6月1日0點起，隨著各大平臺陸續開啟尾款支付通道，今年“618”首日的實時銷售戰報開始出爐，數千個品牌1小時成交額超過2020年同期全天，國潮、新品備受熱捧。

    多平臺銷售數據“爆表”

    39個品牌下單金額過億元，4800個品牌的成交額同比增超5倍，超60%核心開放平臺店鋪下單金額同比增超100%，今年京東“618”首日迎來爆發式增長。截至6月1日17點，包括京東零售訂單和開放業務訂單在內，京東物流送達單量超2020年同期全天。

    在天貓平臺，6月1日支付尾款通道開啟的1小時內，1700多家品牌成交額超2020年同期全天，美妝、消費電子、家裝備受消費者青睞，其中不乏美的、海爾等國貨品牌，也有魚躍醫療等健康服務類產品。

    在投資者互動平臺，上市公司是否參與“618”，銷售情況如何，已成投資者追問的熱門話題。夢潔股份、南極電商、愛嬰室、華帝股份、開潤股份等紛紛表態參與。夢潔股份透露，公司“618”的預售效果不錯；值得買表示，公司投入了大量資源備戰“618”。

    以“六一”國際兒童節為突破口，蘇寧易購“618”大促打出差異牌。數據顯示，5月31日晚，蘇寧易購“六一寶寶節百大明星童心直播夜”全網觀看量破1.6億。6月1日0點開啟尾款支付后的1小時內，包括服裝、美妝、運動戶外、鞋包家紡、黃金珠寶、鐘表圖書等在內的蘇寧時尚百貨訂單量同比增長102%。6月1日前18小時，蘇寧超市銷售同比增長125%，買家數同比增長154%，其中，酒水、米面糧油品類銷售金額、訂單數均表現突出。

    潮品國貨正當時

    今年“618”，潮品國貨與國際名牌同臺競技，在消費電子、美妝、服飾等品類均有不俗銷售表現。更懂得中國消費者、與電商平臺通過大數據共研新品，成為潮品國貨銷售高增長的秘訣。

    6月1日，小米耗時3分50秒完成了全平臺支付金額破5億元，49分鐘52秒破15億元，相比2020年同期增長10倍。新品RedmiNote10系列參與“618”首賣，1小時實現全平臺銷量50萬臺，成為小米“618”手機品類的爆款單品。截至6月1日24點，小米中國區新零售全渠道支付金額突破40億元。

    在天貓預售數據榜單中，上海家化旗下品牌玉澤首次躋身前十。此外，預售排行榜前100名爆款中超四成為新品。此前，上海家化已與天貓新品創新中心（TMIC）合作3年，今年3月，雙方計劃合作創新工廠2.0，從新產線、新組織、新營銷三大維度加速構建上海家化與TMIC新智造模式。這一合作將公司的研發周期從此前的平均12個月壓縮至8個月，且提高了新品成功率。“很多品牌會使用TMIC的智能測款，基于測試成績去調整備貨庫存和營銷資源的投放。”天貓品牌營銷中心總經理蘇譽表示。

    除了美妝，消費者對于品質國貨的青睞還帶動了家裝、服飾等品類的增長。天貓平臺上的服飾國潮全面崛起，李寧、MO&CO、太平鳥、Ubras、內外等首小時實現爆發式增長，銷售額超2020年同期全天。在京東，超100個服飾品牌成交額同比增超2倍，超20個設計師品牌成交金額同比增超10倍。運動國潮品牌整體成交額增超4倍，增幅最高的3個品牌分別是李寧、安踏和361°。廚房衛浴品類中，箭牌預售訂單額同比增超4倍，九牧預售訂單額同比增長3倍。

    新興品牌更需優質供應鏈支持。京東“618”首日，京喜電商帶動產業帶上萬家工廠、千家農場的銷量環比前一日增長230%，工廠直供訂單量環比前一日增長132%，湖北孝感清潔紙品、廣東廣州身體護理、浙江金華廚房配件成為當日銷量最高的3個產業帶。

    直播帶貨常態化

    截至2020年12月，我國網絡直播用戶規模達6.17億，其中電商直播用戶規模為3.88億。今年“618”，直播帶貨已成各大平臺標配。并且，隨著《網絡直播營銷管理辦法》5月25日起正式實施，電商直播帶貨有望形成更加良性的競爭態勢。

    6月1日0點開場后僅1小時，淘寶直播成交額已超2020年同期全天。品牌店鋪自播在今年“618”實現爆發式增長，自播成交額比2020年同期增超100%。截至6月1日11點，小米、雅詩蘭黛、格力、蘭蔻、華為、歐萊雅等店鋪自播成交額突破千萬元，成交額超千萬元的店鋪直播間數量是2020年同期的2倍多，涵蓋3C數碼、大小家電、美妝護膚、家裝等行業。

    數據顯示，“618”預售開啟首日，以李佳琦、薇婭為代表的頂流直播間的觀看場次均破億，銷售額均超20億元。雅詩蘭黛、芝華仕等品牌直播間均連播超10小時，有的甚至長達22小時。5月31日晚，火星人集成灶副總裁、林氏木業副總裁等10多位公司高管也出現在自家直播間。整個“618”期間，還有多位明星董事長將亮相自家直播間。

    此外，達達集團旗下京東到家利用線下優勢首創“直播購物1小時達”模式，攜手華潤萬家、華冠等近50多個商家，以及寶潔、益海嘉里、伊利、立白等快消品牌開啟近百場本地化直播，覆蓋超1萬家實體門店。數據顯示，6月1日京東到家平臺總體銷售額同比增超140%，其中手機銷售額同比增長1500%，全國超500個縣區市的用戶在1小時內收到手機；美妝品類銷售額超2020年同期2倍，潔膚用品銷售額超2020年同期4倍。

    今年“618”新晉玩家抖音，也是憑借直播優勢殺入電商戰場的代表。抖音“618”好物節開辟了“遇見新國潮”特色板塊，將于6月11日正式上線。該板塊將聚焦有文化藝術價值的品質商品，讓消費者在收看直播講解時，進一步了解非遺及地方特色文化，激發興趣，實現從“種草”到購買。

    有業界人士表示，“618”將成為抖音電商的一次“小路考”，今年“雙11”才是抖音電商玩法效果的“試金石”。已有不少上市公司關注到了抖音直播帶來的電商渠道新機遇。雅戈爾已經表態“正與抖音進行合作”；周大生也通過投資者互動平臺表示，直播是公司數字化營銷戰略中的重要部分，今年將加大在抖音的營銷投入；中寵股份成立了專注抖音等新媒體運營的上海中寵網絡科技有限公司，積極在抖音進行直播帶貨并與寵物KOL合作進行品牌宣傳。