本報記者 賀俊
截至10月29日,來自天貓雙11項目組的數據顯示,300萬款商品被商家們設置為雙11公益專項,定向幫扶困境人群;每天自動更新的捐贈筆數前100商家中,八成是國貨新品牌。
據悉,雙11期間,這些公益寶貝產生的善款,將重點用于幫助三大困境人群:為欠發達地區家庭的主要勞動力提供公益保險、幫大山深處的孩子找到“童伴媽媽”、為困境中的老人提供愛心午餐,預計幫助110萬人次。
除了優惠、款式、實用性等維度以外,愛心也成為不少消費者購買決策時的考量因素之一。阿里公益近期發起的一項在線調查中,近4萬用戶參與討論,83%的參與者表示,購物時會優先考慮公益商品。
記者打開淘寶搜索“公益寶貝”發現,公益頁面每天自動更新商家捐贈筆數排行榜,而TOP100商家中,有80%以上是國貨新品牌,包括花西子、十月結晶、李子柒、隅田川等。
母嬰新品牌“十月結晶”新消費事業群總監王水鐘表示,雙11期間店鋪里的公益寶貝,每成交一筆就會自動捐贈2分錢,這是一種表達愛的方式。
雙11的社會價值不僅在匯聚商業,也在傳遞理念。今年天貓雙11發布會上,阿里宣布本屆雙11將全面升級誕生了15年的公益寶貝項目,打造公益的雙11。此次公益寶貝的升級主要體現在三個方面:聚焦幫助困境人群、增加商家公益專屬標識、鼓勵分享公益項目。
據介紹,淘寶、天貓、天貓國際商家可選擇任意商品加入公益寶貝,自主設置捐贈金額、指定公益項目。消費者購買并成交后,平臺會按照商家設置的捐贈金額給其指定的公益組織、項目。數據顯示,15年來,已有超過800萬商家積極參與,促成了473億筆愛心訂單,幫助了4300萬人次。
(編輯 崔漫)
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