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旅游業造節推動中高端消費旅客回流 西北游熱度快速提升

2021-09-21 19:13  來源:證券日報網 李喬宇

    本報訊 誰掌握了景點資源,誰就在旅游業獲取了快速復蘇的密碼。

    據此前上市公司披露的2021年中報數據顯示,旅游業上市公司業績已經不再是全線虧損,擁有景點資源的上市公司率先扭虧,轉型不夠及時的部分旅企仍深陷虧損,在業內看來,目前國內游需求旺盛,出境游復蘇遙遙無期,長期來看業績分化的趨勢仍將持續。在該業內人士看來,國內旅游業仍處于強勁復蘇階段,有望涌現出更多機會。

    在此期間,曾經的小眾景點逐漸走向大眾,冷門地區熱度提升。

    游俠客旅行副總經理席遠明對《證券日報》記者坦言,2020年初的疫情暴發和今年以來的疫情反復,對游俠客造成了很大沖擊——出境游停擺、跨省游關閉。尤其是今年7月底的新一輪疫情,讓本來火爆的暑期游戛然而止。

    “但與此同時,疫情也帶來了一些新的趨勢和機遇。”在席遠明看來,在出境游受到影響的背景下,本地游、周邊游以及大西北等目的地旅游迅速崛起。“以寧夏為例,今年以來25歲至39歲的年輕游客的占比、單次消費支出都有了很大提高,平均每單將近7000元。”席遠明舉例指出,“比如寧夏中衛沙坡頭的沙漠星星酒店,主打沙景房和觀星之旅,已成為很多年輕人的西北旅游打卡地。”

    “我們會盡最大努力,為大西北目的地、商家和奮戰在一線的人們找回因疫情而錯過的夏天。”飛豬奇妙旅行節負責人程沉告訴《證券日報》記者。日前,“飛豬奇妙旅行節·大西北”中的重頭戲大漠赫茲音樂節在寧夏中衛沙坡頭風景區舉辦。這是互聯網領域又一次造節活動,據程沉表示,舉辦飛豬奇妙旅行節·大西北,是想以此為契機,發揮平臺的產品和技術能力,整合區域內的旅游資源,并通過創新的營銷玩法和活動,把更多的年輕消費者吸引到大西北來。

    在程沉看來,大西北不是出境游的“平替”,這里的美獨具一格。飛豬奇妙旅行節負責人程沉介紹。據飛豬數據顯示,今年上半年,飛豬平臺上西北目的地旅游商品銷售已快速爬升,青海、甘肅、寧夏等多個西北目的地的旅游商品預訂量同比增長均超70%,“00后”對西北目的地相關商品的預訂量同比增長近180%。

    “旅游業的數字化進程加快,數字文旅、線上旅游內容異軍突起。”洛客寧夏創新設計中心總經理滕飛表示,“伴隨著國內有效的疫情防控手段,國內旅游市場率先恢復,呈現出我國文旅產業內循環為主的主要特征,旅游產品也將向中高端休閑度假方向發展。”

    “寧夏有著非常多的差異化旅游資源,但沒有社會化的傳播方式和流量入口讓更多人觸達到這里。”洛客寧夏創新設計中心總經理滕飛表示。在滕飛看來,寧夏與消費者的距離不是物理空間上的距離,而是心靈上的距離。滕飛認為,疫情后中高端消費人群回流,使更多人發現了大西北獨特的美,寧夏本地的精品酒店、小眾景區也因此走紅。“旅游業的數字化進程加快,數字文旅、線上旅游內容異軍突起。伴隨著國內有效的疫情防控手段,國內旅游市場率先恢復,呈現出我國文旅產業內循環為主的主要特征,旅游產品也將向中高端休閑度假方向發展。”滕飛指出。(李喬宇)

(編輯 李波)

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