11月29日，針對“抖音去年廣告收入4000億元”的市場傳聞，抖音集團副總裁李亮公開發文稱，近日，有自媒體賬號發布消息稱“抖音電商去年GMV（成交總額）為2萬多億元，而廣告收入高達4000億元”，該內容與事實嚴重不符。

    發文顯示，此謠言的傳播路徑非常清晰，先是營銷小號發布謠言后被投訴刪除，但截圖被有組織大量轉發，甚至一些行業人員也被誤導跟進轉發，于是謠言大量散布。實際情況是抖音的廣告收入中，只有一部分來自電商業務，大部分收入來自非電商的信息流廣告，不好直接與電商公司對比。這樣混淆，很容易引發誤解和對立情緒。

    發文還稱，抖音電商一直都關注商家的發展。2024年持續推出下調保證金、日用百貨品類降傭、水果生鮮品類免傭、降運費險、新商家首月免傭等一系列惠商措施，幫助商家簡化經營流程，降低經營成本，提升利潤空間，從而陪伴商家長期穩定經營。過去一年，入駐抖音電商的新商家數量同比提升83%，直播帶動銷量提升57%。2024年“雙11”大促中，平臺275個品牌通過直播帶貨實現成交額過億元。

（編輯 郭之宸）