本報(bào)訊 （記者舒婭疆）3月20日，2025年第112屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)系列活動(dòng)——中國(guó)白酒家年華之瀘州老窖窖主節(jié)在成都桂溪生態(tài)公園啟幕。此次活動(dòng)從3月20日持續(xù)至3月27日，設(shè)置了八大主題日，同時(shí)還有多個(gè)趣味體驗(yàn)場(chǎng)景，迎接全國(guó)“窖主”歡聚成都。

    2023年，瀘州老窖股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“瀘州老窖”）以“窖”文化為核心，面向消費(fèi)者打造了專屬粉絲節(jié)日——窖主節(jié)；2024年，瀘州老窖窖主節(jié)全面升級(jí)，持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品數(shù)字化、消費(fèi)者數(shù)字化、渠道客戶數(shù)字化；今年，窖主節(jié)洞察消費(fèi)者情緒，用更加豐富的互動(dòng)活動(dòng)、創(chuàng)意調(diào)酒、趣味文創(chuàng)、現(xiàn)場(chǎng)演出，打造屬于窖主的“濃烈生活場(chǎng)”，帶來(lái)兼具美酒體驗(yàn)、文化體驗(yàn)、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)和精神體驗(yàn)的互動(dòng)派對(duì)。

    走進(jìn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，煥新升級(jí)的窖主體驗(yàn)場(chǎng)、窖主生活場(chǎng)、酒量健身區(qū)以及濃香出海110周年展&活態(tài)雙國(guó)寶展等展區(qū)均人氣火爆，每個(gè)區(qū)域都有自己的創(chuàng)新玩法。窖主生活場(chǎng)區(qū)域更是集結(jié)了餐飲美食、茶社、露營(yíng)區(qū)、酒吧區(qū)、觀影區(qū)、窖主雜貨鋪等于一體，為“窖主”們準(zhǔn)備了豐富的茶飲、中式特調(diào)、特色美食以及文創(chuàng)禮品，通過(guò)美食+美酒+美景相結(jié)合的形式，解鎖瀘州老窖的多元飲用場(chǎng)景。

    “好喝、好吃、好耍！”這是現(xiàn)場(chǎng)“窖主”給到窖主節(jié)的評(píng)價(jià)。飲春酒、曬春光、品春茶，線下活動(dòng)人氣火爆的同時(shí)，線上的“窖主”朋友們也正在積極參與，來(lái)自窖主節(jié)的“寵愛(ài)”實(shí)現(xiàn)了多方位、全維度的品牌聲量覆蓋。

    “當(dāng)前，中國(guó)白酒行業(yè)已全面步入‘以消費(fèi)者為中心’的時(shí)代，瀘州老窖深刻認(rèn)識(shí)到‘無(wú)場(chǎng)景無(wú)消費(fèi)’，堅(jiān)決踐行消費(fèi)創(chuàng)新行動(dòng)，把擁抱消費(fèi)者的熱忱，落地到一場(chǎng)場(chǎng)誠(chéng)意滿滿、極具創(chuàng)新精神的消費(fèi)者營(yíng)銷活動(dòng)上。”瀘州老窖集團(tuán)有限責(zé)任公司黨委委員、副總裁李金在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示，2025瀘州老窖窖主節(jié)在文化傳承與創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷上繼續(xù)深耕優(yōu)化，不僅給消費(fèi)者提供歡聚的場(chǎng)域，更將休閑娛樂(lè)、美食美酒、周邊購(gòu)買、主題日營(yíng)銷等做到最豐富的結(jié)合，為“窖主”們打造一座精彩紛呈的“濃烈生活場(chǎng)”。

    據(jù)悉，瀘州老窖始終堅(jiān)持擁抱C端消費(fèi)者，不斷創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、打造高品質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)，構(gòu)建起了品牌與消費(fèi)者互動(dòng)的平臺(tái)，取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。通過(guò)窖主節(jié)，瀘州老窖與消費(fèi)者同頻共振，“窖主”身份被越來(lái)越多的人認(rèn)同、珍惜，也吸引更多消費(fèi)者積極參與到瀘州老窖品牌建設(shè)中。

    “擁抱消費(fèi)者的路徑，一定來(lái)自對(duì)他們內(nèi)心最大需求的洞察。”瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經(jīng)理張彪在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示，洞悉當(dāng)下人們對(duì)情緒價(jià)值的渴求，對(duì)松弛感生活的向往，窖主節(jié)面向所有人“度身定制”不一樣的白酒場(chǎng)景營(yíng)銷新體驗(yàn)，這也成為瀘州老窖年輕化、時(shí)尚化戰(zhàn)略的重要體現(xiàn)。

    分析人士表示，在“一路向C”的邏輯重構(gòu)下，白酒產(chǎn)業(yè)正在逐步轉(zhuǎn)向?yàn)橐韵M(fèi)者為中心的精細(xì)化營(yíng)銷。品牌建設(shè)之上，是瀘州老窖的“不斷突破”——自IP誕生以來(lái)，窖主節(jié)在全國(guó)窖主的見(jiàn)證和陪伴下不斷創(chuàng)新升級(jí)，傳遞了瀘州老窖的品牌文化、品牌故事，也彰顯了中國(guó)白酒的文化底蘊(yùn)和時(shí)尚內(nèi)涵。

（編輯 張昕）