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就地過年解鎖新年俗:本地游、就近游占C位

2021-02-17 23:55  來源:證券日報 昌校宇

    本報記者 昌校宇

    “原以為這個時間段大家不愿意出門,沒想到游客很多,景區內的酒店需要提前一周才能訂上。”剛從北京古北水鎮游玩回到家的姜小美(化名)2月17日告訴《證券日報》記者,她和妹妹都在北京工作,今年為響應“就地過年”號召便未返鄉過年,以本地游的方式歡度春節。姜小美說:“以往一到春節就唱‘空城計’的城市,今年到處充滿著煙火氣。由于酒店緊俏,我們還將出游時間從初一改到了初五。”

    的確,就地過年正悄然改變著傳統旅游市場:遠程游萎縮,本地游、就近游則呈現火熱景象。飛豬數據顯示,牛年春節,“原年人”(就地過年的人)就地發掘新年味,本地游成為新年俗。春節期間低風險地區的本地游需求較為旺盛,預訂量同比漲超660%。同時,今年熱門出游城市較往年春節有明顯不同,三亞、昆明、麗江、桂林、西雙版納等往年熱門目的地遇冷;反而往年會“空城”的一線及新一線城市,今年春節異常熱鬧。

    《證券日報》記者注意到,這或許離不開國家及地方政策層面對于就地過年的支持和服務。例如,1月底,中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于做好人民群眾就地過年服務保障工作的通知》明確,按照限量、預約、錯峰等要求,保障旅游產品供給,豐富假日旅游活動,更好滿足群眾旅游休閑需求。緊接著,中共北京市委辦公廳、北京市人民政府辦公廳制定《關于做好市民群眾在京過年有關工作的通知》提出,組織線上文藝展演、旅游資源推介、春節廟會等活動,開展云科普、云游覽、云課堂、云相親、線上閱讀,增加網絡、電視、廣播等文化體育節目供應;蘇州市園林綠化系統研究制訂春節期間關愛留蘇人員活動方案,其中一條舉措便是,春節期間14個園林景區對外地留蘇人員免費開放,相關人員在預約成功后,憑江蘇省內居住證(含辦理回執)、身份證即可檢票入園。

    當本地游、就近游占據春節出游市場C位時,另一個顯著的變化是,以新業態為主打的民宿業迎來高光時刻。木鳥民宿發布《2021春節民宿預訂趨勢報告》顯示,2020年在國家扶貧政策的支持下,鄉村民宿得以興盛和發展。加之疫情防控需要,用戶本地游、就近游消費習慣的養成也給鄉村民宿的發展帶來契機。春節假期,鄉村民宿熱度持續,從預測數據來看,鄉村民宿訂單將增長230%。

    “我們一家三口為響應就地過年號召,選擇到鄉村體驗年味兒,于青山綠水間、田野鄉間處來一次悠閑旅行。”在天津工作的張偉(化名)告訴《證券日報》記者,春節期間他帶著爸媽去天津某度假村玩了3天,順便還去附近的采摘園摘了些新鮮草莓嘗鮮。

    中國國際經濟交流中心經濟研究部副部長劉向東對《證券日報》記者表示,為配合各地疫情防控需要,成千上萬的居民春節期間滯留所在城市而未返鄉過年,雖有部分居民參與到就地過年的營業服務之中,但多數就地過年的居民需要合理安排假期,從而催生本地游、就近游的消費增長,這對拉動當地消費和就業形成較大支撐,對當地經濟也產生較大拉動作用。

    “一直以來,旅游消費都在消費市場中扮演著重要角色。”蘇寧金融研究院高級研究員付一夫在接受《證券日報》記者采訪時認為,由于很多人在今年春節都選擇了就地過年,我國人口流動規模顯著下降,交通運輸和旅游消費都受到了不同程度的影響,不過本地游和就近游的興起對這一影響起到了較好的補償效應,考慮到旅游產業鏈條較長,涉及餐飲、娛樂、購物等多個相關領域,本地游、就近游的繁榮勢必能有效提振當地服務業,進而持續為當地經濟回暖注入動力。

    談及本地游、就近游經濟崛起,旅游業應如何抓住機遇?付一夫建議,旅游業應進一步修煉內功,順應時代潮流進行轉型升級,具體應抓住三個機遇。

    第一,科技旅游機遇。主要包括:以數字化轉型推動行業精細化管理,提質增效,優化消費體驗;積極開拓線上渠道,不斷拓寬收入來源;打造無接觸新旅游產品,如在線博物館、在線沉浸體驗等;開展新媒體營銷,如雙微一抖等。

    第二,文旅融合機遇。主要包括:發揮各地文化資源優勢,深入挖掘不同區域的自然風景、文化古韻及風土人情,將中國傳統文化與新時代發展特色結合起來;創新文旅融合方式,加強構筑文化場景,引入新的文化元素,并積極打造當地旅游品牌。

    第三,消費升級機遇。主要包括:人們對于旅游品質的重視程度日益提高,旅游市場長尾特征越來越突出,定位精準的高品質、定制類產品正逐步成為行業新方向;應針對不同人群的心理需求、消費喜好等特點,設計、包裝有特色的、富有吸引力的旅游產品和路線,并配以貼心優質的服務。

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