本報記者 謝若琳
2021年春節已經臨近,往年此時正是電影發行人最后沖刺的日子,但今年格外特殊,一方面,傳統發行線上化,直播賣票代替了線下路演;另一方面,渠道線上化,愛奇藝、優酷、騰訊視頻(簡稱“愛優騰”)三大流媒體平臺首次聯手,發起了“‘大年初一電影到家’2021網絡電影春節檔”活動。
據了解,愛奇藝將在2月12日大年初一上線賀歲片《少林寺之得寶傳奇》及《發財日記》。無論是從演員陣容,還是從投資宣傳來看,這兩部電影的規模都不遜色于同檔期的院線大片。此外,三家平臺還官宣了40余部網絡電影新片和限免院線大片,發力線上春節檔。
一位傳媒行業券商分析師在接受《證券日報》記者采訪時表示,疫情影響下,線下影院的承載力較往年有所下滑,在春節檔這個全國性的娛樂時間段,流媒體平臺推出幾部重量級影片,不僅能抓住線下不能承載的消費人群,更代表了行業播放渠道的一次革新。
國家廣電總局網絡視聽節目管理司副司長李忠志表示:“這次網絡電影春節檔活動的舉辦,是網絡電影發展的重要里程碑,同時也是這個行業責任意識提升的集中體現。”
網絡電影走向臺前
在很多人的印象中,線上電影被統一稱為“網大”(網絡大電影),是小成本低制作的代名詞。2019年首屆中國網絡電影周上,“網絡大電影”在三家平臺聯合倡議下,拿掉“大”字,將“網絡電影”作為通過互聯網發行的電影的統一稱謂,這也標志著網絡電影步入了與整個內容產業接軌的新時期。
根據中國電影家協會網絡電影工作委員會發布的《中國網絡電影行業年度報告》,在過去一年中,網絡電影對電影行業的貢獻率提升。2020年國內上新1089部電影,其中院線發行新片305部,網絡發行新片784部,占新片整體數量的72%。在影院停擺、電影市場整體下滑的趨勢下,2020年網絡電影的線上播放表現逆勢增長,全年線上影片累計正片有效播放528億次,其中網絡電影112億次,同比增長30%,占比提升至21%。
在“提質減量”的大趨勢下,網絡電影精品化成效顯著。一方面,2020年網絡電影正片有效播放1000萬次以下的影片共530部,同比減少103部;另一方面,網絡電影票房再獲新突破,全年上新網絡電影中,共79部影片分賬破千萬元,同比增加41部;千萬元級影片票房規模13.9億元,同比增長125%。
具體到平臺方面,愛奇藝共上新網絡電影385部,單平臺分賬票房千萬元級的影片42部,同比增加17部,破千萬元級別的影片累計分賬票房達到7億元;優酷上新217部,分賬票房千萬元級的影片23部,破千萬元級別的影片累計分賬票房達3.48億元;騰訊視頻上新159部,15部純分賬影片票房破千萬元,上新純分賬影片累計分賬票房達5.34億元。
2020年流媒體已然成為影片重要的發行渠道,國內以《肥龍過江》為首的11部影片,海外《魔發精靈2》《花木蘭》等多部影片均參與PVOD(Premium Video on Demand)高端付費點播模式,華納兄弟2021年北美上映的17部影片也將同步登陸HBOMAX。
PVOD模式下的超級影院
回溯過去一年,網絡電影的環境發生了重大改變。2020年2月份,《肥龍過江》在愛奇藝上線,中國視頻平臺首次展開了對電影PVOD模式的探索。伴隨著影片數量的增多和類型豐富,去年7月份愛奇藝正式推出線上影院品牌“超級影院”。
從效果來看,PVOD模式得到了流量和口碑的雙重認可。以PVOD模式首發的電影《春潮》入圍第33屆中國電影金雞獎最佳故事片、最佳導演兩項提名,《春江水暖》被法國《電影手冊》評選為2020年度十佳影片。
