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暴雪回歸中國市場的一點思考

2024-07-31 00:40  來源:證券日報 

    謝若琳

    “為了部落!”7月29日,2024年第21屆ChinaJoy展會落下帷幕,這屆展會中,回歸中國市場的動視暴雪(以下簡稱“暴雪”)展臺無疑是“最靚的仔”。展會現場,暴雪展臺前玩家排起長龍只為拿到“暴雪周邊”,在此期間,暴雪還公布了旗下《爐石傳說》國服回歸的消息。

    這距離暴雪國服停服已有一年多的時間。2022年11月17日,暴雪突然宣布與網易的授權協議將在2023年1月23日到期,雙方不歡而散引發不小的爭議。但暴雪沒能找到下一個合作方,直至2023年10月13日,微軟收購暴雪的交易獲得了英國競爭與市場管理局的認可,網易和暴雪的關系才迎來轉機。

    今年4月10日,暴雪與網易宣布重歸于好。不出意外,8月1日,《魔獸世界》這款面世20年,承載了許多“80后”青春回憶的游戲,將正式回到中國。

    不得不說,早年間,中國本土游戲公司研發能力不足,海外優質游戲的市占率居高不下,而代理暴雪也是網易游戲板塊的重要支撐。因此,當時在與知名的游戲公司談判時,國內的代理平臺話語權并不高。

    但隨著手游逐漸普及,《王者榮耀》《原神》等中國游戲已經火爆全球。點點數據顯示,王者榮耀國際版《Honor of Kings》上線5天,流水就達到660萬元。

    從市場規模來看,中國已經成為世界第二大手游市場。根據最新發布的《2024年1-6月中國游戲產業報告》,今年上半年,國內游戲市場實際銷售收入1472.67億元,同比增長2.08%,增長趨勢較為平穩;游戲用戶規模6.74億,同比增長0.88%,再創新高;我國自主研發游戲上半年國內市場實銷收入1177.36億元,海外市場實銷收入85.54億美元。

    今年5月份,全球手游玩家在App Store和Google Play付費近67億美元,中國iOS市場排名第二,占全球總收入的19.2%。

    反觀暴雪,在Sensor Tower數據公布的《6月出海手游收入榜》中,暴雪和網易聯合推出的《暗黑破壞神:不朽》在2周年慶典活動中,僅勉強重返收入榜第18名。更棘手的是,對于暴雪,主流玩家們的心態仍然只是懷舊、“去艾澤拉斯(《魔獸世界》游戲中的世界)看看”。

    過去幾年,暴雪正在努力推動手游化,《魔獸大作戰》已經明示了其嘗試依靠自研產品進入手游市場的決心,而中國市場在手游領域有著全球領先的經驗和產業積累,暴雪的經典IP與中國游戲產業的經驗結合起來,才能看到新的生機。

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