本報記者 蘇詩鈺

    2018年以來，隨著直播行業的快速發展和成熟，“直播+公益”越來越走進公眾視野，通過線下公益活動落地和線上直播展示互動，利用互聯網自上而下的大眾性和迅速傳播性，掀起千萬用戶關注正能量的熱潮。

    為探索“直播+公益”的新形式，履行傳遞正能量的社會責任，近日，KK直播發起“百萬扶植計劃”，與鄧飛“e農計劃”合作幫助農產品出村、簽約江西南昌市殘疾人藝術團，并為殘疾藝人主播提供底薪扶持。

    公益為什么會選擇直播這種形式？微博打拐、免費午餐等公益項目發起人鄧飛告訴記者：“一是直播能讓人看見我們到底在干啥，更透明。二是獲取更多信任，中國人講究眼見為實。三是獲得更多支持，因為直播更有感染力，說服力。”公益組織研究員盧宜宜從公益組織的角度解讀“直播+公益”，她認為，隨著直播這樣新的傳播方式逐漸普及，直播與公益活動的結合，也讓公益活動獲得了更多的社會關注和支持。

    以公益為目的，以直播為載體，直播的加入讓公益變得與眾不同，公益版塊的加入也對直播平臺大有裨益。《今日網紅》創始人兼CEO彭超認為，直播的可視化、傳播廣度以及實時互動的交流，跟公益結合在一起，能起到很好的效果。

    KK直播平臺副總經理都漢均表示，對直播平臺來說，除了提供娛樂化的內容和互動方式以外，是否能創造更大的社會價值成為平臺思考的重要內容。“因為直播平臺的影響力非常大，以KK直播為例，我們有1.5億用戶，平臺上產生什么內容、如何推薦和引導，都會對我們的用戶人群產生很大的影響。平臺越大，社會責任越大。”

    都漢均認為，一方面，一些網紅主播往往有很大的影響力和粉絲號召力，如果他們能投身公益活動，對粉絲會有很好的榜樣作用，能讓更多的人關注并參與到公益活動中來；另一方面，對公益事業來說，也需要尋找新的展現方式，提高公眾對公益活動的關注度。

    “現在直播行業，給娛樂主播、給游戲主播發底薪已經是司空見慣的事情了，那么，我們為什么不能用底薪的方式來做一些公益和文化的事情呢？”都漢鈞提到，今年以來，KK直播推出“百萬扶植計劃”，對“直播+公益”進一步進行探索。

    據介紹，“百萬扶植計劃”是指KK直播平臺給特定的主播、正能量的內容提供底薪扶持、流量支持、現金獎勵等，預計投入百萬元來做這個項目。特定的主播包括殘疾藝人、非遺匠人、山區農民等，正能量內容包括傳統文化傳播、法律援助、政策解讀等。目前，該平臺的KK正能量板塊有百余位主播穩定開播。

    南昌市殘疾人聯合會直播項目負責人高登介紹，南昌殘疾人藝術團目前有11位藝人主播在KK平臺上直播，比如參加過《中國達人秀》的天才自閉癥患者魏俊，跟郎朗同臺、身患盲疾的鋼琴天使周思婷等，他們身殘志堅，以超人的毅力和演技創造了許多藝術精華，獲得廣大用戶的喜愛和關注。

    對于KK直播對殘疾人主播的底薪扶持方式，高登告訴記者，很多殘疾藝人除了參加藝術團組織的各類活動外，沒有穩定的收入來源，這次與KK直播合作，一方面無條件的底薪支持政策提了高他們的生活收入，另一方面也讓更多的人關注他們才藝，關心他們生活，某種程度上促進了他們人生價值的實現，讓他們找到新的生活方式，甚至讓一些自閉癥患者通過直播平臺與粉絲的互動溝通，變得更加開朗。

    高登還向記者透露，江西省殘疾人聯合會、南昌市殘疾人聯合會領導高度認可和重視與KK的正能量合作。目前江西省殘疾人聯合會已經發文建立殘疾人文藝人才庫，擬篩選優秀文藝人才參與到與KK直播的合作中，后期也會積極參與響應kk直播的各類公益活動。

    “百萬扶植計劃”中的另一重要內容，是KK直播聯合鄧飛發起的“e農計劃”，開展“幫農產出村，讓爸爸回家”的系列公益直播節目，直播農產品從“地里到餐桌”的整個過程，幫助對接鄉村農產品和城市消費者，助力農民返鄉，緩解留守兒童問題。