本報記者 賈麗
1月6日,滿載41節車廂美菱冰箱的中歐長虹專列駛出成都國際鐵路港中心站,奔向千里之外的德國杜伊斯堡。預計該專列將于1月24日抵達目的地,中國家電產品到達當地市場的運輸時間將被大大縮短。
從代工“出海”到收購“出海”,再到自主品牌“出海”,海爾、海信、康佳等中國家電巨頭正加速海外布局,在全球多地深入腹地、高速滲透。2020年,中國家電企業在海外市場銷量普遍大漲,并獲得多個單項冠軍。
在“一帶一路”的助推下,它們快速走出去,助推了國內外基建、運輸等業務的發展。如今它們也成為打造國際化、智能化的大產業通道的強大引擎。從長期來看,改善產品、調整結構、提升抗風險能力、積極多元化拓展,才是家電企業在出口市場中保持長期優勢的必經之路。
從45天縮短到13天
自主品牌走出去提速
繼1月1日長虹智能家電“搭乘”首列中歐班列(成渝)駛向歐洲的波蘭羅茲后,1月6日,載著41節車廂“四川造”美菱冰箱的中歐長虹專列駛出成都國際鐵路港中心站,預計1月24日抵達德國杜伊斯堡。與1月1日搭乘方式不同,這也是中歐班列(成渝)合作共建后駛出的首列中歐長虹專列。這兩輛專列將分別載著長虹的電子產品、機械零件、智能家電等產品到達西歐、東歐的交通樞紐中心。
中歐班列(成渝)號,是中國國家鐵路集團有限公司首次批準成渝兩地統一品牌,將打造中歐班列合作共建的典型。
“家電產品從成都‘搭乘’中歐班列到達布拉格(捷克共和國首都)從之前的45天以上縮短到13天,中歐班列(成渝)將有利于保障區域產業鏈、供應鏈穩定。歐洲是長虹海外市場的核心,‘四川造’十多天就能直達歐洲沿線各國,這將進一步加速我們拓展歐洲市場。”長虹相關負責人表示。
《證券日報》記者了解到,長虹旗下長虹民生物流在中歐班列扮演了重要角色。
上述長虹負責人透露,未來長虹也將會利用成渝的供應鏈,開拓歐洲市場、服務歐洲制造。長虹可以將彩電屏、電路板、物聯網模塊、連接器等散件,通過中歐班列直達布拉格;同時,長虹還將整合歐洲資源,開展物流服務平臺建設,將歐洲的汽車零部件等通過中歐班列運抵成都,服務沃爾沃等廠商的整車生產。
近年來,國內品牌海外知名度上升,加之受疫情影響,家電企業海外銷量大幅增長,海外布局也集體提速。而如今運輸、物流提速,將大大降低其海外布局的成本。
長虹集團企業策劃部部長饒彬彬在接受《證券日報》記者采訪時表示:“全球疫情之下,長虹這樣具有制造、研發優勢的企業,海外發展將迎來新一輪機遇。”
他透露,產品“出海”運輸加快,將減少庫存,提升效率,大大降低企業成本。去年,長虹公司海外訂單增長加快,電視、冰空洗和冰箱壓縮機等業務同比上年大幅增長。長虹旗下的海外子公司歐洲長虹銷量增長三倍,澳大利亞和印尼長虹銷量增長兩倍。長虹海外業務平臺公司長美國際全年電視產銷量突破800萬臺、冰洗產銷量突破400萬臺;全年長美國際總體收入同比增長超30%,品牌運營中心全年收入同比增長超70%。目前,長虹電視業務在南美、北美和南亞三個區域都跨入了十億元俱樂部。
除了長虹,海爾、海信、創維、康佳等家電企業去年海外市場銷量也出現上漲,紛紛在海外拓展自主品牌。
海爾海外電器產業有限公司副總裁張慶福在接受《證券日報》記者采訪時表示:“海爾在海外總體目標是高端創牌、場景品牌突破+生態品牌落地,未來3年-5年,各區域及主要國家將全面進入第一梯隊(Top3),年均復合增長達到20%以上。”
