本報記者 謝嵐 見習記者 梁傲男

    12月16日，四川省宜賓五糧液集團有限公司（以下簡稱“五糧液”）“家有老酒”2024年度盛會在酒都宜賓舉辦。面對“老酒熱”的行業大趨勢，五糧液已連續多年舉辦“家有老酒”系列活動，通過發布陳年五糧液價格指數、講述文化故事、科普品鑒方式、升級防偽認證等多元舉措，持續推動陳年五糧液消費圈層的形成與擴大，引領陳年白酒市場向高質量發展邁進。

    今年活動的一大亮點是五糧液陳年老酒京東官方旗艦店的正式上線。作為陳年五糧液的首家線上官方旗艦店，陳年五糧液將以京東為窗口，為老酒愛好者提供一站式、全方位的消費體驗。

    多年來，五糧液通過“家有老酒”系列活動及1700場“陳年五糧液”高端品鑒會的舉辦，五糧液已經構建起消費者對陳年五糧液的信任體系，形成了穩定的消費圈層，并逐步完善了陳年五糧液的價值體系。如今，陳年老酒的價值正在加速回歸，其收藏與投資的潛力日益凸顯。

    陳年老酒市場前景廣闊

    近年來，消費者對陳年老酒的關注度與日俱增，“品質之上，唯有老酒”的消費理念逐漸在市場中占據主流。這一趨勢的推動下，陳年老酒的交易和收藏市場迎來了前所未有的繁榮，品質不斷提升，展現出勃勃生機。

    隨著買新喝陳的消費群體日益壯大，陳年老酒市場的交易規模也在不斷刷新紀錄。據京東超市與中國酒業協會聯合發布的《2024年陳年老酒消費趨勢報告》顯示，中國陳年老酒市場的交易規模已突破千億元大關，且預計未來五年將增長至1500億元以上。同時，大多數知名品牌陳年老酒的價格呈現上升趨勢，1000元至5000元成為消費者的首選價位。不斷攀升的成交價格和持續擴張的市場份額，進一步印證了陳年老酒市場的廣闊前景。

    在陳年老酒市場中，名酒品牌的集中現象尤為顯著。數據顯示，35%的消費者在選擇老酒時非常在意品牌，23%的消費者則看重酒的年份，而21%的消費者則更加關注價格。

    五糧液作為高端名酒的領軍品牌，憑借深厚的歷史底蘊和卓越的品質，成為了消費者首選的老酒品牌之一。為了更好地滿足市場需求，五糧液持續、精準地推進陳年老酒戰略，不僅依托其既有的品牌文化和企業認同，更通過一系列創新舉措，已逐步在高端老酒市場上搶占優勢主場。

    今年，五糧液重點加強五糧液陳年酒的市場運作，在線上，聯合京東開設“五糧液陳年老酒官方旗艦店”，集合市面現存的陳年五糧液傳世之作，核心覆蓋從第四代五糧液到第七代五糧液老酒家族矩陣，為廣大老酒愛好者提供正品保真、品質溯源的陳年五糧液美酒。在線下，則加快布局五糧液老酒專區或專柜，持續提升陳年五糧液的價值回歸與市場流通便利度。

    在業內人士看來，陳年五糧液作為中國濃香型白酒的標志性代表，其產品具有稀缺性、市場潛力巨大且價值顯著。它不僅坐擁龐大的消費群體和可觀的增值潛力，更是傳承與弘揚老酒文化、凸顯老酒獨特價值的重要媒介。陳年五糧液正引領著行業不斷構建和完善濃香型老酒的市場化體系，并確立了其在價值領域的高端地位。

    深化老酒營銷戰略

    逐步發力老酒市場，深化老酒營銷戰略，五糧液正為中國高端白酒引發新的收藏熱潮。

    據《證券日報》記者了解，自2019年起，五糧液便開始了在老酒市場的布局，陸續舉辦多次五糧液“家有老酒”相關活動，不僅增強了消費者對陳年五糧液的信任度，還成功推動了陳年五糧液消費圈層的形成。同時，五糧液還發起成立了“陳年五糧液收藏家聯誼會”，為收藏愛好者們提供了一個交流、分享的平臺，進一步鞏固了陳年五糧液在收藏市場中的地位。

    歷史底蘊與釀造技藝是五糧液陳年老酒價值的基石。在“家有老酒”活動的珍稀老酒拍賣環節，第五代晶質圓通瓶金屬蓋五糧液大全套拍得40萬元；一套產自1971年的“交杯牌”平肩鼓形瓶五糧液酒（1對2瓶）拍得200萬元，將現場氛圍推向高潮。

    從唐宋的繁榮到元明清的輝煌，五糧液憑借其獨特的釀造技藝，跨越千年，凝聚了歷史的精華。每一滴陳年老酒，都是釀酒師們世代相傳的精湛技藝與不懈追求的結晶，也是收藏愛好者們心血與熱愛的凝聚。

    雖然老酒市場的逐步擴大使得消費者對陳年老酒的品質認知有所提升，但仍有部分消費者對老酒的品質認知存在誤區或不足。因此，五糧液進一步強化陳年五糧液的品質認知，通過建立嚴格的標準、營造濃厚的文化氛圍、開展品鑒培育活動等方式，不斷向消費者傳遞陳年五糧液的品質特點和價值所在。同時，通過專家傳授陳年老酒的鑒別技術、建立完善的防偽認證系統、搭建官方老酒交易平臺等方式，讓五糧液老酒愛好者能夠更加準確地識別和選擇優質的老酒，從而深刻領略陳年五糧液的獨特魅力與不可替代性，為陳年五糧液的流通保駕護航。

    有白酒行業分析師向《證券日報》記者表示，在信息不對稱的背景下，許多收藏家對老酒的市場動態缺乏了解。盡管如此，五糧液在市場整體疲軟的情況下，依然能夠保持其老酒價格的穩定，這無疑增強了收藏家對品牌的信心。而“家有老酒”活動的持續舉辦，不僅強化了圈層認同，更打通了消費者對五糧液老酒的認知鏈路，堅定了他們對品牌的信心，為中國高端白酒市場的健康、有序發展注入了新的活力。

（編輯 張昕）