“在互聯網平臺不斷深入用戶生活,以及國家對打擊盜版內容力度加大的背景下,內容付費已經逐漸被消費者接受,可以說這是線上內容平臺最好的時代,也是其推出單片點播模式最恰當的時刻。”上述分析師認為,線上平臺在春節檔如此重要的檔期中發力還尚屬首次,以往片方和平臺都會有所顧慮,對大制作來說,線下票房收入仍是十分可觀的。
2020年,中國電影票平均售價為37元,對比之下,一般一部線上電影的付費影片售價僅為12元(會員半價)。“以前線下當然是片方的首選,但隨著線上播放率的提升以及分賬模式多樣化后,片方開始重新考量渠道的優劣勢。同時,線下檔期是有限的,而線上播放具有長尾效應。”一位不愿具名的智庫人士告訴《證券日報》記者。以愛奇藝為例,1月4日,愛奇藝發布網絡電影全新分賬規則,原A、B、C、D、E評級調整為S、A+、A、B四檔評級,S級影片可應用高端點播付費(PVOD)模式,獲得用戶點播分成。同時,S級影片還將獲得進入愛奇藝超級影院的機會。
愛奇藝會員及海外業務群總裁楊向華認為,好的內容不局限在發行模式或大小屏幕。他表示,“愛奇藝在PVOD模式上的探索已經持續了一段時間,不斷積累經驗,不斷完善用戶體驗,沉淀了一批有付費意愿的用戶。從長期看,PVOD模式能滿足用戶自由選擇觀影的多元化需求,同時能夠形成新的發行方式,進而形成新的商業模式。雖然目前這個模式還存在很大優化空間,但我們會一直探索前行。”
愛奇藝打造電影新年俗
《少林寺之得寶傳奇》和《發財日記》成了第一批“吃螃蟹”的片方。
資料顯示,《少林寺之得寶傳奇》由唐季禮執導,王寶強、倪大紅、吳孟達、劉昊然等演員主演,出品方為北京樂開花影業有限公司,該公司的代表作包括周星馳導演的《新喜劇之王》。而《發財日記》由宋小寶導演,宋小寶、沙溢、馬麗、張一山主演,出品方為無錫貴映金畫文化傳媒有限公司、遼寧民間藝術團有限公司、北京藍鉆文化傳媒有限公司等5家公司。
“作為片方創作人來講,我是看好單片付費這個方向的,它的發展有一個培育的過程,因為平臺的透明度、分賬方式好,制片方能得到錢。”唐季禮表示,“網絡電影目前是內循環模式,只有內循環立住了,投入才能有正常回收,這個培養的過程需要政府扶持、網絡平臺支持。”
事實上,除上述兩部電影外,三家平臺均為春節檔推出了豐富多彩的“年味”頻道,以愛奇藝為例,2021春節檔期間,愛奇藝將在當前萬部電影片庫基礎上,持續吸納更多新片,涵蓋《吉祥如意》《緊急救援》《拆彈專家2》《深海狂鯊3》《按下葫蘆起來梨》《天才雀媽》《靈域1》等近20多部不同類型影片。同時,還將推出“北京新視聽”“春節電影廟會”等系列專題策劃。
愛奇藝副總裁、電影中心總經理宋佳表示,“愛奇藝今年做春節檔主要從三點出發:打造新年俗,讓大家可以在云上過年、看大片;其次,將線上贈送電影票打造成新年貨,用戶可以互相贈送線上電影票;第三,打造新年味,在超級影院第一時間供新片的基礎上,平臺還開放了很多免費大片。”
中國電影家協會網絡電影工作委員會聯席會長吳曼芳表示,“我們正式提出了網絡電影春節檔的概念,其意義短期來看,有助于增強春節期間優質網絡視聽節目的供給,更好地滿足觀眾日益多元的影視文化需求,讓廣大就地過年的人民群眾享受更加豐富的視聽盛宴。長期來看,高品質的網絡電影能夠與院線電影形成合力,做大做強電影市場,成為文化產業內循環的重要助力,推動電影產業發展與文化強國的建設。”
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