4月22日，全球高端營養和健康產業領導者——健合集團舉辦2021年合作伙伴年會，特別設立了Solid Gold素力高寵界王者登場發布會，帶著旗下全方位寵物食品與營養品牌Solid Gold素力高隆重登場，針對中國寵物市場的一系列戰略布局也隨之浮出水面，引發行業高度矚目。

    全方位寵物食品與營養品牌，創新破局立標桿

    2020年，健合集團迅速抓準“寵物經濟”的新風口，對美國首個定位全方位寵物食品與營養品牌Solid Gold素力高進行了并購，同時健合集團結合行業觀測，精準地為Solid Gold素力高品牌注入新內涵，新定義。全新登場的Solid Gold素力高以寵物營養為立足點，將價值主張延伸至寵物身心健康，形成“滋養寵物，由內而外”的獨特品牌定位，并深化了“Holistic Pet Food”（全方位寵物食品）的健康理念，從腸道健康開始呵護寵物的整體健康，幫助品牌以更成熟的姿態進入中國高端寵業市場，實力推開寵物行業高質量發展的大門。

    目前，Solid Gold素力高已擁有非常完善的覆蓋貓犬干糧、罐頭、零食及保健品等的多維產品矩陣，且不斷為市場帶來創新產品。自第一款明星產品狗糧Hund-N-Flocken誕生，到首款高蛋白貓糧Indigo Moon問世，SolidGold素力高一直是目前國內貓狗主糧市場的爆品，產品實力有目共睹。接下來，SolidGold素力高將在中國市場加快推出多款高端新品，首款添加了PLASMA蛋白的主糧，含有Nutrient Boost™專利成分，能有效幫助毛娃構建自身免疫系統，將通過跨境率先進入中國；高蛋白系列貓干糧和每日營養系列犬干糧則以更優質和科學的獨特配方，進一步滿足中高端用戶的升級需求。

    為全面夯實Solid Gold素力高品牌的差異化定位，發揚“讓每個毛娃都更健康，讓每個毛娃家庭都更快樂”的品牌使命，健合集團從原料、研發、產品創新、品質監控及專業售后5大維度，為產品筑建核心競爭力。Solid Gold素力高全球溯源，甄選最優產地的天然材料，并堅持以科技突破行業同質化，在強化貓犬必備營養素基礎下，加入SUPER-PROGA™黃金營養素構成的差異化配方，大力推動寵物腸道“平衡、清潔、促進”三大維度的健康發展，奠定突破市場同質化的核心產品力。

    此外，Solid Gold素力高率先提出了“質量提倡、科學領先、渠道支持”的專業支持方案。一方面，Solid Gold素力高將聯合政府機構、權威專家、渠道客戶等各方力量，發起行業質量倡議，推動主管單位對寵物食品的關注和監管，幫助行業樹立標準，打造質量領先的品牌形象；另一方面，Solid Gold素力高將在業內開展科研合作，成立營養研究中心，推動配方的革命性創新，同時成立顧問委員會，凝聚專家力量切實把控專業發展方向。Solid Gold素力高還將從整合內容、專家、專業認證及消費者意見與建議的龐大網絡入手，幫助品牌獲取專業與口碑的雙重支持，通過這樣一套創新與專業融合的模式，從行業中脫穎而出，實力打造高端寵物營養領域的行業新標桿，為高端寵物營養領域的未來開創機遇。

    深挖Z世代養寵需求，打造精細化競爭優勢

    近年來，Z世代已成為寵物產業崛起的重要推手。憑借多年深耕中國市場的經驗，健合集團瞄準Z世代精致懶、樂活主義又氪金的養寵特性，融匯Solid Gold素力高專注腸道健康、安全可靠以及口味豐富等產品特點，策劃千萬級營銷計劃，聯合萌寵流量代言人迅速引起Z世代注意，同時發動熱門ip跨界，攜手抖音和它博會開啟新銳潮寵活動，用Z世代喜歡的方式打造人類通用的“喵語”，全面入侵寵物文化，挖掘Z世代興趣并打通針對Z世代的營銷矩陣，持續觸達Z世代消費群，由此引爆全網曝光，打造現象級的寵物食品品牌，全面激活市場消費力。

    除了以豐富多元的營銷方式，Solid Gold素力高更針對Z世代信任高品質的消費需求，為中國市場打造精細化產品線。Solid Gold素力高采用嬰幼兒食品級別的標準進行產品生產，以遠超行業的嚴苛品控管理，率先搶占細分賽道，加上集團獨有的消費者反饋機制，提供細致完善的專業服務。為持續深化品牌全面營養理念，推動社會健康意識的提升，Solid Gold素力高更提出以消費者和行業專業教育“培養市場”，為寵物行業展示出一套領先的可持續發展模式，助力全面攻占Z世代消費者心智。

    線上線下組合拳出擊，助推產業共生共建共贏

    自健合集團宣布全資收購Solid Gold素力高后，行業對于Solid Gold素力高中國區的業務模式十分關注，本次大會上，健合集團首次公布了SolidGold素力高的全渠道策略，其提出的“共生共建共贏”業務發展模式，充分調動起市場投資者及同行的興趣和信心。

    為加速引爆中國高端寵物營養食品市場的發展潛力，Solid Gold素力高中國以授權經銷的模式尋找優質的區域或渠道合作伙伴，同時充分發揮品牌方對市場用戶的精準洞察及產品創新優勢，最大限度鼓勵和助力合作方攜手鋪設更廣泛而深入的渠道網絡，實現市場全面滲透，從而與渠道伙伴構建一套互為主體，整體多利且靈活高效的合作模式，推動線上與線下共贏、品牌與渠道共贏。

    在實際執行上，隨著Solid Gold素力高銷售網絡鋪設進程加速，Solid Gold素力高線上渠道將以“穩基礎、廣分銷、增用戶”為目標，大力深化和天貓、京東等大平臺的合作，通過新穎的推廣手段搶占市場占有率；并實現大貿和跨境齊頭并進，保證渠道間產品差異化區隔，為合作伙伴創造盈利空間，借此構建堅實的線上渠道基礎，快速聚客引流。而在線下渠道，Solid Gold素力高則計劃在上半年完成以省為單位進行經銷商的招募，探索出最高效的活動助力銷售；同時通過贊助頂級賽事和全國最TOP的Breeder（繁殖場）聯動，打造寵物第一口好糧的口碑；而寵物醫院部分，則專注于培訓和專業產品的分銷，多支點撬動市場，讓Solid Gold素力高隨處可見，打造行業端最受歡迎的渠道品牌。

    在復雜多變的市場環境下，健合集團全面啟動PNC業務，進一步增強旗下各大品牌相互促進、渠道共享、資源互補的發展優勢，更好地抓住國內寵物經濟爆發式增長的機遇。相信憑著健合集團多年來深度布局中國營養健康產業市場的經驗，與多品牌多品類多渠道發展策略，以及其獨有、成熟的PPAE模式，以Solid Gold素力高為代表的PNC業務板塊將有望帶來越級式增長。下一步，Solid Gold素力高將會不斷研發和推出優質的寵物營養品，與健合集團原有業務板塊構建起覆蓋全家庭營養健康的發展版圖，為中國寵物市場行業變革升級注入強勁動能。

（編輯 張偉）