本報記者 袁傳璽

    11月20日，快手公布了公司截至2024年9月30日未經審核的第三季度業績。財報顯示，報告期內公司總營收為311億元，同比增長11.4%。其中，包括線上營銷服務及以電商為主的其他服務在內的核心商業收入同比增長近20%。同時，實現經調整凈利潤39億元，同比增長24.4%，盈利能力持續提升。

    電商業務穩健增長

    具體來看，報告期內，快手線上營銷服務收入達到176億元，同比增長20%。線上營銷收入的增長離不開公司持續增長的用戶活躍度，報告期內，快手應用的平均日活躍用戶和平均月活躍用戶分別達到了4.08億及7.14億，分別同比增長5.4%和4.3%。快手應用的日活躍用戶日均使用時長達132.2分鐘，快手應用的用戶總使用時長同比增長7.3%，日均直播及短視頻播放次數近1100億次。

    在電商業務方面，第三季度快手電商業務GMV（商品交易總額）同比增長15.1%至3342億元。從供給側來看，第三季度月均動銷商家數同比增長超40%，新入駐快手商家數量同比增長超30%，報告期內商品類目數量同比增長超20%，短視頻引流直播間成交的GMV環比增長近40%，泛貨架電商GMV持續超大盤增長，占比總電商GMV進一步提升至27%。

    快手方面表示，快手平臺上的中小商家業績超預期增長，這主要得益于快手推動斗金計劃、啟航計劃和扶搖計劃等經營策略的實施，給予商家更豐沛的冷啟流量，并持續為商家經營的確定性努力。

    此外，在直播業務方面，報告期內，快手實現直播業務收入93億元，同比降幅環比進一步收窄；在搜索業務方面，快手通過優化搜索結果頁改善用戶體驗，帶來了搜索滲透率的大幅提升，2024年第三季度月均使用快手搜索的用戶超過5億，日均搜索次數同比增長超20%至超過7億，單日搜索次數峰值也超過8億。

    艾媒咨詢CEO張毅向《證券日報》記者表示，今年第三季度，快手整體表現持續向好，首先，活躍用戶數進一步提高，并保持在較高水平。其次，公司在變現能力方面取得了顯著進展，主要依賴于電商和廣告兩項常見的業務。最后，公司在成本控制方面表現優異，有效的銷售費用控制和高效的運營模式，促進了公司營銷增長和利潤增加。

    AI應用驅動業務正循環

    值得關注的是，目前，快手的大模型布局核心還是圍繞內容理解應用、推薦大模型和視頻生成大模型三個方向進行重點突破，并力圖實現算法、應用和商業模式的多方創新。在模型訓練和投入上則傾向于和快手已有業務打配合，形成正循環。財報顯示，2024年第三季度，公司來自營銷客戶的AIGC（人工智能生成內容）營銷素材日均消耗超2000萬元。

    數據顯示，截至2024上半年，快手AIGC視頻客戶滲透率達到24%，商業內容生產方面，目前磁力開創日均生成的短視頻素材已經達到10萬條以上，顯示出公司智能化技術在商業化領域的廣泛應用和顯著成效。

    在AI（人工智能）大模型方面，今年6月份，快手推出了自研的視頻生成大模型“可靈”，這也是快手視頻業務的重要產品。隨后，公司于7月6日繼續發布了可靈的第三次重大升級，正式上線Web端集成了文生圖、文生視頻和圖生視頻等多種功能，給用戶提供一站式的視頻和圖像大模型服務。截至9月30日，可靈已經進行了十次升級，用戶超過500萬，累計生成超5100萬個視頻和超1.5億張圖片。

    一位不愿具名的行業分析師向《證券日報》記者表示，快手在AI領域的表現令人矚目。其自研的可靈AI和快意大模型在視頻生成、語言處理等方面取得了顯著進展，不僅提升了用戶體驗，還推動了商業化應用。通過持續的技術創新和迭代，快手在AI領域樹立了新的標桿。

    快手CEO程一笑表示，快手一直在嘗試運用AI大模型等智能化技術，從素材的生產、理解、分發到承接，提供全鏈路的解決方案，智能化生產、數字人直播、營銷大語言模型等技術的應用，不僅提升了內容生產的效率，也增加了轉化率。

    中信證券發布研報稱，快手外循環業務持續修復拉動廣告收入保持良好增速的同時，公司直播收入同比降幅收窄，并持續推進AI戰略。看好公司降本增效戰略推進以及平臺生態和商業化增長動力，未來利潤率也有望持續優化。