本報(bào)記者 矯月 見(jiàn)習(xí)記者 梁傲男

    3月26日，元?dú)馍郑ū本┦称房萍技瘓F(tuán)有限公司于四川都江堰工廠舉辦了一場(chǎng)別開(kāi)生面的活動(dòng)——“創(chuàng)造營(yíng)2044”。數(shù)百位年輕人與行業(yè)專(zhuān)家齊聚活動(dòng)，體驗(yàn)了一場(chǎng)“飲品嘗鮮”。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，十幾款腦洞大開(kāi)、極具創(chuàng)意的飲品輪番登場(chǎng)，通過(guò)秀場(chǎng)模式與口味測(cè)評(píng)相結(jié)合的方式，深入探討產(chǎn)品的創(chuàng)新邏輯和用戶(hù)體驗(yàn)。

    圖：元?dú)馍謩?chuàng)始人唐彬森 企業(yè)供圖

    一款產(chǎn)品從概念到面世，需要對(duì)市場(chǎng)的深入洞察，并經(jīng)歷無(wú)數(shù)次的試驗(yàn)與改進(jìn)。元?dú)馍?ldquo;創(chuàng)造營(yíng)2044”致力于挖掘年輕人在產(chǎn)品研發(fā)中的獨(dú)特視角，將“一點(diǎn)創(chuàng)新”融入細(xì)節(jié)，讓年輕人來(lái)定義和滿(mǎn)足年輕人的需求。

    《證券日?qǐng)?bào)》記者注意到，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)亮相的產(chǎn)品中，既有元?dú)馍謿馀菟⑼庑侨穗娊赓|(zhì)水、冰茶等成熟產(chǎn)品線的迭代產(chǎn)品，也有乳酸菌與氣泡結(jié)合的冰乳蘇打、國(guó)內(nèi)第一款功能性瓶裝水、無(wú)限接近手作咖啡的飲料、奶泡酒等創(chuàng)新飲品。

    談及舉辦“創(chuàng)造營(yíng)2044”的初衷，元?dú)馍謩?chuàng)始人唐彬森對(duì)記者表示：“創(chuàng)造營(yíng)更像是一個(gè)記錄大會(huì)，希望記錄下產(chǎn)品誕生時(shí)候的簡(jiǎn)單、純粹和初心。十年之后如果這個(gè)產(chǎn)品真的成功了，希望產(chǎn)品經(jīng)理和品牌經(jīng)理不要忘記初心，不要忘記這樣的簡(jiǎn)單和純粹。”

    堅(jiān)持創(chuàng)造、做好產(chǎn)品、相信年輕人，是刻在元?dú)馍只蚶锏暮诵睦砟睢?/p>

    為了做出引領(lǐng)市場(chǎng)的創(chuàng)新型產(chǎn)品，元?dú)馍置磕甓紩?huì)研發(fā)大量的新產(chǎn)品或新口味產(chǎn)品，但最終滿(mǎn)意并推向市場(chǎng)的并不多。唐彬森認(rèn)為，“元?dú)馍植皇钦Q生于偉大模式、營(yíng)銷(xiāo)、方法論、專(zhuān)業(yè)，而是誕生于簡(jiǎn)單、純粹、想創(chuàng)造的熱愛(ài)。青澀、粗糙、難度大、成功率低都沒(méi)事，我們不能沒(méi)有信心和對(duì)創(chuàng)造的熱愛(ài)。”

    在2024年第三屆供應(yīng)商大會(huì)上，元?dú)馍衷鴮?duì)供應(yīng)商喊話(huà)“20年后再相會(huì)”。這場(chǎng)“20年之約”既是元?dú)馍峙c供應(yīng)商、經(jīng)銷(xiāo)商共享長(zhǎng)期發(fā)展紅利的許諾，也是對(duì)消費(fèi)者持續(xù)提供好產(chǎn)品的承諾。

    20年后正值2044年，此次活動(dòng)以“創(chuàng)造營(yíng)2044”為名，不僅體現(xiàn)元?dú)馍謱?duì)年輕創(chuàng)造力的肯定，也為品牌打造長(zhǎng)期主義護(hù)城河注入了新鮮血液。當(dāng)其他新消費(fèi)品牌仍在追逐短期流量時(shí)，元?dú)馍诌x擇打磨好每一款產(chǎn)品，并將選擇權(quán)交給消費(fèi)者，無(wú)論成功還是失敗，每一次市場(chǎng)反饋都將成為下一次迭代的燃料。

    據(jù)悉，元?dú)馍衷诋a(chǎn)品研發(fā)中秉持六個(gè)原則：“減一點(diǎn)”用戶(hù)有負(fù)擔(dān)的飲料成分；“加一點(diǎn)”讓喝水更有意義的成分；挖掘中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)飲品文化，打造無(wú)限逼近手作的飲品；像對(duì)待家人一樣精打細(xì)算做產(chǎn)品，用心做出經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的“有愛(ài)的好產(chǎn)品”；抱著長(zhǎng)期陪伴用戶(hù)的心態(tài)做產(chǎn)品；在包裝上，元?dú)馍肿非蟾每础⒏蟹?hào)感、更有時(shí)代烙印。

    這種創(chuàng)新動(dòng)力和對(duì)做好產(chǎn)品的追求，讓元?dú)馍衷诩t海市場(chǎng)中持續(xù)破局，完成了從“單品突破”到“矩陣驅(qū)動(dòng)”的轉(zhuǎn)型：外星人電解質(zhì)水市場(chǎng)占有率進(jìn)一步提升，新品類(lèi)冰茶突出重圍迅速崛起，無(wú)糖茶“好自在”上市僅四個(gè)月銷(xiāo)售額就突破億元，經(jīng)典產(chǎn)品氣泡水也重回增長(zhǎng)軌道。

（編輯 張明富）