午夜精品网站-午夜精品亚洲-午夜精品一区-午夜精品一区二区三区免费视频-欧美一区二区aa大片-欧美一区二区不卡视频

證券日報APP

掃一掃
下載客戶端

您所在的位置: 網站首頁 > 股票頻道 > 行業研究 > 正文

“618”預售啟動 李佳琦、薇婭直播間累計銷售額近50億元

2021-05-25 20:38  來源:證券日報網 李喬宇

    本報記者 李喬宇

    今年的“618”要比往年來得更早,也更“兇猛”。據胖球數據顯示,截至2021年5月25日0點,在“618”預售首日,李佳琦直播間銷售額達到25.65億元,銷量849.86萬件,場觀1.06億人次;同期薇婭直播間銷售額23.79億元,銷量617.42萬件,場觀1.04億人次。

    這意味著,在“618”活動期間第一場直播的幾個小時里,李佳琦以及薇婭即已獨攬近50億元的銷售額。反觀2020年“618”首日開場的情況,公開數據顯示,2020年6月1日,淘寶直播一天的成交支付金額約為51億元。

    “這說明直播帶貨仍有發展空間,尤其是直播帶貨頭部電商。”中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長、教授盤和林對《證券日報》記者談道,頭部主播有了很穩固的粉絲基礎,并以穩定的產品性價比預期帶動消費者持續購買”。

    事實上,直播電商的趨勢早已顯現。

    億歐EqualOcean研究副總監李慶山告訴《證券日報》記者,直播電商最近兩年的滲透率逐漸提高,對消費者的吸引主要是三方面,分別為低價、偶像、選品。“這其中最重要的個人覺得還是低價。”

    據CNNIC數據顯示,截至2020年12月,電商類直播用戶規模為3.9億人次,占直播整體用戶的62.9%,較2020年3月增長46.4%。“但有數據推算,直播電商的交易額只占網購零售額的10%。”李慶山告訴記者,這一方面說明低價導流是直播電商主要策略,另一方面說明直播電商的成長空間很大。

    “平臺方愿意以這種方式留住用戶的‘使用時長’,品牌方愿意以這種方式建立私域流量池,MCN、主播和消費者也是這種模式的受益者,所以目前是一種通過品牌方與平臺方的讓利構建并持續的一種營銷/銷售模式。”李慶山表示。

    在李慶山看來,模式會刺激消費者形成習慣,目前來看,直播電商的發展勢頭仍有向好態勢。“直播電商正在進入可持續增長階段。”盤和林告訴記者,“直播帶貨可以成為長期趨勢,直播帶貨追求粉絲流量,更加注重產品性價比,這讓未來產品的高溢價模式維系更加困難,消費者將從注重產品細節轉化為信任頭部主播,這也對產品的品牌調性塑造產生了沖擊。”

    在盤和林看來,直播電商行業的寡頭效應已經逐漸明顯。他認為直播帶貨現下最大的痛點就是頭部集中。“頭部主播通過粉絲量來集聚計價能力,從而可以讓廠家給予更高折扣,而小的直播帶貨主播并沒有這種議價能力,從而優勢都讓頭部主播占據。”在盤和林看來,為了更好地刺激行業活躍度,電商平臺可以為長尾主播提供更多的展現渠道,激勵他們去挑戰頭部主播,從而強化這個行業內部的競爭。

    “任何一個新興行業的興起,都會伴隨寡頭的產生,而且寡頭很少從天而降,都是在行業大熱之前都做了充足的準備。”李慶山對記者強調,“李佳琦和薇婭都有公司化的運作,與其說是兩名主播,更不如說是兩個品牌。從消費領域過往的經驗看,很多全品類大品類的品牌,往往會被某個垂類品牌橫空出世打個措手不及。”

    談及直播電商可以預見的未來,李慶山表示,或許直播電商未來會細分為更垂直的賽道。“有可能存在這種情況,比如某個主播最懂母嬰產品,某個主播是餐飲專家等等;用戶越來越細分,這也會要求供應與內容越來越精細化、專業化。”

(編輯 孫倩)

-證券日報網

版權所有證券日報網

互聯網新聞信息服務許可證 10120180014增值電信業務經營許可證B2-20181903

京公網安備 11010202007567號京ICP備17054264號

證券日報網所載文章、數據僅供參考,使用前務請仔細閱讀法律申明,風險自負。

證券日報社電話:010-83251700網站電話:010-83251800

網站傳真:010-83251801電子郵件:xmtzx@zqrb.net

證券日報APP

掃一掃,即可下載

官方微信

掃一掃,加關注

官方微博

掃一掃,加關注

主站蜘蛛池模板: 精品在线视频免费 | 久久99免费| 成人午夜在线观看国产 | 国产毛片一区二区 | 国产精品一区二区不卡的视频 | 国产成人久久综合热 | 国产黄色在线 | 久久久久国产精品美女毛片 | 牛牛在线精品第一区 | 国产成人精品午夜在线播放 | 国产一区二区精品久久小说 | 国产成人毛片毛片久久网 | 狠狠影院 | 国产精品夜夜春夜夜爽 | 国产a级毛片 | 久久精品免费 | 毛片女人毛片一级毛片毛片 | 国产日产亚洲欧美综合另类 | 操网址| 国产短视频在线 | 精品大臿蕉视频在线观看 | 成人久久18免费软件 | 免费污片在线观看 | 簧片在线免费观看 | 精品国产三级a∨在线观看 精品国产香港三级 | 精品国产高清毛片 | 美女免费观看一区二区三区 | 国产精品久久久久久久牛牛 | 国产精品视频一区二区噜噜 | 成人淫片免费视频95视频 | 久久系列 | 国产gav成人免费播放视频 | 国产成人乱码一区二区三区在线 | 久草一级片| 国产高清视频在线播放 | 久久国产精品永久免费网站 | 国产精品久久一区 | 国产欧美亚洲另类第一页 | 女同视频一区二区在线观看 | 国产日韩欧美综合在线 | 免费99热在线观看 |