據了解,目前海爾子品牌在歐美的成熟市場已從單一產業到全面占據前列。海爾收購的品牌GEA2020年上市北美大滾筒,帶動洗衣機產業增幅20%以上;冰箱產品完善了產品陣容,目前在西歐多門份額第一;空調產品在波蘭、塞浦路斯等份額第一。
在東南亞、南亞等發展中市場,海爾采用本土創牌策略。在印度,海爾BM冰箱占據當地市場份額70%,還建立了多個工廠及工業園,冷柜、全自動洗衣機、高端冰箱進入前三;目前,海爾冰洗正在泰國、越南沖擊前二,在印尼、馬來西亞、菲律賓等市場實現連續超越兩位數以上增長。
在吸取國際化彎路的經驗后,創維、長虹、TCL、康佳等家電巨頭加速在全球各地滲透,目前完成了在非洲市場、德國市場的強勢進入,強化了對東南亞等市場布局的重大戰略,并在近兩年里將布局輻射全球。
“‘一帶一路’為有著雄厚制造能力的家電企業提供了好機會。它們在海外布局時,也積極參與兩地基建建設,在加速本土化、穩定物流供應鏈體系、降低成本的同時,也為我國‘一帶一路’建設做出了貢獻。家電巨頭深耕海外市場,增強了其品牌力,國際化的步伐也明顯提速。”粵成股份創始人、家電觀察人士洪仕斌對《證券日報》記者表示。
提升核心競爭力
實現多元化發展
家電企業乘著“一帶一路”的春風,在海外加快布局的同時,也助推了國內外基建、運輸等業務的發展。
數據顯示,中國目前已有超過60個城市開通了中歐班列。2020年成渝兩地中歐班列開行數量近5000列,輻射“一帶一路”沿線國家和地區,相繼招引康佳、玉湖等百億元級分撥中心項目落地,大量滿足成渝兩地電子信息、汽車整車、智能家電、生物醫藥、跨境電商產業、大數據、家電生產、機器人及智能裝備、高端交通裝備等產業對國際供應鏈的需求。
盤古智庫高級研究員江翰在接受《證券日報》記者采訪時表示:“當前中國家電企業在海外布局,受材料價格上漲、人民幣波動等多方因素影響,對國際因素波動較為敏感,利潤水平較薄,企業加強產品差異化競爭優勢和壁壘提升是應對波動的有效手段。”
“此前我國出口的家電產品的價格低于國內,很多產品仍是以低價競爭為主,而如今這一結構正在改變,中高端產品出口量也大幅提升,我國家電產品的出口在去年和今年的增加會非常明顯。從長期來看,無論是國內還是國外,單純依靠價格優勢,沒有核心競爭力的企業終究會從市場中逐漸出局。改善產品、調整結構、提升抗風險能力、積極多元化拓展,才是家電企業在出口市場中保持長期優勢的必經之路。”奧維云網(AVC)家電事業部總經理趙梅梅對《證券日報》記者表示。
中國電子工業技術協會部長王連升認為,家電企業在新基建、運輸物流等多元領域布局,需要企業做好深入的調研和借助自身領域的優勢資源,做好自身業態或生態配套的發展規劃,才可以實現有機結合、多元共生,同時也要注意不能盲目多元化。業態互補、生態共生,才是多元化發展的核心。他建議,“企業在充分了解新基建、運輸等多元領域的基礎上,根據自己的產品、業態或技術優勢和發展訴求,優先從拓展自身產品或業態應用著手,這樣企業可以強勢介入,站穩新業態腳跟,拓寬自身業務的同時,有機融入新業態,互補互生。另外,企業也可以從專業領域模塊化滲透融入,實現多元化經營管理。”
(編輯 上官夢露)
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