3月25日，以“過完春節過春糖”為主題的第112屆全國糖酒商品交易會（以下簡稱“糖酒會”）在四川成都開幕。茅臺集團受邀參展，攜多款旗下產品重磅亮相，成為展會焦點。

    茅臺集團黨委委員、副總經理王曉維率隊到茅臺展廳巡展，仔細查看布展情況，與工作人員和消費者深入交流，了解各類產品的展示細節和市場情況，強調要始終堅持以消費者為中心，通過產品表達體系和服務體驗的升級，助力消費者在展陳和品鑒中感受茅臺文化。

    王曉維巡展

    茅臺展廳位于成都世紀城新國際會展中心傳統酒類4號館。展廳設計以絳紗色為主色，以非遺“蜀錦”為展廳創意亮點，以“織”為設計理念，巧妙融入了各酒類子公司的特色產品以及《茅臺玖章》“茅臺文化”“茅臺ESG”“茅臺工藝展陳區”“茅臺世界行”等茅臺元素，在傳統酒類展覽館精心打造了一座融合非遺技藝、文化傳承、人文溫度與可持續發展的沉浸式展廳。從蜀錦紋樣到《茅臺玖章》，從匠心釀造到ESG實踐，茅臺以空間敘事重構消費者對茅臺文化的認知，以展廳為媒，讓茅臺成為文化與生活的連接者。

    展廳里人頭攢動，消費者們絡繹不絕，現場氣氛熱鬧非凡，大家都被茅臺的產品和文化所吸引，紛紛拿出手機拍照片拍視頻記錄，不少消費者還參與到現場設置的互動環節中，以各種方式沉浸式感受和了解茅臺的獨特文化魅力。

    “步入展廳，猶如置身于一部立體的茅臺文化百科全書，真切地感受到了茅臺的文化魅力，之前就聽說茅臺有很多創新的產品，今天終于見到了，茅臺1935的大容量包裝，很適合聚會的時候喝，我很喜歡。”來自南京的消費者這樣說。

    展廳里，茅臺英文名（MOUTAI）的6個英文字母分別以蜀錦類別中最主要的6種：方方錦、雨絲錦、條花錦、散花錦、浣花錦、民族錦為基底進行設計，凸顯了茅臺與傳統文化以及城市文化的共融。

    “蜀錦是鏈接歷史時空的織線，茅臺是貫通現實生活的佳釀，展廳通過蜀錦和茅臺的融合，讓消費者真正地觸摸到了中國酒文化的溫度，是一個非常有質感的展廳。”來自廣州的消費者說道。

    展會期間，茅臺集團還在成都望江賓館布展，進入望江賓館，濃厚的茅臺品牌文化氣息撲面而來。展廳整體設計巧妙融合了茅臺傳統元素與現代科技，通過燈光、陳列的精心布局，營造出典雅而莊重的氛圍，吸引了眾多參觀者駐足欣賞、拍照留念。

    據悉，第112屆全國糖酒商品交易會亮點紛呈，堪稱食品酒類行業的年度盛事。此次糖酒會于3月25日至27日在成都世紀城新國際會展中心、中國西部國際博覽城同時舉辦，規模宏大，展覽總面積達32.5萬平方米，設置9大展區和24個特色品類專區，展品超10萬種，預計吸引超6600家國內外企業參展，觀展人數超50萬人次。

    本屆全國糖酒會將進一步發揮“行業盛會”的作用，舉辦產業升級、展產對接等活動，開行中歐班列糖酒會專列，建立產業創新聯盟，推動食品酒類行業產銷對接和經貿交流，助力產業鏈協同創新與高質量發展。與此同時，全國糖酒會正式升級為“2025年春糖季”，在成都全域打造超200個多維度、多層次的消費場景，從供需兩端同時發力、協調配合，讓成都成為參展品牌與消費者直接溝通互動的“品牌超級體驗館”，進一步激活消費市場。

    （CIS）