午夜精品网站-午夜精品亚洲-午夜精品一区-午夜精品一区二区三区免费视频-欧美一区二区aa大片-欧美一区二区不卡视频

證券日報APP

掃一掃
下載客戶端

您所在的位置: 網站首頁 > 股票頻道 > 行業研究 > 正文

畢馬威錢亦馨:要做“常紅”而非“網紅” 長期看好新消費賽道

2021-11-14 19:42  來源:證券日報網 謝嵐 許偉

    本報記者 謝嵐

    見習記者 許偉

    往年“雙11”當日一結束便“官宣”戰報的平臺們今年卻集體“閉麥”。且此前上升態勢迅猛的新消費品牌,在今年的榜單上呈現出掉隊趨勢。新消費的下半場會轉向何方?畢馬威中國零售及消費品行業主管合伙人錢亦馨接受《證券日報》記者專訪,給出了自己的判斷。

    錢亦馨認為,隨著流量紅利達峰后,電商流量變得很貴,這從過去兩三年就已經開始出現了。相應地,當下很多品牌在備戰“雙11”時,已經不單純把GMV(網站成交金額)作為唯一目標,更多的消費品品牌公司希望通過“雙11”的活動去提升客戶體驗,塑造客戶忠誠度,培養有更多情感認同的客戶,從而做到業務的持續增長。而這與消費者希望通過“雙11”簡單直接獲得價格的優惠,在某種程度上并不能很好融合。

    對于新消費品牌的局部降溫,錢亦馨認為其具有合理性。錢亦馨分析,投資的風口常常會出現波谷、低谷、冷熱。新消費這個賽道,去年年底還處在很高的峰值,但是處在新高峰的時候,某種程度也意味著估值上的不理性,會有泡沫。從長遠看,這些不理性或者所謂的泡沫,對行業持續良性發展不是好事。當泡沫被擠掉以后,估值會更趨于合理,對企業的長遠發展提供更加良性的環境。

    訪談中,錢亦馨多次表示看好消費賽道,特別是消費賽道里的國貨崛起。她認為,持續釋放內需會成為支持拉動中國國民經濟提升的杠桿。

    錢亦馨同時提醒稱,對于品牌歷史并不悠久的新消費來說,它不僅需要是“網紅”,更需要成為“常紅”品牌。新消費要真正洞察消費者的需求,才能不停持續地打造出爆款,要去真正理解消費者的心智,才能最終觸達到他們對價值的體驗。本質上,中國市場足夠大,賽道足夠多,因此,每一個細分領域都可以“百花齊放,百家爭鳴”。

    新消費的躥紅,與其營銷更貼合本土市場密不可分。目前的新消費,把更多的關注點放在了年輕群體身上,對于中年群體、老年群體,他們會是新消費的下一個爆點嗎?錢亦馨援引了《畢馬威中國新消費調查白皮書》的數據為例,“七普”數據顯示,中國60歲以上的老齡人口占比逐步接近20%,我們已經邁入了輕度乃至中度老齡化的社會。錢亦馨指出,這一部分“銀發市場”是非常值得去挖掘的一個市場,可以擴容保健品、養老產品市場,另外,現在的老年人逐漸開始接受電子產品、電商購物、社區團購這樣的商業形態??梢哉f,目前中國的增長點在“一老一少”,“一少”指代95后、00后這樣的年輕消費者群體,“一老”則是60歲以上的“銀發市場”。

(編輯 崔漫)

-證券日報網

版權所有證券日報網

互聯網新聞信息服務許可證 10120180014增值電信業務經營許可證B2-20181903

京公網安備 11010202007567號京ICP備17054264號

證券日報網所載文章、數據僅供參考,使用前務請仔細閱讀法律申明,風險自負。

證券日報社電話:010-83251700網站電話:010-83251800

網站傳真:010-83251801電子郵件:xmtzx@zqrb.net

證券日報APP

掃一掃,即可下載

官方微信

掃一掃,加關注

官方微博

掃一掃,加關注

主站蜘蛛池模板: 免费a级毛片无码 | 精品专区 | 久一视频在线 | 国产精品大全国产精品 | 高清一级淫片a级中文字幕 高清在线精品一区二区 | 国产一国产一级毛片视频在线 | 国产资源免费 | 国产人妖ts在线视频播放 | 精品国产精品国产偷麻豆 | 国产农村精品一级毛片视频 | 高清国语自产拍免费视频国产 | 国产人成久久久精品 | 国产毛片网 | 国产天天操 | 免费高清特级毛片 | 国内精品久久久久久久亚洲 | 国产精品毛片一区二区三区 | 久久狼人 | 国产精品久久不卡日韩美女 | 看全色黄大色黄大片免责看的 | 久久综合第一页 | 国产高清在线看免费视频观 | 久久精品国产2020 | 国产欧美在线播放 | 久久亚洲私人国产精品va | 久久精品欧美一区二区 | 免费看黄30分钟 | 俄罗斯毛片免费大全 | 免费被网站在线 | 国产男女在线观看 | 国产一区二区免费在线观看 | 国产午夜视频在线观看第四页 | 九九九九九 | 久久国产乱子伦精品免费一 | 精品三级视频 | 美国一级毛片免费看成人 | 国内精品久久久久影院蜜芽 | 国产美女精品人人做人人爽 | 黄色国产 | 久久久久毛片成人精品 | 久久国产乱子伦精品免费不卡 |