本報記者 吳文婧 見習記者 杜卓蔓
2月2日晚間,創(chuàng)業(yè)板上市委2021年第9次審議會議結(jié)果公告顯示,張小泉股份有限公司(以下簡稱“張小泉”)首發(fā)過會。2020年7月,張小泉上市申請獲受理,半年之后,A股市場即將迎來“刀剪第一股”。
產(chǎn)品多元化高端化發(fā)展
在江浙一帶,家家戶戶幾乎都有一把張小泉的剪刀,其品牌歷史可以追溯到明崇禎年間(1628年),距今已有近400年。2006年,“張小泉”被國家商務部認定為第一批中華老字號。
招股書顯示,2017-2019年及2020年上半年,張小泉分別實現(xiàn)營收3.41億元、4.10億元、4.84億元和2.51億元,整體呈穩(wěn)定增長態(tài)勢;凈利潤分別為4884.16萬元、4380.85萬元、7230.07萬元及3281.46萬元,公司對應的主營業(yè)務毛利率分別為36.37%、36.61%、41.25%及41.90%。
毛利率提升與公司高端產(chǎn)品的發(fā)展不無聯(lián)系。近年來,隨著下游消費市場的持續(xù)升級,張小泉對標國際知名品牌,推出淳木系列刀具、力廚廚房剪等高端系列產(chǎn)品。2017年度至2019年度,單價超過300元的產(chǎn)品占當期銷售額的比重分別為5.19%、5.53%及5.82%,占比逐年提升。
此次張小泉擬公開發(fā)行新股不超過3900萬股登陸創(chuàng)業(yè)板,保薦機構(gòu)為中信證券,首發(fā)募集資金約4.55億元,將用于張小泉陽江刀剪智能制造中心項目、企業(yè)管理信息化改造項目和補充流動資金。
中關(guān)村發(fā)展集團高級專家董曉宇博士告訴記者:“目前國內(nèi)上市的老字號企業(yè)已近百家,張小泉選擇上市,希望借助資本市場增加融資渠道,為其可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展提供資金支持,同時上市也是對品牌傳播的最好途徑。”
這家擁有400年歷史的杭州老字號企業(yè),股東陣容也非常強大,據(jù)披露,杭州市國資委實控的杭實集團、均瑤集團、萬豐集團董事局主席陳愛蓮旗下的萬豐錦源、復星集團旗下的亞東北辰、申通快遞董事長陳德軍均在張小泉前十大股東名單中。
近年來,隨著“張小泉”品牌在國內(nèi)外的知名度不斷提高,公司產(chǎn)品已銷往海外至東南亞、歐美等國家及地區(qū)。數(shù)據(jù)顯示,2019年,公司剪具的銷量達2706.14萬把,刀具銷量為509.94萬把,套刀剪組合178.81萬件,其他生活家居用品426.63萬件。
記者注意到,張小泉剪具的營收占比基本穩(wěn)定在31%左右,刀具的營收占比呈擴大趨勢,從2017年的19%上升至2020年的26%,此外,其他生活家居用品營收占比也呈現(xiàn)一定的增長。不難看出,張小泉也在積極擴大品類,推動產(chǎn)品的多元化。
中國人民大學助理教授王鵬向記者表示:“老字號企業(yè)上市的前景總體上是比較可觀的,其發(fā)展的關(guān)鍵在于如何做出適合現(xiàn)代市場的模式改革和戰(zhàn)略調(diào)整。”
創(chuàng)新模式順應市場趨勢
在招股書中,張小泉方面表示,公司始終秉持著百年老字號二次創(chuàng)業(yè)的心態(tài),將新技術(shù)、新業(yè)態(tài)和新模式與傳統(tǒng)刀剪產(chǎn)業(yè)深度融合,順應創(chuàng)新、創(chuàng)造、創(chuàng)意的趨勢。
記者在張小泉官網(wǎng)看到,首頁展示有變形金剛系列、鬼冢系列等產(chǎn)品,同時張小泉推出的文創(chuàng)產(chǎn)品也已經(jīng)在一些電商平臺上線,無疑是這些創(chuàng)意讓百年老字號也擁有了年輕的粉絲群體,創(chuàng)新正幫助張小泉“逆齡生長”。
近年來,張小泉推出新產(chǎn)品的銷售業(yè)績靚麗,招股書顯示,2018年至2020年1-6月,張小泉當年新增產(chǎn)品的銷售金額分別為828.92萬元、6816.98萬元以及7102.36萬元,占當期銷售額比重分別為2.06%、14.22%以及28.55%,占比逐年大幅提升。
“傳統(tǒng)老字號在做好企業(yè)經(jīng)典產(chǎn)品的同時,加大對新產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新。在市場化的過程中,不斷推陳出新,為不同類型的客戶提供符合其需求的產(chǎn)品,以此開發(fā)和拓展市場上的潛在客戶群體。”王鵬向記者表示,改變經(jīng)營模式、增加產(chǎn)品種類、借助互聯(lián)網(wǎng)推廣是老字號企業(yè)提升競爭實力的一些舉措,“在當下的互聯(lián)網(wǎng)時代,傳統(tǒng)老字號應該巧妙地運用互聯(lián)網(wǎng)手段,比如在線直播銷售、購物網(wǎng)站合作、與其他品牌聯(lián)名等方式加強自家產(chǎn)品的推廣和銷售。”
事實上,近年來,張小泉正在積極推進業(yè)態(tài)及模式變革創(chuàng)新。在生產(chǎn)管理環(huán)節(jié),公司建立了智慧工廠,提升生產(chǎn)管理的自動化、智能化水平,此次募投項目,公司擬投入3.54億元打造陽江刀剪智能制造中心,加速研發(fā)成果的轉(zhuǎn)化,提升公司的核心競爭力。
在銷售環(huán)節(jié),張小泉通過建立融媒體平臺、與直播平臺合作等方式嘗試多樣化的營銷模式,不斷提升電商渠道的銷售力度及深度,將“互聯(lián)網(wǎng)+”與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度融合。據(jù)悉,2020年,在與直播紅人薇婭的多次合作中,張小泉品牌刀具多次出圈,備受消費者的認可。
與此同時,張小泉線上銷售占比逐年上升,到2020年上半年,其線上銷售占比大幅提升至50.77%,且首次超過了線下銷售。
“在當今產(chǎn)業(yè)變革和科技革命的新時代,老字號企業(yè)必須在保持傳統(tǒng)特色的基礎上,通過技術(shù)創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新取得發(fā)展的新動能。”董曉宇表示。
(編輯 張明富 才山丹)
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