本報(bào)訊 （記者李春蓮 見習(xí)記者梁傲男）3月27日，奈雪的茶控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱“奈雪的茶”）發(fā)布2024年年報(bào)。年報(bào)顯示，截至2024年12月31日，奈雪的茶全國(guó)門店數(shù)增至1798家，同比提升約9%；會(huì)員數(shù)近1.03億，較上年新增注冊(cè)會(huì)員1050萬(wàn)；復(fù)購(gòu)率保持穩(wěn)健提升，從23.9%提升至24%；2024年全年?duì)I收近50億元。

    2024年奈雪產(chǎn)品推新超120款，包括70款飲品及55款烘焙。“健康”逐漸成為奈雪的茶突出的品牌印象，2024年，奈雪的茶聯(lián)合中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)、新華網(wǎng)發(fā)起行業(yè)首個(gè)“好果茶·不加糖”倡議，倡導(dǎo)在鮮果茶現(xiàn)制過程中不額外添加蔗糖、果葡糖漿等食糖和人工甜味劑，并推出行業(yè)首款不加糖鮮果茶“不加糖黑葡萄花青素杯”。

    會(huì)員數(shù)量方面，截至2024年12月31日，奈雪的茶注冊(cè)會(huì)員數(shù)達(dá)1.028億，較上年新增1050萬(wàn)。與此同時(shí)，月度活躍會(huì)員數(shù)和月度復(fù)購(gòu)率雙提升，月活會(huì)員數(shù)增長(zhǎng)至480萬(wàn)，月度復(fù)購(gòu)率提升至24%。

    龐大的用戶基礎(chǔ)為品牌的長(zhǎng)期發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)支撐，也為全球化布局奠定了基礎(chǔ)。奈雪的茶2024年品牌“出海”先后落子泰國(guó)、新加坡、馬來西亞，目前共7家海外門店。

    市場(chǎng)人士認(rèn)為，面對(duì)挑戰(zhàn)，奈雪的茶通過完善健康產(chǎn)品矩陣、深化全球化布局及提升門店效率，逐步重構(gòu)“產(chǎn)品力×品牌力”的乘數(shù)效應(yīng)，展現(xiàn)出長(zhǎng)期主義的經(jīng)營(yíng)韌性。這種以短期調(diào)整為長(zhǎng)期價(jià)值蓄力的策略，有望為公司開辟一條更加穩(wěn)健且可持續(xù)的增長(zhǎng)路徑。

（編輯 郭之宸）