本報記者 劉斯會

    7月12日，攜程發布《2021暑期旅游大數據報告》（下稱《報告》）。《報告》顯示，今年暑期（7月1號到8月31號）跟團游和自由行訂單較2020年同期增長10倍以上。在跨省游恢復將滿一周年之際，暑期跨省游訂單量同比增長413%。

    攜程私家團也再次延續了自跨省游恢復以來的增長勢頭，暑期私家團訂單量較2019年同期增長達169%。定制游市場呈現供需兩旺的特征，攜程定制游訂單量較去年同期增長超7倍，入駐攜程平臺的定制游供應商數量同比增長65%。

    《報告》還提煉了暑期旅游市場中的趣味數據，例如，在今年暑期親子游訂單中，半數以上的訂單為母親獨自帶娃旅行；暑期大學生人均旅游花費較去年同期增長超4成，相當于大學生2個月的生活費。在暑期熱銷的野奢類線路產品中，80后家庭及閨蜜群體成為消費主力。隨著“宅酒店”成為主流度假方式，今年暑期，攜程“吃+住”套餐同比增長超15倍。

    暑期親子訂單占比近六成

    《報告》顯示，從機票預訂情況來看，親子游訂單的占比達59%，較2019年同期高出8個百分點。從親子游群體的機票預訂情況來看，呈現出同行人數多，行程規劃早的特點。數據顯示，親子游的平均同行人數達到3.4人，其中，80后父母和10后兒童是親子游的主力軍，占親子游旅客的60%以上。“1大帶1小”的親子游群體中，母親帶娃出游的比重超過50%。

    根據國家統計局今年發布的最新數據顯示，全國多出生“二孩”數量達1000多萬人。在此背景下，二孩家庭游的占比近年來也取得顯著提升。《報告》指出，今年暑期跟團游市場中，二孩家庭的占比達到24%，較2020年同期增長1倍以上，較2019年同期增長4倍以上。這也是攜程跟團游業務誕生以來，二孩家庭的占比首次超過2成。

    出游意愿強烈的親子游群體在花錢方面也不甘示弱，暑期親子游訂單總預訂金額較2020年同期增長463%，平均花費金額較2020年同期增長84%。暑期親子游市場不僅是童心的釋放，同時也是孝心的體現。《報告》顯示，攜程平臺上暑期旅行用戶的最大年齡差為89歲，其中年齡最大的客人已至九十耄耋，年齡最小的是剛滿1歲的嬰兒。

    大學生暑期游花費同比增長超四成

    隨著大學生的畢業旅行，與中、小學生暑期旅行的接踵而至，暑期旅游市場也洋溢著青春的氣息。《報告》顯示，預訂暑期出行的學生群體中，大學生群體（19歲至23歲）以69%的占比，暫時成為今年暑期學生旅游市場的主力軍。

    值得注意的是，今年暑期大學生群體的出游意愿和消費水平明顯增強。《報告》顯示，2021年大學生群體暑期定制游人均消費近2500元，較2020年同期增長42%。根據第三方統計數據，2019年，我國大學生月均生活費為1282元。這也意味著今年暑期的大學生群體旅游花費，相當于2個月的生活費。

    在國內中、小學校陸續調整對學生暑期的出行限制的背景下，今年暑期，中、小學生群體（8歲至18歲）的占比重回20%以上，較去年同期增長超過300%，并有望在7月末到8月中旬反超大學生群體，成為暑期學生游的核心群體。

    親子用戶暑期最愛去哪遛娃？從機票預訂情況來看，海島游成為今年夏天親子旅客的首選，24%的親子旅客暑期首選三亞、青島、大連、舟山等海島城市遛娃。

    從出發地來看，上海、北京、成都三地家長最愛在暑期帶娃旅游。上海至三亞的往返機票預訂量均較2019年同期增長1倍以上，成為暑期往返機票訂單量最高的航線。

    “吃+住”套餐同比增長超15倍

    暑期度假“吃”、“住”場景不分家。攜程數據顯示，今年暑假，“酒店+美食”的常規套餐銷量較2020年同期增長超15倍，客單均價近1700元。《報告》顯示，在住宿場景下，今年暑期，親子游市場同樣呈現出供需兩旺的局面。親子游用戶在攜程酒店套餐的購買群體中占比超33%，這一比例明顯高于情侶用戶和商旅用戶的占比，成為酒店套餐消費的絕對主力。

    此外，《報告》還顯示，從攜程今年暑期的夜游訂單與2019年同期比較來看，90后夜游族增長近3倍，00后增長超4倍。

    最受親子用戶喜愛的夜游景區前5名分別是上海迪士尼度假區、上海海昌海洋公園、上海宋城、羅蒙環球樂園、八達嶺長城。新升級的夜宿項目，將進一步提升上海海昌海洋公園的人氣。夜場開放期間上海海昌海洋公園度假酒店入住率較非夜場期間提高20%以上。

    高溫之下，水主題樂園的熱度也急劇上升。《報告》顯示，今年暑期，水主題樂園的訂單量較2020年同期增長3倍以上。排在暑期最熱水樂園榜單前5位的景區分別是杭州浪浪浪水公園、中華恐龍園侏羅紀水世界、三亞亞特蘭蒂斯水世界、重慶海昌加勒比海水世界、上海瑪雅海灘水公園。

    攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎指出，需求側的消費升級，也對旅游目的地、景區、旅游企業提出了更高的要求。加強旅游管理能力、提升旅游服務質量、豐富旅游產品和營銷方式，多劍合璧才能為游客帶來美好旅行體驗，激發旅游市場活力。

（編輯 李波）