本報記者 張敏

    見習記者 袁傳璽

    10月24日晚，珠江啤酒發布2022年三季度報告。前三季度，公司實現營收41.1億元，同比增長10.56%；實現歸母凈利潤5.71億元，同比下滑4.05%。第三季度單季營收提高11.86%至16.79億元，歸母凈利潤為2.57億元，同比下滑9.64%。

    雖然前三季度和第三季度單季營收均實現雙位數增長，但前三季度和第三季度單季凈利潤均出現下滑。對此，廣州食安保障促進會副會長朱丹蓬對《證券日報》記者表示，“進入高端啤酒賽道的選手越來越多，國內外啤酒企業的渠道下沉，給珠江啤酒帶來了渠道、人員費用等壓力。”

    高端啤酒銷量同比增長16.41%

    銷量方面，前三季度珠江啤酒實現啤酒銷量109.58萬噸，同比增長4.50%；高端啤酒銷量同比增長16.41%，其中“97純生”產品銷量同比增長45.31%。

    對于高端啤酒銷量的增長，朱丹蓬表示，作為中國第一瓶純生啤酒制造商，珠江啤酒高端產品的銷量增長，一定程度上體現了公司品牌的影響力，并且依托于廣東這個經濟高地持續深耕，在整個高端化的建設方面也卓有成效。

    “以百威為代表的外資品牌，以其精釀啤酒和進口啤酒在國內啤酒高端市場占有絕對領先的市場份額，同時華潤雪花啤酒、青島啤酒也在全國化布局中深耕廣東市場，所以廣東市場競爭十分激烈。”武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青在接受《證券日報》記者采訪時表示，珠江啤酒為了鞏固在廣東的市場占有率，在創新渠道領域進行了巨大投資，并且深入開展與消費者的互動交流，同時在娛樂渠道和夜間消費場渠道方面進行深耕，刺激其高端產品銷量的高增長。

    值得注意的是，除了珠江啤酒享受到高端啤酒的紅利外，青島啤酒也在半年報中表示，公司中高檔及以上的產品銷量達到166萬千升，同比增長6.6%。重慶啤酒、燕京啤酒的高檔產品營收分別同比增長13.3%和10%。

    高端啤酒成行業主要賽道

    事實上，高端啤酒早已成為啤酒企業布局的主要賽道。早在2018年，華潤啤酒便推出勇闖天涯SpaceX、馬爾斯綠等一系列6～10元/瓶的中高端啤酒品牌。2019年，華潤啤酒并購喜力完成高端化產品的戰略布局，更是在2021年推出了高端新品“醴”，售價999元/套，一瓶啤酒將近500元。緊隨其后，2022年1月份，青島啤酒推出頂極高端新品“一世傳奇”，售價1399元/瓶。與此同時，百威啤酒也推出千元價格產品“百威大師傳奇虎年限定版”，電商平臺標價1588元/瓶。

    啤酒企業紛紛布局高端產品，或源于國內高端啤酒市場的較快增速。據平安證券研報顯示，2016年起國內啤酒產品高端化結構升級加快，中高端啤酒銷量由2002年的11%提升至2021年的36%，2022年預計提升至37.5%，業內普遍認為國內啤酒高端市場仍有較大增長空間。

    對于企業布局高端啤酒市場，知趣咨詢總經理蔡學飛對《證券日報》記者表示，其根本原因是隨著整個中國人口的消費結構以及人民經濟生活水平的提高，消費行為正逐步發生變化，消費者對于品牌與品質有了更高的要求。同時隨著人口紅利的逐步消失，企業必須提高單品價格，以彌補銷量增速放緩的局面，從結構增量上尋找突破口，為企業帶來相應的規模與利潤增長。

    對于第四季度啤酒市場的走勢，華金證券在研報中表示，受益于7、8月份沿長江一帶的高溫天氣以及疫情相對平穩、餐飲逐步復蘇等現狀，啤酒行業三季度銷量實現了較好恢復，目前鋁罐、PET等包材價格均有所回落，啤酒企業成本端壓力逐步緩解，伴隨11月底世界杯開賽，四季度啤酒銷量預計同比將有較好增長，啤酒行業營收和利潤將得到良好修復。

（編輯 張鈺鵬 上官夢露）