本報記者 李靜

    3月26日晚間，蜜雪冰城股份有限公司（以下簡稱：蜜雪集團）發布了上市后首份財報。財報顯示，2024年，蜜雪集團全年實現營業收入248.3億元（人民幣，下同），同比增長22.3%；毛利達到80.6億元，同比增長34.4%；毛利率為32.5%。凈利潤達44.5億元，同比大幅增長39.8%。

    蜜雪集團在財報中表示，收入的增長主要是由于商品和設備銷售產生的收入增加，其次是加盟和相關服務產生的收入增加。

    持續發力下沉及海外市場

    具體而言，2024年蜜雪集團商品和設備銷售的收入為242.1億元，同比增長21.7%，加盟和相關服務的收入為6.2億元，同比增長52.8%，占總收入比例僅為2.5%。

    門店網絡方面，截至2024年12月31日，蜜雪集團全球門店總數達到46479家，相比2023年同期增加了8914家，并在年內超越星巴克居于全球現制飲品門店規模第一。蜜雪集團相關負責人對《證券日報》記者表示，門店數量的增長帶來了更加多元豐富的銷售渠道和客戶群體，從而推動收入增長。

    在門店結構上，蜜雪集團持續深入下沉市場及海外布局，拓展發展空間。

    截至2024年12月31日，蜜雪集團位于三線及以下城市門店數量達到23858家，占比達到57.4%，同比提升0.6個百分點；位于中國內地以外的門店數量達到4895家，較2023年同期增加564家。

    福建華策品牌定位咨詢創始人詹軍豪在接受《證券日報》記者采訪時表示：“下沉市場策略有助于捕捉龐大的消費群體，通過低價高質的產品滿足基層需求。海外布局則拓展了國際市場，提升了品牌影響力。這一策略與蜜雪集團強大的供應鏈能力和高效的運營管理相輔相成，為其持續增長提供了動力。”

    蜜雪集團門店數量增長背后，反映出加盟商的高度認可。截至2024年12月31日，蜜雪集團加盟商達到20976名，年內凈增4192名。

    持續布局原材料全產業鏈

    為實現“高質平價”的價值主張，蜜雪集團持續提升供應鏈能力，通過在鮮果、牛奶、茶、咖啡等核心原材料以及冷鏈體系的持續開拓和完善，為消費者提供優質的產品體驗。

    為保證牛奶原料的新鮮、安全，蜜雪集團于2024年12月與君樂寶達成戰略合作關系，合資建設“雪王牧場”，保障奶源供應的穩定性和質量的同時，提升原材料的自給率，并于2024年自主研發了鮮牛乳奶基底制作工藝。

    作為果茶的核心原料，蜜雪集團通過水果原產地建廠、氣調保鮮、鮮果低溫加工等技術手段，保證果漿的新鮮度與風味口感。

    物流方面，蜜雪集團建立起覆蓋全國的冷鏈運輸網絡，為門店及消費者提供優質的產品供應。截至2024年12月31日，蜜雪集團在中國內地共設27個倉庫，在4個海外國家建立了本地化的倉儲體系；配送網絡則覆蓋中國內地31個省份、自治區及直轄市、超過300個地級市，并覆蓋4個海外國家。

    與此同時，蜜雪集團圍繞“雪王IP”深化內容開發，進一步提升“雪王”IP在消費者心中的認知度、好感度，從而提升品牌影響力。

    繼2023年推出動畫《雪王駕到》后，2024年12月，蜜雪集團還上線了《雪王之奇幻沙洲》。

    夏至良時咨詢管理公司高級研究員、大消費行業分析師楊懷玉對《證券日報》記者表示：“當多數茶飲品牌還在比拼聯名創意時，蜜雪集團已通過持續的內容輸出將雪王IP打造成超級符號，這種文化資產積累為其全球化擴張提供了情感紐帶。”

    截至2024年12月31日，#蜜雪冰城#話題在抖音超過435億次播放。在線下，蜜雪集團通過超過4.6萬家門店網絡及“雪王”巡游和音樂節等多種活動，增進與廣大消費者的聯系。

（編輯 孫倩）