本報見習記者 徐一鳴

    隨著2019年“雙十一”購物節落下帷幕，各電商平臺的銷售戰績逐漸浮出水面。市場分析人士表示，“雙十一”正逐漸發展成全世界商家和外媒不敢小覷的盛會，見證了從2009年到2019年中國消費的升級和改變。

    《證券日報》記者根據數據統計顯示，天貓購物商城11月11日全天成交額為2684億元，同比增長超25%，而去年成交額為2135億元。物流訂單量破10億單，僅用16小時33分鐘，比去年提前6小時45分鐘。京東商城方面，11月1日零時起至11月11日23時59分59秒，“11.11京東全球好物節”累計下單金額超2044億元，較2018年的1598億元增長近28%。截至記者發稿，蘇寧易購雖未公布具體成交金額，但11月11日當天，蘇寧易購全渠道訂單量增長76%，蘇寧物流發貨完成率達99.6%，新增Super會員超過百萬人數，移動支付筆數同比增長139%。首次參與蘇寧易購“雙十一”的家樂福中國，此次表現較為強勢，累計銷售達31.2億元，同比增長43%，全新上線的履約中心訂單達204萬單。

    進一步梳理發現，“雙十一”購物節開場1小時左右，俄羅斯買家數量較去年同比增長近4倍，西班牙買家數量則是去年同期的3倍，沙特阿拉伯買家數較去年同比增幅近70%，法國4個小時打破去年全天成交記錄，波蘭36分鐘趕超去年4小時成交額。不難看出，中國的經濟勢能在不斷增加，而消費者購買力在提升的同時，消費質量也在不斷攀升。

    業內人士認為，以互聯網經濟為代表的新動能不僅成為經濟運行保持在合理區間的重要動力，也為推動經濟進一步轉型升級打下良好基礎，電商相關的行業將會因此受益，或將成為經濟增長的新引擎。

    從活躍度方面來看，華創證券指出，“雙十一”已經升級為全行業主戰場，成為網上零售年度爆發點，11月份網上零售總額對全年零售總額貢獻遠超于其他月份。“一超多強”格局下競爭加劇，“雙十一”促銷活動已穩定成為居民年底備貨需求的“出口”，“雙十一”各大平臺一方面聯合品牌方加大補貼，另一方面豐富消費場景，提升品牌產品占比率。

    在當前市場呈現調整及“雙十一”效應的背景催化下，跟隨機構布局電商概念股不失為一種穩健的投資策略。記者梳理數據發現，近30日內，蘇寧易購（14家）、山煤國際（8家）、上海鋼聯（5家）、瑞茂通（3家）、南山鋁業（3家）、保稅科技（3家）等6只概念股均受到3家及以上機構給予“買入”或“增持”等看好評級，后市表現值得關注。

    蘇寧易購方面，中泰證券表示，蘇寧易購全渠道家電零售布局完善，在渠道優勢下以自有品牌優化盈利能力，家電類“造血功能”確定性較高，社交運營產品矩陣成型，線上開放平臺增長提速。若基本面持續向好，后續市值增長空間較大。維持“買入”評級。

（編輯 上官夢露）