本報記者 桂小筍
文化自信帶來的溢出效應正在“多面開花”,玩具行業國產IP市場的大爆發正是其中之一。易觀分析最新發布的《中國收藏玩具行業市場洞察報告2021》(以下簡稱報告)顯示,文化產業蓬勃發展為收藏玩具市場提供了經久不衰的內容支撐,預計到2025年,國內收藏玩具行業的市場規模將突破1500億元,核心消費群體將突破1億人,中國收藏玩具市場整體增速高達35%,相比潮流玩具市場更具發展潛力。
“通過盲盒國內大眾逐漸培養出收藏玩具的習慣后,會開始尋求收藏更多元化的玩具類型。由于目前國內大眾對消費的需求越來越具體,消費市場也將呈現出細分化的趨勢,國內收藏玩具領域的每個品類,都能夠收獲各自的用戶群體,市場規模不斷擴大。”52TOYS創始人兼CEO陳威在接受《證券日報》記者采訪時說。
“消費者對中國傳統文化IP玩具的熱情持續上升,與民族文化自信緊密相關。未來,行業發展會有幾個明顯的特征呈現,包括在元宇宙興起的環境下,數字潮玩將成為中國收藏玩具行業的新興力量;中國收藏玩具消費有高頻化、國潮化的整體趨勢;收藏玩具消費者更加重視產品品質,以及IP和產品的多元化。”報告顯示,隨著近年來中國動漫、電影、游戲等產業市場規模不斷提升,預計2028年,中國收藏玩具品牌將占據主導地位,與國外品牌旗鼓相當,并引領國內收藏玩具文化發展,并向海外擴張,實現文化出海。
對于當前的行業發展狀況,陳威在接受《證券日報》記者采訪時分析,當下國內潮玩以盲盒為主,同一品類下,當行業發展到一定階段不可避免會出現同質化現象,要改變這一問題,要從行業發展趨勢以及創意差異化兩方面入手。“從行業發展趨勢角度來看,我們更愿意以收藏玩具來定義這個行業,收藏玩具包含潮流玩具,同時涵蓋變形玩具、手辦、拼裝積木、可動人偶、機甲、GK雕像等品類,這讓消費者有了更多玩的選擇;從另一個角度來看,要想避免產品的同質化,最重要的是得發揮創意,創造差異化的IP和多元化的產品。”
以差異化的IP為例,陳威對《證券日報》介紹,“早在2018年潮玩及收藏玩具行業在國內剛剛迎來爆發期時,52TOYS便開始尋求IP的差異化,推出以‘超越傳統、活化歷史、傳承文化’為設計理念的《超活化系列》,將將歷史文化與現代文化進行創意融合,創作出‘仕女瑜伽’‘戰斗中的兵馬俑’‘平板支撐’等多個大開腦洞的系列形象,讓年輕人通過有趣的產品去觸達歷史與文化。與行業內大部分以可愛風格為主的IP形成鮮明對比。目前收藏玩具行業中各個細分領域屬于全面開花的狀態。手辦、拼裝模型、可動人偶、GK雕像、BJD娃娃等品類的市場規模都呈上漲態勢。”
收藏玩具各個細分領域都在持續發力,擁有不可小覷的發展潛力。“從國內消費市場整體情況看,悅己型消費的趨勢越來越明顯,成長在國內經濟迅速發展的新一代群體對精神類產品有更多、更高的追求。因而能夠給予大眾陪伴感、愉悅感的收藏玩具擁有巨大的發展潛力。”陳威說。
(編輯 李波)
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