本報訊 （記者李春蓮 見習(xí)記者梁傲男）2025年初，東南亞冰淇淋領(lǐng)軍品牌艾雪（Aice）獲得包括中國蒙牛乳業(yè)有限公司（以下簡稱“蒙牛”）在內(nèi)的大股東增資，吸引市場投資者高度關(guān)注。市場分析認為，此次資本注入為艾雪在東南亞及其他市場的快速拓展提供了資本和資源的雙重助力。

    4月25日，據(jù)知情人士透露，艾雪近期已啟動與國際投資機構(gòu)的接洽，在強化內(nèi)生增長動能的同時，通過持續(xù)拓展多元化融資渠道，為后續(xù)發(fā)展儲備資源。憑借多年積累的成功“出海”經(jīng)驗，艾雪將在資本助力下，開啟發(fā)展快車道，以東南亞為橋頭堡，打開更多國際市場大門。

    公開資料顯示，作為東南亞冰淇淋市場的開拓先鋒，艾雪自2015年成立并進軍海外市場以來，已迅速成長為年營收超30億元的東南亞冰淇淋市場龍頭，穩(wěn)居印尼市場份額榜首，菲律賓市場份額第二，越南市場份額持續(xù)提升。

    艾雪的成功與其精準的東南亞市場策略密不可分。憑借深度市場調(diào)研，艾雪將印尼作為首站，以高性價比品牌定位滿足當?shù)仄栈菔较M需求，并通過在印尼自建三家工廠，有效解決跨境運輸難題，保障產(chǎn)品的快速響應(yīng)，同步持續(xù)搭建完善的本土經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)成本優(yōu)化。

    進軍印尼僅三年，艾雪年銷售額從2000萬元提升至12億元，并成功拓展至菲律賓、越南、泰國、老撾、柬埔寨、東帝汶等周邊市場，成為東南亞區(qū)域最具成長性的明星企業(yè)、中國食品飲料企業(yè)的“出海”標桿。據(jù)悉，2024年艾雪菲律賓工廠已實現(xiàn)落地投產(chǎn)，未來將通過印尼、菲律賓工廠布局輻射更廣闊的東南亞及國際市場。

    產(chǎn)品方面，艾雪圍繞“質(zhì)優(yōu)價實、健康創(chuàng)新”的產(chǎn)品理念，深入調(diào)研消費者購買習(xí)慣和飲食風(fēng)俗，著手產(chǎn)品造型和口味的深度開發(fā)創(chuàng)新，每年孵化多支銷量過億的大單品；渠道方面，作為印尼冰品市場的“新進入者”，艾雪策略性聚焦廣大中小商店，通過為100多個城市中的社區(qū)免費提供冰柜，搶占大量零售終端，激活此前未被滿足的市場需求，成功實現(xiàn)與國際巨頭的差異化競爭，市場份額迅速提升；營銷方面，通過終端門店包裝、大型體育賽事贊助等形式，不斷提升品牌知名度和能見度。

    據(jù)悉，融資完成后，艾雪計劃重點深化東南亞現(xiàn)有市場布局、完善供應(yīng)鏈體系、全方位提升品牌區(qū)域競爭力，同時持續(xù)拓展東南亞以外的更多市場。

    蒙牛近年來持續(xù)深化國際化戰(zhàn)略布局。作為蒙牛“一體兩翼”戰(zhàn)略中國際化平臺的重要組成部分，艾雪始終承擔(dān)著東南亞橋頭堡使命，并取得豐碩成果。艾雪獲得控股股東蒙牛的增資，也充分彰顯蒙牛對國際化發(fā)展的堅定信心，以及從資源和資本上多維度支持艾雪快速發(fā)展。

（編輯 張偉）