本報(bào)記者 徐一鳴

    “有能力者強(qiáng)，有認(rèn)知者勝，有心力者遠(yuǎn)。”這是梅花創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人吳世春先生在直播時(shí)說(shuō)的一句話。

    科技變革帶動(dòng)電商進(jìn)入流量新時(shí)代，隨著口紅一哥李佳琦“OMG”魔性般聲音的開(kāi)始，直播帶貨呈現(xiàn)出爆發(fā)性增長(zhǎng)。

    正如中金公司研究部零售美妝行業(yè)首席分析師樊俊豪所言：“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)近年來(lái)快速崛起，2019年我國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)5000億元，其中最主要的兩大產(chǎn)業(yè)就是網(wǎng)紅電商與廣告營(yíng)銷，尤其是直播電商飛速發(fā)展，規(guī)模達(dá)4338億元，同比增長(zhǎng)226%，預(yù)計(jì)2020年有望達(dá)到近萬(wàn)億元規(guī)模。”

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2020年3月份，直播電商用戶達(dá)2.65億人次，占電商用戶的37.2%；目前淘寶直播的日均活躍用戶預(yù)計(jì)超過(guò)1.6億人次，快手電商用戶破1億人次。

    不難看出，直播帶貨成為電商新時(shí)代的重要商業(yè)模式，目前頭部網(wǎng)紅主導(dǎo)市場(chǎng)，憑借超級(jí)流量，網(wǎng)紅直播兼具品宣、銷售雙重功能，有效提高了商品轉(zhuǎn)化率。

    在網(wǎng)紅人數(shù)與粉絲規(guī)模持續(xù)雙增長(zhǎng)的加持下，市場(chǎng)變現(xiàn)能力也隨之增強(qiáng)，從而吸引各行業(yè)人士積極參與。繼Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰首次直播帶貨取得不錯(cuò)的銷量、格力電器董事長(zhǎng)董明珠第二次直播帶貨取得驕人的業(yè)績(jī)后，5月20日，華為終端手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛也宣布將進(jìn)軍直播行業(yè)。

    私募排排網(wǎng)資深研究員劉有華告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，“網(wǎng)紅帶貨的紅利，在此次疫情中開(kāi)始凸顯，強(qiáng)大的IP所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出市場(chǎng)預(yù)期。此外，受益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)有望發(fā)展成為一個(gè)龐大的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，且盈利模式是廣泛而多元化的。”

    “成熟的產(chǎn)業(yè)鏈形成，需要社會(huì)多方面資源的配合，包括政策、資金、資源以及流量等，未來(lái)打造超級(jí)網(wǎng)紅將會(huì)是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢(shì)，有望形成新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的重要支柱。”劉有華補(bǔ)充道。

    隨著“帶貨”之風(fēng)滲入A股市場(chǎng)，上市公司也要“蹭”網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的熱點(diǎn)，從電商、IP出售、簽約打賞等全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

    “直播帶貨目前確實(shí)處于市場(chǎng)風(fēng)口，幾乎演繹成全民直播。整體來(lái)看，近期網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股大多數(shù)實(shí)現(xiàn)上漲。”中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤(pán)和林接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，流量與資本的深度合作，將會(huì)促進(jìn)A股上市公司產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)，但是目前直播帶貨以壓縮利潤(rùn)、降低價(jià)格來(lái)吸引流量，導(dǎo)致對(duì)于公司業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)并不突出。

    盤(pán)和林預(yù)計(jì)，隨著5G等信息技術(shù)的普及，直播模式以及便捷度都會(huì)得到相應(yīng)提高，直播電商將逐步驅(qū)動(dòng)供應(yīng)鏈的整合，同時(shí)尋求差異化發(fā)展，隨著新銳品牌加速崛起，傳統(tǒng)品牌也有望在變革中提高自身市場(chǎng)份額，同時(shí)對(duì)新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起到獨(dú)特的貢獻(xiàn)，直播帶貨發(fā)展空間未來(lái)可期。

    記者根據(jù)同花順數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，截至5月20日，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念板塊市值較4月末增加177.41億元。板塊內(nèi)多數(shù)公司股價(jià)5月份以來(lái)均實(shí)現(xiàn)不同程度的上漲。其中，夢(mèng)潔股份與薇婭等網(wǎng)紅簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，走出9天8板的態(tài)勢(shì)，御家匯、皮阿諾、拉芳家化、智度股份、嶺南股份、元隆雅圖等6家公司股價(jià)期間累計(jì)漲幅均超20%。

    對(duì)于投資者而言，后市該如何布局？東興證券分析師石偉晶表示，隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展至后期，互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)方具有流量?jī)?yōu)勢(shì)，其有動(dòng)機(jī)催化頭部網(wǎng)紅，將其打造為超級(jí)網(wǎng)紅，并借助其影響力實(shí)現(xiàn)平臺(tái)流量變現(xiàn)，顯示出強(qiáng)烈的馬太效應(yīng)。推薦相關(guān)標(biāo)的：掌閱科技。

（編輯 上官夢(mèng)露 策劃 吳珊）