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資本市場迎來國潮風 國貨品牌全面崛起勢不可擋

2021-09-14 04:36  來源:上海證券報

    2021年的資本市場,國貨國潮再迎高光時刻。

    李寧股價于上周創出108.20港元/股的歷史新高,今年以來漲幅已近90%,而在2019、2020年,李寧的漲幅已分別達178%、128%。另一國產運動品牌安踏體育也是漲勢如虹,年線已實現九連陽,今年以來漲幅約30%。

    資本市場勁吹國潮之風離不開國貨品牌的崛起。據《百度2021國潮驕傲搜索大數據》報告顯示,過去10年,國潮的關注度上升了528%,如今已進入國潮3.0階段。新國潮不僅包括新國貨,還有文化、科技等各領域的中國企業的崛起。近年來,在核心科技驅動和中國文化加持下,手機、汽車、美妝等熱門行業的國產品牌的關注度全面反超海外品牌。今年,國貨品牌的關注度已達國外品牌的3倍。

    國泰君安消費團隊認為,國潮興起不是僅靠單一產品推動,其背后是人口結構、收入水平、文化心態、消費理念等多種因素的共同作用。

    國潮消費異軍突起

    近年來,在彩妝、智能手機、運動服裝等多個領域,國潮消費已迅速崛起。

    海通證券研報顯示,彩妝市場熱度近年不斷攀升。近3年,在天貓彩妝成交品前20榜單中,國貨已占半壁江山(數據來源:淘數據和前瞻產業研究院)。在智能手機領域,由5G建設帶動的新一輪換機潮中,國產品牌優勢明顯。據中國信息通信研究院的數據,2020年國內手機出貨量中,國產品牌占比達87.5%,且2021年上半年進一步升至89.2%。

    運動服裝市場方面,李寧、安踏等國產品牌均保持強勁增長勢頭。其中,李寧2021年上半年營收同比增長65%至101.97億元,凈利潤同比增187.2%,達到19.6億元。

    瑞銀China360研究團隊的調查數據顯示,過去5年,國產手機、化妝品和運動服飾品牌的市場份額出現顯著提升。其中,出生于1995年至2009年的年輕消費群體(Z世代),已成為國貨國潮崛起的重要推動力量。

    國貨消費的熱潮也反映于資本市場:李寧、安踏等的港股股價連續多年大漲;A股市場中,太平鳥、比音勒芬等多個行業代表同樣漲勢如虹。

    多重因素助國產品牌崛起

    分析人士普遍認為,Z世代是“國潮”的主要推動力量,他們的民族自豪感和開放心態給國產品牌帶來了機遇。而國產品牌興起的內在原因則是“質量”“設計”和“性價比”。

    東吳證券首席零售分析師吳勁草對上海證券報表示,中國有著世界上領先的消費品制造供應鏈,憑借在中低端市場多年積累的代工經驗、熟練工人以及軟硬件條件,性能本身就非常過硬。

    海通證券首席策略分析師荀玉根同樣認為,國產品牌快速崛起的背后是產品質量提升、設計功能更為貼合國內消費者需求。他表示,除了有年輕消費群體為國貨崛起撐起廣闊空間外,質量優勢也推動國產品牌逆流而上。近年來,國產品牌逐漸向產業鏈上層伸展,打造品牌認同、構建質量優勢,加速進階高端市場。

    同時,國產品牌無論在產品外觀設計,還是使用功能上也都更貼合國內市場。如因居住習慣和文化差異,國內家庭多采用瓷磚、木質地板等硬質地面,對專攻毛制地毯的國外吸塵器需求有限,而對掃地機器人尤為青睞。國內廠商抓住商機,開發出采用“掃拖一體”清潔模式的掃地機器人,不僅獲得了消費市場青睞,也在資本市場備受追捧。

    非耐用消費品順勢突破

    機構分析認為,國產品牌的迅速崛起將重新賦能消費品賽道,主要集中于食品飲料、服裝、彩妝、輕工等領域。

    在白酒板塊中,貴州茅臺、五糧液、山西汾酒和今世緣被稱為“中國四大名酒”。其中,貴州茅臺更是憑借天然稀缺屬性、復雜的生產工藝和國酒文化,成為消費者認知度最高的白酒品牌。

    從業績表現看,2021年上半年,19家白酒企業共實現營業收入1552.87億元,同比上升22.39%;共實現凈利潤573.87億元,同比增長21.34%。

    同時,隨著數字化時代到來,線上渠道逐漸成為服飾和彩妝品牌銷售的主陣地。以國民男裝龍頭海瀾之家為例,公司上半年營業收入101.35億元,同比增25.09%;凈利潤16.50億元,同比增74.19%。開源證券分析師呂明認為,海瀾之家主品牌的產品力、品牌力支撐其業績增長,隨著下半年旺季到來,公司圍繞產品、渠道、營銷發力,通過主打品類和具有功能性的極致單品將進一步提升產品競爭力。

    通過分析輕工板塊2021年半年報數據,德邦證券認為,當前國產整裝大家居發展趨勢明顯,文具龍頭優勢延續,造紙板塊業績正在兌現。吳勁草也表示,未來看好功能性服裝、化妝品等具有較強文化屬性的產品。

    國產高端制造初步形成競爭力

    在耐用消費品領域,以新能源車和智能手機為代表的高端制造業厚積薄發,已初步形成競爭力。

    海通證券分析認為,綜合而言,中國廠商在整車領域已具備充分競爭力,但從市值來看,比亞迪、吉利汽車等較美國新能源車龍頭特斯拉還有較大差距。進一步深入新能源車產業鏈來看,國內廠商在動力電池、電機、電控等多個環節逐步走向成熟。動力電池行業中,寧德時代穩居行業龍頭。2020年全球動力電池裝機量137GWh,寧德時代、LG化學、松下分別以34GWh、31GWh、25GWh合計占據65%的市場份額。

    隨著國內新能源車企業相關技術的成熟,以及全球新能源車市場滲透率不斷提高,國內廠商有望繼續擴大市場份額。

    在智能手機市場中,國內品牌已在中國市場占據了絕對領先地位。2020年,華為、小米、OPPO、VIVO等四大品牌合計占據85.4%的市場份額。不過,海通證券也提示,在操作系統、芯片這兩個關鍵領域,國產品牌還亟待突破。

    吳勁草表示,全球耐用消費品的主要制造基地就在中國,掃地機器人、新能源車、智能手機等都屬于迭代速度非??斓钠奉?,目前的全球產品格局還處于群雄割據階段。中國產品和中國品牌將有非常大的可能占據主導地位,國潮的未來更值得期待。

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