本報記者 楚麗君

    今年的天貓“雙11”預售將于10月24日晚上8點開啟。此外，京東、拼多多、快手、抖音等平臺也發布了“雙11”的活動安排。

    招商證券表示，此次“雙11”天貓發布歷年最大滿減折扣，有望帶動全平臺銷售增長。長期以來淘寶天貓作為商家經營主陣地，始終致力于提升商家經營確定性，看好淘寶天貓平臺的“雙11”銷售額繼續穩健增長。

    “雙11”對企業品牌宣傳的影響方面，東吳證券表示，“雙11”大促本質上是“聚集銷售”，是品牌商的品宣主戰場，品牌的分化將在大促中得到展現。“雙11”本質上是把前后一段時間的需求集中到大促期間釋放，品牌主要訴求在于提升品牌知名度而非盈利。商家的盈利=曝光×轉化×利潤率×復購次數，商家的盈利主要取決于用戶的復購次數。當然，雙11的預售/銷售額排名反映品牌比拼的結果，依然能很好地展現品牌的發展勢能和品牌力，是值得參考的重要指標。

    值得一提的是，近期，互聯網電商板塊也受到市場關注。10月份以來，截至10月24日收盤，申萬二級互聯網電商指數期間累計上漲9.06%，大幅跑贏同期上證指數（累計下跌1.55%），個股來看，跨境通（26.60%）、盛訊達（16.13%）、若羽臣（14.51%）、國聯股份（14.44%）等個股期間累計漲幅均超14%，表現強勢。

    業績來看，截至10月24日收盤，國聯股份率先發布了今年前三季度業績快報，該公司前三季度實現營業收入4628645.47萬元，同比增長97.17%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為68313.75萬元，同比增長101.65%。此外，華凱易佰發布了前三季度業績預告，公司預計前三季度實現歸母凈利潤13610萬元–15910萬元，上年同期為虧損1670.90萬元。

    對此，接受《證券日報》記者采訪的華輝創富投資總經理袁華明表示，基本面看，互聯網電商行業走過了快速擴張期，競爭格局趨于穩定，加上政策邊際轉暖，頭部企業存在利用規模優勢推動利潤增長的有利條件。另外，互聯網電商板塊經歷了一段時間和空間上較為充分的調整后，估值處于低位，所以板塊的中長期投資機會吸引力較為突出。

    投資機會方面，排排網財富研究員劉文婷在接受《證券日報》記者采訪時表示，看好消費復蘇態勢下，疊加“雙11”的促銷刺激，互聯網電商板塊有望迎來一輪反彈行情。另外，直播帶貨的興起，諸多直播機構紛紛加碼布局“雙11”直播，有望為互聯網電商帶來更多新增量。

    開源證券表示，建議投資者積極關注2022年“雙11”購物節對平臺、MCN、電商代運營、廣告營銷公司等直播電商產業鏈帶來的業績拉動。

    最近一個月內，有機構對于部分互聯網電商行業股表示看好，具體來看，有4只個股獲機構給予“買入”或“增持”等看好評級，其中，國聯股份獲得看好評級次數最多，為18次，若羽臣、麗人麗妝、華凱易佰獲得看好評級次數均為1次。

    表：10月份以來互聯網電商股市場表現一覽

    制表：楚麗君

（編輯 上官夢露 策劃 張穎）