、關(guān)懷并支持騎手的發(fā)展，與生態(tài)伙伴們實現(xiàn)共贏。并進(jìn)一步積極踐行我們的責(zé)任和使命，幫大家吃得更好，生活更好。”

    中國數(shù)實融合50人論壇智庫專家洪勇對《證券日報》記者表示，雖然本地生活賽道面臨競爭格局的持續(xù)變化和新演繹，但美團(tuán)已形成以“吃”為核心的服務(wù)生態(tài)，受益于本地商業(yè)領(lǐng)域消費的繼續(xù)恢復(fù)，與競品相比有差異化優(yōu)勢。

    持續(xù)發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)

    第三季度，美團(tuán)核心本地商業(yè)持續(xù)發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，實現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展。該業(yè)務(wù)分部的營收達(dá)694億元，同比增長20.2%。平臺即時配送訂單量達(dá)71億筆，同比增長14.5%。

    美團(tuán)的到店酒旅業(yè)務(wù)同樣穩(wěn)健增長，通過核心本地商業(yè)的協(xié)同來增強(qiáng)競爭優(yōu)勢、促進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展。第三季度，到店酒旅業(yè)務(wù)訂單量同比增長超過50%，年活躍商戶數(shù)再創(chuàng)新高。

    根據(jù)美團(tuán)“十一”黃金周消費數(shù)據(jù)，全國生活服務(wù)到店消費同比增長41.2%，其中，游客日均消費較上年假期同比增長69.6%。

    報告期內(nèi)，美團(tuán)閃購繼續(xù)探索創(chuàng)新模式、擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)供給，與更多零售實體品牌以及大型零售商合作，在節(jié)日、旅行和生活日用等不同場景下，滿足消費者的即時需求。第三季度，美團(tuán)閃購日均單量突破1000萬單，交易用戶數(shù)和交易頻次均實現(xiàn)雙位數(shù)增長。在“七夕”當(dāng)日的訂單量峰值超過1600萬單。

    在美團(tuán)新業(yè)務(wù)方面，隨著商品零售業(yè)務(wù)效率改善，新業(yè)務(wù)季度虧損進(jìn)一步收窄至10億元。

    中國電子商務(wù)專家服務(wù)中心副主任郭濤對《證券日報》記者表示，美團(tuán)的協(xié)同效應(yīng)仍有進(jìn)一步增強(qiáng)的空間。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和數(shù)據(jù)分析能力的提升，美團(tuán)可以更精準(zhǔn)地理解用戶需求，實現(xiàn)更加個性化的服務(wù)推薦和優(yōu)化。此外，通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)拓展，比如無人配送技術(shù)的應(yīng)用，將進(jìn)一步促進(jìn)各業(yè)務(wù)板塊之間的融合與協(xié)同，從而推動整體業(yè)績的增長。

    投入十億元助力商戶生態(tài)共生

    第三季度，美團(tuán)不斷完善商家側(cè)的產(chǎn)品和服務(wù)，帶動了商家經(jīng)營效率和規(guī)模效益提升。

    據(jù)《證券日報》記者了解，美團(tuán)外賣11月份再次升級餐飲“繁盛計劃”，投入十億元助力金，為專注產(chǎn)品、探索創(chuàng)新的餐飲商家提供助力。美團(tuán)還將在產(chǎn)品迭代、服務(wù)優(yōu)化、供應(yīng)鏈改造等方面持續(xù)投入。

    同時，為支持全國范圍內(nèi)合作商戶的高質(zhì)量發(fā)展，美團(tuán)持續(xù)提升騎手福利、保障騎手權(quán)益，積極推動零售行業(yè)的生態(tài)建設(shè)和繁榮。

    零售電商行業(yè)專家、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥對《證券日報》記者表示，從第三季度財報數(shù)據(jù)來看，美團(tuán)的騎手和商家規(guī)模，以及本地化運營護(hù)城河很高，盈利水平持續(xù)加強(qiáng)，這三個方面的優(yōu)勢正在即時零售業(yè)務(wù)中被復(fù)用并將持續(xù)提升盈利能力。

    到店業(yè)務(wù)方面，美團(tuán)以“全周期經(jīng)營深耕，實現(xiàn)高質(zhì)量增長”為目標(biāo)，助力商戶在不同的經(jīng)營周期、不同的經(jīng)營環(huán)境實現(xiàn)更高增長與收益。同時，美團(tuán)積極加強(qiáng)平臺內(nèi)部協(xié)作，將升級后的“神會員”拓展到了全國，目前，到店酒旅業(yè)務(wù)已報名參與的商戶占比超過50%。

    國海證券研報顯示，在餐飲外賣業(yè)務(wù)方面，美團(tuán)積極拓展新供給助力單量增長，多維度優(yōu)化釋放利潤彈性；閃購業(yè)務(wù)方面，即時零售行業(yè)增長韌性強(qiáng)，關(guān)注新業(yè)態(tài)長期驅(qū)動力；到店、酒店及旅游業(yè)務(wù)方面，神會員打通釋放協(xié)同力，長期競爭格局保持樂觀。

    “從市場需求看，本地生活服務(wù)市場規(guī)模仍在擴(kuò)大，消費升級等趨勢會持續(xù)推動美團(tuán)發(fā)展。”在郭濤看來，美團(tuán)在業(yè)務(wù)拓展上有較大空間，如向低線城市滲透、拓展新興本地業(yè)務(wù)等。不過，也面臨競爭壓力，如來自新進(jìn)入者或其他綜合平臺的挑戰(zhàn)。成本控制也很關(guān)鍵，若能不斷優(yōu)化業(yè)務(wù)、保持競爭優(yōu)勢、控制好成本，美團(tuán)在未來幾個季度有望持續(xù)增長。

（編輯 喬川川）