本報(bào)記者 徐一鳴

    1月21日，三只松鼠股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“三只松鼠”）發(fā)布公告稱(chēng)，公司預(yù)計(jì)2024年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入102億元至108億元，同比增長(zhǎng)43.37%至51.80%；凈利潤(rùn)為4.0億元至4.2億元，同比增長(zhǎng)81.99%至91.09%；扣非凈利潤(rùn)為3.0億元至3.3億元，同比增長(zhǎng)195.31%至224.84%。

    這是繼2019年三只松鼠營(yíng)收突破百億元大關(guān)后，時(shí)隔五年，2024年公司營(yíng)收有望再次邁入百億元。據(jù)記者梳理，去年3月份，三只松鼠在其發(fā)布的2023年年度報(bào)告中提出，2024年公司規(guī)劃的總體目標(biāo)是：“重回百億元，在全中做強(qiáng)”，一度引起市場(chǎng)關(guān)注。彼時(shí)，該公司2023年?duì)I業(yè)收入為71.15億元，距離2024年?duì)I收百億元目標(biāo)相差28.15億元。

    對(duì)于休閑零食行業(yè)公司而言，無(wú)論是線(xiàn)上渠道還是線(xiàn)下渠道，都面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，那么三只松鼠是如何做到此般業(yè)績(jī)的？記者從該公司方面了解到，2024年，公司通過(guò)多品牌矩陣布局以及全球原料直采進(jìn)而降低成本，驅(qū)動(dòng)了高質(zhì)量發(fā)展。

    多品牌布局方面，三只松鼠子品牌小鹿藍(lán)藍(lán)2024年銷(xiāo)售近10億元，并實(shí)現(xiàn)較好盈利，同時(shí)加快布局和孵化如超大腕（方便速食）等新品牌，多品牌矩陣布局初步形成。

    直采方面，三只松鼠圍繞“一品一鏈”供應(yīng)鏈戰(zhàn)略，持續(xù)推進(jìn)全球原料直采及東區(qū)（弋江、無(wú)為）、北區(qū)（天津）、西南區(qū)（簡(jiǎn)陽(yáng)）等地建立全品類(lèi)集約供應(yīng)基地與自主制造的滲透，通過(guò)此項(xiàng)舉措實(shí)現(xiàn)了總成本領(lǐng)先，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

    三只松鼠相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，公司發(fā)展戰(zhàn)略就是“高端性?xún)r(jià)比”，基于市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以消費(fèi)者為中心，創(chuàng)新為主導(dǎo)，通過(guò)對(duì)全鏈路、全要素的整合重組，打造更高品質(zhì)、更有差異化、價(jià)格更親民的產(chǎn)品，同時(shí)疊加公司品牌力，讓消費(fèi)者重新感受到品牌新價(jià)值。

    值得一提的是，三只松鼠董事長(zhǎng)章燎原此前表示，到2026年，三只松鼠營(yíng)收要超200億元。在此基礎(chǔ)上，三只松鼠已提前通過(guò)并購(gòu)，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大營(yíng)收規(guī)模。2024年，三只松鼠先后收購(gòu)湖南愛(ài)零食科技有限公司、未來(lái)已來(lái)（天津）科技發(fā)展有限責(zé)任公司的控制權(quán)。兩家公司分別運(yùn)營(yíng)量販零食品牌“愛(ài)零食”和折扣零售連鎖品牌“愛(ài)折扣”。尤其是“愛(ài)零食”品牌在全國(guó)已經(jīng)擁有超過(guò)1800家門(mén)店，完善了線(xiàn)下渠道布局。

    上述三只松鼠相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，除了傳統(tǒng)的商超、便利店等線(xiàn)下渠道，量販零食店、零食集合店等新興線(xiàn)下渠道迅速崛起，為休閑零食市場(chǎng)的銷(xiāo)售提供了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。這些新興渠道以其高性?xún)r(jià)比、豐富的產(chǎn)品種類(lèi)和便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，吸引了大量消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)者，這是三只松鼠積極并購(gòu)擴(kuò)張的重要原因之一。

    中關(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書(shū)長(zhǎng)袁帥向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，目前休閑零食行業(yè)集中度仍相對(duì)較低，但隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，行業(yè)整合將加速，品牌集中化趨勢(shì)明顯。大型休閑零食品牌上市公司將會(huì)憑借其資金、技術(shù)、渠道等優(yōu)勢(shì)，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

（編輯 張鈺鵬 喬川川）