本報訊 （記者袁傳璽）11月19日，微博發布2024年第三季度財報。第三季度微博總營收4.645億美元，約合32.94億元人民幣，其中，廣告營收達到3.986億美元，約合28.24億元人民幣。第三季度調整后運營利潤達到1.645億美元，約合11.59億元人民幣；調整后凈利潤為1.392億美元，約合人民幣9.80億元。微博第三季度業績穩健，營收、利潤均超華爾街預期。

    用戶方面，截至第三季度末，9月份，微博月活躍用戶達到5.87億，平均日活躍用戶達到2.57億。

    平臺用戶活躍度進一步提升

    由于微博今年在用戶獲取和增長策略上做出調整，渠道策略向高質量用戶傾斜，以及產品運營重點提升平臺用戶活躍和黏性，疊加奧運會的帶動，平臺用戶DAU/MAU活躍度同比得到提升。

    第三季度，關系流和推薦流通過加強優質內容消費來促進用戶的社交活躍。一方面，借助暑期和奧運熱點效應，強化垂直興趣內容分發和即時推薦反饋體驗，滿足不同用戶群體的個性化內容消費需求，另一方面，加強用戶高質量關系賬號以及站內高互動賬號的內容曝光，促進用戶互動，提升平臺社交黏性，首頁信息流的互動量環比提升雙位數。

    同時，進一步完善用戶生產內容（UGC）在微博的成長路徑，結合用戶人群畫像、用戶興趣、生產頻次等特征，提供個性化生產引導，激勵用戶內容分享，幫助有持續生產能力的用戶持續獲得流量和粉絲增長。第三季度，平臺原創用戶人數環比提升8%，普通用戶關系構建量環比提升40%。

    在內容生態方面，第三季度微博充分發揮賽事熱點營銷的優勢，強化賽事IP的影響力，同時在文娛、數碼、汽車、游戲行業加強內容運營，整體強化平臺的熱點心智和競爭力。

    打造新品營銷主陣地

    第三季度，微博廣告收入達到3.986億美元，約合人民幣28.24億元，超過內部預期。由于第三季度有奧運賽事熱點，同時也是用戶活躍的暑期，劇集、綜藝比較集中，微博第三季度著重整合平臺熱點資源，將平臺熱點和客戶熱點相結合，以最大化吸引和容納行業客戶的預算。

    針對巴黎奧運會，微博提前布局熱點運營方向，協同媒體、體育大V、跨領域大V，沿著賽事、運動員投入，推高奧運熱點影響力的同時豐富熱點討論類型，在熱點營銷上也突破了賽事營銷客戶群體，覆蓋到了更多希望借勢熱點獲得品牌聲量的客戶，熱點售賣效率得到持續提升，今年巴黎奧運會帶來的廣告收入實現了微博賽事售賣的最高紀錄，較東京奧運會提升顯著。微博的食品飲料行業，也因為奧運賽事貢獻，第三季度收入同比增長突出，成為第三季度廣告收入的主要增長驅動行業之一。

    在客戶自有熱點營銷方面，微博更加聚焦客戶的新品營銷市場，通過內容運營引導和組織，創新的廣告產品，精準人群的反復觸達，提升客戶新品在發布周期的內容熱度和濃度，最大化推廣微博新品營銷主陣地心智。第三季度，汽車行業新車營銷合作覆蓋近50%，新品營銷收入貢獻了近70%的行業收入，促進了微博汽車行業第三季度收入同比的提升。鞋服行業也是新品較多的行業，第三季度通過多個客戶的明星代言+沖鋒衣上新營銷機會，帶動了鞋服行業收入同比雙位數的提升，新品營銷收入占比也達到近兩年的最高值。

    當前整體消費市場依然偏弱，但微博的廣告收入保持了同比和環比的增長，9月份，國家政策層面的一系列舉措，對宏觀經濟、消費和相關行業帶來的促進作用也值得期待。在當前的市場大環境下，微博堅持強化熱點營銷和內容營銷的競爭優勢，并在此基礎上，努力優化品牌和效果廣告的投入，提升在市場中的競爭力，以提升市場份額。

（編輯 張鈺鵬）