本報記者 劉斯會
7月12日,攜程發布《2021暑期旅游大數據報告》(下稱《報告》)。《報告》顯示,今年暑期(7月1號到8月31號)跟團游和自由行訂單較2020年同期增長10倍以上。在跨省游恢復將滿一周年之際,暑期跨省游訂單量同比增長413%。
攜程私家團也再次延續了自跨省游恢復以來的增長勢頭,暑期私家團訂單量較2019年同期增長達169%。定制游市場呈現供需兩旺的特征,攜程定制游訂單量較去年同期增長超7倍,入駐攜程平臺的定制游供應商數量同比增長65%。
《報告》還提煉了暑期旅游市場中的趣味數據,例如,在今年暑期親子游訂單中,半數以上的訂單為母親獨自帶娃旅行;暑期大學生人均旅游花費較去年同期增長超4成,相當于大學生2個月的生活費。在暑期熱銷的野奢類線路產品中,80后家庭及閨蜜群體成為消費主力。隨著“宅酒店”成為主流度假方式,今年暑期,攜程“吃+住”套餐同比增長超15倍。
暑期親子訂單占比近六成
《報告》顯示,從機票預訂情況來看,親子游訂單的占比達59%,較2019年同期高出8個百分點。從親子游群體的機票預訂情況來看,呈現出同行人數多,行程規劃早的特點。數據顯示,親子游的平均同行人數達到3.4人,其中,80后父母和10后兒童是親子游的主力軍,占親子游旅客的60%以上。“1大帶1小”的親子游群體中,母親帶娃出游的比重超過50%。
根據國家統計局今年發布的最新數據顯示,全國多出生“二孩”數量達1000多萬人。在此背景下,二孩家庭游的占比近年來也取得顯著提升。《報告》指出,今年暑期跟團游市場中,二孩家庭的占比達到24%,較2020年同期增長1倍以上,較2019年同期增長4倍以上。這也是攜程跟團游業務誕生以來,二孩家庭的占比首次超過2成。
出游意愿強烈的親子游群體在花錢方面也不甘示弱,暑期親子游訂單總預訂金額較2020年同期增長463%,平均花費金額較2020年同期增長84%。暑期親子游市場不僅是童心的釋放,同時也是孝心的體現。《報告》顯示,攜程平臺上暑期旅行用戶的最大年齡差為89歲,其中年齡最大的客人已至九十耄耋,年齡最小的是剛滿1歲的嬰兒。
大學生暑期游花費同比增長超四成
隨著大學生的畢業旅行,與中、小學生暑期旅行的接踵而至,暑期旅游市場也洋溢著青春的氣息。《報告》顯示,預訂暑期出行的學生群體中,大學生群體(19歲至23歲)以69%的占比,暫時成為今年暑期學生旅游市場的主力軍。
值得注意的是,今年暑期大學生群體的出游意愿和消費水平明顯增強。《報告》顯示,2021年大學生群體暑期定制游人均消費近2500元,較2020年同期增長42%。根據第三方統計數據,2019年,我國大學生月均生活費為1282元。這也意味著今年暑期的大學生群體旅游花費,相當于2個月的生活費。
在國內中、小學校陸續調整對學生暑期的出行限制的背景下,今年暑期,中、小學生群體(8歲至18歲)的占比重回20%以上,較去年同期增長超過300%,并有望在7月末到8月中旬反超大學生群體,成為暑期學生游的核心群體。
親子用戶暑期最愛去哪遛娃?從機票預訂情況來看,海島游成為今年夏天親子旅客的首選,24%的親子旅客暑期首選三亞、青島、大連、舟山等海島城市遛娃。
從出發地來看,上海、北京、成都三地家長最愛在暑期帶娃旅游。上海至三亞的往返機票預訂量均較2019年同期增長1倍以上,成為暑期往返機票訂單量最高的航線。
“吃+住”套餐同比增長超15倍
暑期度假“吃”、“住”場景不分家。攜程數據顯示,今年暑假,“酒店+美食”的常規套餐銷量較2020年同期增長超15倍,客單均價近1700元。《報告》顯示,在住宿場景下,今年暑期,親子游市場同樣呈現出供需兩旺的局面。親子游用戶在攜程酒店套餐的購買群體中占比超33%,這一比例明顯高于情侶用戶和商旅用戶的占比,成為酒店套餐消費的絕對主力。
此外,《報告》還顯示,從攜程今年暑期的夜游訂單與2019年同期比較來看,90后夜游族增長近3倍,00后增長超4倍。
最受親子用戶喜愛的夜游景區前5名分別是上海迪士尼度假區、上海海昌海洋公園、上海宋城、羅蒙環球樂園、八達嶺長城。新升級的夜宿項目,將進一步提升上海海昌海洋公園的人氣。夜場開放期間上海海昌海洋公園度假酒店入住率較非夜場期間提高20%以上。
高溫之下,水主題樂園的熱度也急劇上升。《報告》顯示,今年暑期,水主題樂園的訂單量較2020年同期增長3倍以上。排在暑期最熱水樂園榜單前5位的景區分別是杭州浪浪浪水公園、中華恐龍園侏羅紀水世界、三亞亞特蘭蒂斯水世界、重慶海昌加勒比海水世界、上海瑪雅海灘水公園。
攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎指出,需求側的消費升級,也對旅游目的地、景區、旅游企業提出了更高的要求。加強旅游管理能力、提升旅游服務質量、豐富旅游產品和營銷方式,多劍合璧才能為游客帶來美好旅行體驗,激發旅游市場活力。
(編輯 李波)
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