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化妝品消費(fèi)“遇冷”國(guó)際大牌頻頻“翻車 ” 功能性護(hù)膚品賽道受資本青睞

2022-01-21 20:52  來(lái)源:證券日?qǐng)?bào)網(wǎng) 李春蓮

    本報(bào)記者 李春蓮

    1月20日,上海市市場(chǎng)監(jiān)管局公布了2021年度檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)監(jiān)督抽查結(jié)果,120家機(jī)構(gòu)僅12家通過(guò),其中5家化妝品檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)中有2家被點(diǎn)名通報(bào),不合格率達(dá)4成。

    自2021年1月1日《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》正式實(shí)施后,行業(yè)監(jiān)管力度加強(qiáng)。

    受監(jiān)管收緊、新冠疫情等因素綜合影響,曾經(jīng)受資本狂熱追捧的新消費(fèi),正在“降溫”。2021年下半年開(kāi)始,新消費(fèi)領(lǐng)域的投融資數(shù)量和數(shù)額都明顯減少,大批新消費(fèi)企業(yè)融資遇阻。公開(kāi)信息顯示,二級(jí)市場(chǎng)上,完美日記等美妝品牌上市后股價(jià)表現(xiàn)不佳。

    在此背景下,不少投融資機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè):功能性護(hù)膚品依然是值得關(guān)注的賽道。

    化妝品消費(fèi)“遇冷”?

    從2021年下半年開(kāi)始“資本放棄彩妝了”“資本不看美妝了”類似的聲音不絕于耳。

    而業(yè)內(nèi)人士表示,現(xiàn)在這一波消費(fèi)遇冷,還談不上太冷,只是因?yàn)楣乐堤?,投資人算不過(guò)來(lái)賬了,冷靜一陣,估值降低了,投資人還會(huì)回來(lái)。而回來(lái)投資的標(biāo)的,必然是首選行業(yè)頭部,并且具備長(zhǎng)期盈利增長(zhǎng)的基因。當(dāng)下已經(jīng)有消息流出,一些證券機(jī)構(gòu)已經(jīng)對(duì)貝泰妮、華熙生物等頭部企業(yè)展開(kāi)新一輪調(diào)研,籌劃抄底。

    伴隨2021年化妝品監(jiān)管新法規(guī)元年的到來(lái),中國(guó)化妝品行業(yè)正式邁入功效評(píng)價(jià)時(shí)代?!犊萍假x能下功能性護(hù)膚品趨勢(shì)洞察報(bào)告》預(yù)測(cè),到2023年,中國(guó)功能性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模將突破千億元,占整體護(hù)膚品市場(chǎng)的22.9%,中國(guó)功能性護(hù)膚品發(fā)展?jié)摿Υ蟆?/p>

    這條賽道上,愛(ài)美客、貝泰妮、華熙生物、珀萊雅、上海家化等,依然是A股市場(chǎng)上價(jià)值投資者看好的行業(yè)標(biāo)的,市值長(zhǎng)期處于百億梯隊(duì)。

    據(jù)了解,華熙生物2021年僅上半年達(dá)到12億元的收入,同比上升197.55%。

    愛(ài)美客有關(guān)人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,新條例會(huì)讓護(hù)膚品形成良性競(jìng)爭(zhēng),對(duì)安全有效都需要有驗(yàn)證依據(jù)并且質(zhì)量管理更加嚴(yán)格,類似醫(yī)藥的管理模式,摒棄以宣傳為主混淆消費(fèi)者認(rèn)知的產(chǎn)品,給更多注重產(chǎn)品研發(fā)本身的企業(yè)帶來(lái)成長(zhǎng)空間。

    國(guó)際大牌頻頻翻車

    與此同時(shí),另外一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是,近年來(lái)國(guó)際大牌在中國(guó)市場(chǎng)上屢屢翻車、走勢(shì)疲軟。

    據(jù)了解,去年上海市場(chǎng)監(jiān)管局的處罰公告中,許多國(guó)際大牌都榜上有名。喬治·阿瑪尼、迪奧等知名品牌,因?yàn)?ldquo;生產(chǎn)、銷售以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品”而被處以數(shù)十萬(wàn)乃至數(shù)百萬(wàn)不等的罰款。

    曾幾何時(shí),歐萊雅、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛等國(guó)際品牌“占據(jù)”著中國(guó)消費(fèi)者的化妝臺(tái)。現(xiàn)如今,當(dāng)下的許多年輕人并不再盲目迷信這些國(guó)際大牌。

    消費(fèi)者的態(tài)度正在發(fā)生改變。據(jù)《公眾國(guó)外品牌消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》:六成人知道國(guó)外品牌存在“中外雙標(biāo)”的現(xiàn)象,超四成人明確表示遇到就堅(jiān)決抵制,七成人表示會(huì)增加國(guó)貨消費(fèi)比例,半數(shù)人希望外企打破慣性思維與傲慢、盡快統(tǒng)一內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)。

    伴隨著消費(fèi)升級(jí)、國(guó)潮高漲,國(guó)內(nèi)功能性護(hù)膚品則呈現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)崛起的態(tài)勢(shì)。在基礎(chǔ)研究、技術(shù)工藝、產(chǎn)品品質(zhì)等各方面,國(guó)貨化妝品品牌已經(jīng)與國(guó)際大牌企業(yè)不相上下,并進(jìn)一步占據(jù)中國(guó)消費(fèi)者心智。2021年“雙十一”期間,聚美麗聯(lián)合解數(shù)咨詢推出的“天貓美妝類目TOP30”品牌排名中,貝泰妮旗下薇諾娜、珀萊雅、自然堂、華熙生物旗下夸迪、上海家化旗下玉澤等國(guó)貨品牌,均榜上有名。

    敢于和國(guó)際大牌分庭抗禮,國(guó)貨護(hù)膚品這種積極的消費(fèi)狀態(tài),也給了資本市場(chǎng)巨大的機(jī)會(huì)和信心。

    有券商人士表示,切中趨勢(shì)、想象空間大、成長(zhǎng)快是投資的幾個(gè)重要考量點(diǎn),功能性護(hù)膚品恰恰符合這幾點(diǎn),構(gòu)建起強(qiáng)勢(shì)估值邏輯。短期來(lái)看,護(hù)膚品企業(yè)的股價(jià)受宏觀環(huán)境、行業(yè)政策、多空博弈等多種因素影響;長(zhǎng)期來(lái)看,以貝泰妮、華熙生物、珀萊雅、上海家化為代表的功能性護(hù)膚品企業(yè)將迎來(lái)更多發(fā)展機(jī)遇。

    愛(ài)美客上述人士還告訴記者,中國(guó)功能性護(hù)膚品潛力巨大,隨著大眾對(duì)功能性護(hù)膚品的認(rèn)知普及,電商渠道的滲透率也會(huì)越來(lái)越高。

    香頌資本執(zhí)行董事沈萌也表示,市場(chǎng)資金流動(dòng)性過(guò)度充裕,需要尋求能夠帶來(lái)收益的資產(chǎn),在當(dāng)前優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)稀缺的背景下,開(kāi)始進(jìn)入具有相對(duì)想象力的消費(fèi)領(lǐng)域。消費(fèi)景氣整體下行,但是消費(fèi)者結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)明顯分化,年輕群體的消費(fèi)熱情相對(duì)下降較少,因此圍繞這一群體的消費(fèi)品賽道仍具有一定的想象空間。

(編輯 李波 白寶玉)

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