本報記者 賀王娟
“一到周末全是帶著帳篷、充氣座椅、小推車等設備的人在草坪露營。”深圳的李先生告訴《證券日報》記者,隨著南方天氣轉暖,近期身邊朋友再度興起露營。攜程數據顯示,進入2月份以來,通過攜程平臺預訂南方溫暖地帶露營產品的訂單同比增長75%。
這一變化在A股市場也有所體現。2月24日,戶外露營概念股指數收漲1.65%,當日牧高笛尾盤沖高漲停,趣睡科技、揚州金泉漲超5%,三夫戶外、探路者、際華集團等多股跟漲。
戶外露營風口再起
北京社科院研究員王鵬在接受《證券日報》記者采訪時表示,當前戶外休閑已經成為一種新的消費潮流,雖然今年露營經濟或難出現去年那樣爆發式的增長,但其潛力仍然巨大。
“相比于出境游等其他旅游休閑方式,露營經濟具備成本低和路程短、時間短等特點,而游客更傾向于高性價比的出行方式和低成本的消費模式。”王鵬表示,尤其是在千萬級人口的大城市,露營與短途的周邊游、親子游等結合,備受青睞。
不過,作為一種戶外休閑活動,露營一直都受到天氣和環境的影響。而目前,由于全國多數地方氣溫尚未回升,露營市場尚處淡季。
除了氣溫,有分析人士認為,當前旅游市場回暖明顯,旅游產品豐富性增加,游客具備更多元化的選擇,一定程度上也會削弱市場對露營經濟的關注。但必須看到,這兩年露營經濟已深入人心,且具備相當的市場規模,更已成為周邊游中的重要業態之一。
國金證券研報認為,近郊露營、徒步等項目成為休閑熱門,受眾群體明顯擴容且消費頻次明顯提升。其中,高端戶外黏性更強,預計將保持較快增長。
與此同時,相關戶外上市公司正在積極布局戶外露營領域。2月16日,登陸主板的揚州金泉斬獲6連板,上市7個交易日股價上漲104.56%。據招股書披露,此次上市,揚州金泉計劃募集資金4.12億元,用于年產25萬頂帳篷生產線技術改造、年產35萬條睡袋生產線技術技術改造、戶外用品研發中心技術改造等多個項目。
據GSI增長策略研究院分析,露營市場整體增速可能放緩并呈回落趨勢,但整體增長速度仍然較高。預計2023年國內露營市場總體規模可達1781.4億元,同比增長46.3%。
有望帶動萬億元市場
艾媒咨詢數據顯示,中國露營經濟核心市場規模和帶動市場規模均呈現逐年上升的趨勢。2021年,中國露營經濟核心市場規模達到747.5億元,同比增長62.5%;帶動市場規模為3812.3億元。預計2025年中國露營經濟核心市場規模將上升至2483.2億元,帶動市場規模將達到14402.8億元。
一塊天幕、一個帳篷、幾張折疊桌椅、若干家電、日用品……看似簡單的露營活動在打動廣大消費者的同時,也為諸多相關產業帶來了利好。
有業內人士告訴《證券日報》記者,露營這一小眾戶外運動,實則是一條長長的產業鏈。“從上游營地的選址、建設到中游房車、帳篷、投影儀等配套設備的生產,再到下游包含吃喝玩樂等在內的多元消費,每個環節都蘊藏無限商機。”
“露營經濟將大眾休閑旅游以及家庭陪伴等消費場景結合在一起,其需求可觸達汽車、餐飲、家電、服飾、預制菜甚至更多產業。”上述業內人士告訴記者。
天眼查數據顯示,去年我國新增露營相關企業達到3.6萬家,而2020年、2021年僅分別為9989家、2.22萬家。去年以來,已有不少上市公司布局露營相關業務。
同樣值得關注的是,還有地方政府積極探尋露營經濟新發展路徑。今年2月份,張家界市武陵源區就舉辦了文化旅游營地投資發展招商推介會,重點推出了“峽谷+露營”“民宿+露營”“體育+露營”“旅拍+露營”“研學+露營”等10個多元素戶外營地招商項目。山東淄博市文化和旅游局近日提出,要搶抓露營旅游新風口,打造露營旅游,推出優質文旅產品,滿足游客多樣化需求。
政策端,去年底,文旅部、中央文明辦、國家發展改革委等十四部門聯合發布相關文件提出,加強露營旅游標準引領,做大做強露營旅游休閑上下游產業鏈,提升全產業鏈整體效益。
在王鵬看來,“全國各地的資源稟賦、公共文化基礎設施等情況不同,決定人們露營的偏好也存在差異,相關地區及企業應該做出特色,追求差異化,而不是盲目跟風。”
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