2月17日，2021年春節(jié)檔以78.22億元票房成績(jī)圓滿收官，再創(chuàng)中國(guó)影史新紀(jì)錄。在多元化的題材供給、精良的內(nèi)容制作水準(zhǔn)、數(shù)字化新營(yíng)銷的升級(jí)助力，以及就地過年趨勢(shì)的共同作用下，大批觀眾在春節(jié)期間回歸電影院，造就了“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”。

    阿里影業(yè)旗下燈塔研究院《2021春節(jié)檔市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》顯示，除78.22億元總票房成績(jī)較2019年大增32.5%創(chuàng)下新紀(jì)錄外，2021春節(jié)檔同時(shí)憑借1.6億總觀影人次再創(chuàng)新紀(jì)錄；票房排名前兩位的影片《唐人街探案3》（35.5億元）、《你好，李煥英》（27.2億元），將八成票房攬入囊中。

    報(bào)告顯示，本屆春節(jié)檔七部影片呈現(xiàn)出不同的市場(chǎng)走勢(shì)。從影片日票房排名變化來(lái)看，《你好，李煥英》憑借超強(qiáng)的口碑于大年初四逆襲至單日票房第一；《侍神令》則從首日的第四名滑落至最后一名。此外，在《唐人街探案3》《你好，李煥英》之后，備受期待的奇幻題材電影《刺殺小說家》的票房成績(jī)及口碑均穩(wěn)定保持在第三名。

    今年春節(jié)檔全國(guó)平票價(jià)為48.9元，比2019年春節(jié)檔平均票價(jià)高出4.2元，其中一線城市漲幅明顯。今年春節(jié)檔總觀影人次1.6億，較2019年多了3000萬(wàn)。平均票價(jià)及觀影人次的增加，對(duì)高票房有一定拉升作用。

    從用戶數(shù)據(jù)來(lái)看，本屆春節(jié)檔，80%的用戶僅觀看1部影片；雙人結(jié)伴觀影占比較2019年春節(jié)檔降低7%，單人和多人觀影側(cè)則均有提升。因影院上座率依舊有所限制、春節(jié)檔影片一票難求，用戶觀影時(shí)段集中度較往期春節(jié)檔有明顯降低，14：00-15：00場(chǎng)次依舊是最受歡迎的觀影時(shí)段，與此同時(shí)，上午場(chǎng)和夜場(chǎng)觀影占比有所提升。

    燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，在“就地過年”的大背景下，2021年春節(jié)檔用戶異地購(gòu)票占比有所下降，較2019年春節(jié)檔降低5%。臺(tái)州、重慶、南通等城市超80%的用戶選擇“就地過年”，一線城市中，上海75%的用戶選擇“就地過年”。從區(qū)域表現(xiàn)來(lái)看，上海、北京、深圳、成都、重慶為2021春節(jié)檔票倉(cāng)城市Top5。其中，上海以超3.66億元總票房數(shù)據(jù)大幅領(lǐng)先。

    作為互聯(lián)網(wǎng)影視公司的代表，阿里影業(yè)在本次春節(jié)檔參與了《唐人街探案3》《你好，李煥英》《刺殺小說家》《新神榜：哪吒重生》四部影片的出品及發(fā)行工作，從內(nèi)容供給側(cè)為用戶提供多元題材的選擇。

    《唐人街探案3》不僅總票房成績(jī)亮眼，更刷新了中國(guó)影史首映日預(yù)售、單日票房、首日觀影人次等多項(xiàng)紀(jì)錄。《你好，李煥英》以真摯的情感贏得超高口碑，實(shí)現(xiàn)票房成績(jī)的逆襲；燈塔專業(yè)版影人庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，主演沈騰憑借本片一躍成為中國(guó)影史票房第一的演員。

    阿里影業(yè)“錦橙合制計(jì)劃”影片《刺殺小說家》以百分百本土視效團(tuán)隊(duì)，突破世界級(jí)特效難題，為觀眾呈現(xiàn)了一個(gè)文化感極強(qiáng)的中國(guó)奇幻故事。業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)道，《刺殺小說家》刷新了國(guó)產(chǎn)院線電影工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，“是真正的中國(guó)大片”。

    同為阿里影業(yè)“錦橙合制計(jì)劃”作品，動(dòng)畫電影《新神榜：哪吒重生》以更新、更酷、更年輕的視角顛覆演繹了一個(gè)現(xiàn)代版青年哪吒的熱血故事。燈塔研究院報(bào)告顯示，隨著電影口碑的不斷發(fā)酵，《新神榜：哪吒重生》吸引了更多年輕男性用戶地走進(jìn)電影院。

    在多元化的題材類型、制作精良的內(nèi)容之外，不斷升級(jí)的數(shù)字化營(yíng)銷方式也成為春節(jié)檔主流。由阿里影業(yè)首創(chuàng)的線上路演品牌“沖擊播”，自2020年7月電影行業(yè)復(fù)工首部新片《第一次的離別》開始，不斷為后疫情時(shí)代的電影宣發(fā)開疆拓土，上熱搜、增想看、拉預(yù)售，線上路演“沖擊播”已成為電影宣發(fā)的標(biāo)配動(dòng)作。

    本次春節(jié)檔期間，“沖擊播”已經(jīng)為《唐人街探案3》《你好，李煥英》《刺殺小說家》《侍神令》《新神榜：哪吒重生》等春節(jié)檔影片宣發(fā)造勢(shì)。其中，《唐人街探案3》主創(chuàng)陳思誠(chéng)、劉昊然攜手薇婭的線上路演更創(chuàng)下售票105萬(wàn)張的行業(yè)新紀(jì)錄。從“沖擊播”到“沖擊播3.0”，不斷進(jìn)化著的線上路演宣發(fā)方式見證著中國(guó)電影市場(chǎng)的穩(wěn)健復(fù)蘇。

    作為“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”，本屆春節(jié)檔不僅有總票房成績(jī)、總觀影人次的突破，更有內(nèi)容供給類型的進(jìn)一步豐富、工業(yè)制作水平的突破性進(jìn)步，以及數(shù)字化宣發(fā)方式的不斷升級(jí)創(chuàng)新。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至春節(jié)檔結(jié)束，2021年全年票房已近116億元。以本屆春節(jié)檔為樣本，中國(guó)電影市場(chǎng)仍需在疫情防控常態(tài)化之下探索更多的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)新突破。

（編輯 田冬）