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又一家品牌試水 植物奶會成為下一個(gè)風(fēng)口嗎?

2021-10-31 20:31  來源:證券日報(bào)網(wǎng) 許潔 王君

    本報(bào)記者 許潔

    見習(xí)記者 王君

    燕麥奶品牌Oatly的上市引起了國內(nèi)消費(fèi)品企業(yè)的注意,不少飲料品牌開始入局植物奶市場。

    繼蒙牛、伊利、達(dá)利等頭部消費(fèi)品企業(yè)之后,網(wǎng)紅咖啡品牌三頓半也宣布計(jì)劃在今年“雙11”期間推出超即溶配飲計(jì)劃,并將上新燕麥谷物飲料(燕麥奶)和低糖新椰汁(椰奶)兩款植物奶。

    作為咖啡品牌。為橫向拓展新品類試水,燕麥奶不失為一個(gè)好的品類。

    “燕麥奶和椰奶是贈品,暫時(shí)不單獨(dú)售賣。”10月31日,《證券日報(bào)》記者在三頓半旗艦店客服處獲悉,購買“雙11”期間推出的“80顆超級桶”,即499元買80杯咖啡,就贈送8瓶牛奶+12瓶自產(chǎn)燕麥奶+12瓶自產(chǎn)椰奶。

    客服對記者表示,這是“雙11”的福利,平時(shí)沒有,至于以后是否還會有相關(guān)優(yōu)惠,并不知情。

    公開資料顯示,2015年,三頓半品牌在長沙創(chuàng)立,產(chǎn)品主打小杯裝凍干即溶咖啡。不同于只溶于熱水的傳統(tǒng)速溶咖啡,凍干咖啡粉可以溶于冷水、牛奶,更加方便,且保留了咖啡更多的風(fēng)味。其創(chuàng)始人吳駿曾稱,三頓半保持一年一次融資的節(jié)奏。

    據(jù)悉,2019年1月,三頓半首次募資,拿到峰瑞資本的Pre-A輪投資。2019年7月獲天圖資本領(lǐng)投、峰瑞資本跟投的A輪投資,11月兩家老股東再次追投A+輪。2020年3月紅杉資本中國基金領(lǐng)投、峰瑞資本跟投三頓半的B輪融資。

    “不少品牌入局植物奶市場,對于三頓半而言,若想試水植物奶市場,面臨的競爭還是非常激烈的。”九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊對《證券日報(bào)》記者表示,目前整個(gè)植物奶市場有核桃乳、花生乳、豆奶,品類齊全,甚至還有娃哈哈、達(dá)利園這些大品牌在推出植物奶新品,市場競爭激烈程度可見一斑。

    《證券日報(bào)》記者梳理發(fā)現(xiàn),傳統(tǒng)植物奶品牌持續(xù)發(fā)力。2020年以來,養(yǎng)元飲品先后推出了高端產(chǎn)品六個(gè)核桃2430、“六個(gè)核桃+”系列產(chǎn)品、植物基蛋白產(chǎn)品養(yǎng)元植物奶等。2021年5月20日,燕麥奶品牌OATLY在納斯達(dá)克敲鐘上市,募資金額超過14億美元。基于美國證券交易委員會文件顯示的已發(fā)行股票計(jì)算,OATLY市值超100億美元。元?dú)馍忠餐瞥鲞^一款“夏天的風(fēng)”低糖椰汁,以NFC椰子水和椰漿為主要材料。

    中國農(nóng)墾乳業(yè)聯(lián)盟經(jīng)濟(jì)專家組組長宋亮表示,對于中國市場而言,燕麥奶產(chǎn)品進(jìn)入同質(zhì)化競爭階段,整體價(jià)格被拉低。

    除傳統(tǒng)植物奶品牌,達(dá)利豆本豆、伊利植選所在食品公司也不斷擴(kuò)大品類。此外,伊利旗下植選推出高蛋白豆奶等三款高端產(chǎn)品,蒙牛也于2021年推出植樸宜多麥高纖燕麥飲料。

    此外,不少小品牌受到資本青睞。2020年9月,小麥歐耶在正式對外售賣產(chǎn)品2個(gè)多月后完成千萬級別天使輪融資。2021年6月,植物奶新網(wǎng)紅每日盒子獲得近千萬元天使+輪融資。

    據(jù)天貓發(fā)布的《2020植物奶蛋白飲料創(chuàng)新趨勢》報(bào)告顯示,2020年我國植物蛋白飲料市場增速高達(dá)800%,在飲料市場中成長貢獻(xiàn)15.5%,排名第三;前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的分析報(bào)告顯示,未來幾年我國植物奶行業(yè)的年均增速有望保持在20%以上,預(yù)計(jì)2025年植物奶市場規(guī)模將超3000億元。

(編輯 白寶玉)

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