“雙11”這場(chǎng)全民購(gòu)物狂歡收官，被稱(chēng)為美版“雙11”的年底購(gòu)物季也將在本周拉開(kāi)帷幕，市場(chǎng)也希望年底購(gòu)物季的強(qiáng)勁開(kāi)端可以提振金融市場(chǎng)的信心。

    在美國(guó)，每年感恩節(jié)后第一天被稱(chēng)為“黑色星期五”，標(biāo)志著美國(guó)購(gòu)物季拉開(kāi)帷幕，每年從感恩節(jié)到圣誕節(jié)再到新年的一個(gè)多月時(shí)間是傳統(tǒng)的購(gòu)物季，許多商家這段時(shí)間的銷(xiāo)售額能占到全年銷(xiāo)售額的1/3，利潤(rùn)甚至能占到四成至一半。而“黑色星期五”以及隨后的“網(wǎng)絡(luò)星期一”，這幾天的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)好壞會(huì)對(duì)整個(gè)購(gòu)物季起到指標(biāo)性作用，也成為經(jīng)濟(jì)學(xué)家和行業(yè)分析師判斷美國(guó)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的重要依據(jù)。

    據(jù)路透的調(diào)查顯示，今年約有38%的美國(guó)消費(fèi)者計(jì)劃在“黑色星期五”購(gòu)物，其中預(yù)計(jì)60%的消費(fèi)者會(huì)把至少一半的假日購(gòu)物計(jì)劃放在這一天進(jìn)行，比例比去年更高。作為年底購(gòu)物季的前奏，10月的消費(fèi)情況往往被市場(chǎng)看重。美國(guó)商務(wù)部近日公布10月零售銷(xiāo)售額同比上升0.8%，好于市場(chǎng)預(yù)期的0.5%。

    美聯(lián)儲(chǔ)主席鮑威爾近日表示，美國(guó)目前的財(cái)政刺激政策不可能一直持續(xù)，但他依舊表示有相當(dāng)多的理由認(rèn)為美國(guó)經(jīng)濟(jì)處于健康的軌道之上，增長(zhǎng)速度還有加快的空間。

    近段時(shí)間以來(lái)，美股市場(chǎng)震蕩幅度增大，市場(chǎng)普遍認(rèn)為這是由于投資者擔(dān)心上市公司的盈利能否持續(xù)、美聯(lián)儲(chǔ)加息帶來(lái)的影響以及全球貿(mào)易緊張局勢(shì)會(huì)否繼續(xù)蔓延。所以，市場(chǎng)人士更加寄希望于購(gòu)物季的強(qiáng)勁開(kāi)端可以幫助緩解當(dāng)前的這些擔(dān)憂。

    不過(guò)，假日銷(xiāo)售的強(qiáng)勁開(kāi)局可能并不會(huì)轉(zhuǎn)化為強(qiáng)勁的盈利預(yù)期，一些互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭也持謹(jǐn)慎態(tài)度。亞馬遜此前公布了今年第三季度財(cái)報(bào)，當(dāng)季盈利優(yōu)于市場(chǎng)預(yù)期，但當(dāng)季營(yíng)業(yè)收入遜于市場(chǎng)預(yù)期。更重要的是，在包括一年內(nèi)最重要的年底購(gòu)物季在內(nèi)的第四季度，亞馬遜給出的收入和盈利指引不及市場(chǎng)預(yù)期。在年底購(gòu)物季所在的第四季度，蘋(píng)果的營(yíng)收指引中位值低于市場(chǎng)預(yù)期。蘋(píng)果公司預(yù)計(jì)，今年四季度公司營(yíng)收預(yù)計(jì)在890億美元至930億美元之間，很可能低于華爾街所預(yù)測(cè)的930億美元。