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春節檔躺著賺錢的時代已過

2024-02-19 02:05  來源:證券日報 

    謝若琳

    電影春節檔迎來開門紅!燈塔數據顯示,2024年春節檔(2月10日至2月17日)總票房突破80.16億元,超過2021年的78.43億元,打破中國電影史春節檔票房紀錄。

    復盤今年春節檔,可謂是“狀況”不斷。預售前,“分線發行、強制排片”引發巨大爭議。檔期尾聲,4部電影先后宣布撤檔,而檔期內新片數量總共才8部,這意味著半數電影選擇撤檔。

    撤檔,意味著檔期選擇的重大失誤,作出這一決定需要很大的勇氣。一則,前期宣發投入將成為沉沒成本,再映時需要重新投入;二則,二次上映電影在排片和口碑方面都會受到較大影響,目前已有聲音指責撤檔片方是“輸不起”;三則,目前尚沒有一部電影撤檔再映還能成為爆款的先例,市場反饋較好的重映電影在其首映時同樣火爆。

    顯然,對于上述4部電影片方而言,撤檔是無奈之舉,原因也很簡單——排片、票房表現均不及預期。以最先撤檔的《我們一起搖太陽》為例,盡管該片在豆瓣評分高達7.9分,但在大年初一上映首日(2月10日)僅拿到7.3%的排片率,黃金場次更是少有。直至2月14日(大年初五)宣布撤檔時,其排片率已經跌至4.8%。當日,劉德華主演的《紅毯先生》排片率更是跌至2%。

    春節檔作為一年中最重要的檔期,是各大電影公司暗中較量的巔峰時刻,即便是“爛片”也能分一塊蛋糕,最具代表性的是2017年王寶強執導的《大鬧天竺》,豆瓣評分3.7分也在春節檔期間斬獲8.92億元票房收入。

    但如今,春節檔的市場需求已經發生了變化。

    筆者認為,今年春節檔總出票1.63億張刷新紀錄,號召力毋庸置疑。但顯而易見的是,春節檔躺著賺錢的時代已經過去,電影公司應該對盲目自信的宣傳策略進行反思,無論是多么優秀的導演,粉絲數量多么龐大的演員,多么精彩絕倫的拍攝手法和感人至深的劇情,都不再成為票房保障。

    在春節檔,“開心”“熱鬧”成為觀眾的第一需求。“全家一起看電影”,越來越成為春節期間的消費習慣。燈塔數據顯示,今年春節檔票房TOP3三人及以上結伴觀影占比均超過24%,家庭觀眾增長明顯。

    撤檔影片的宣發策略存在明顯失誤。以寧浩執導、劉德華主演的《紅毯先生》為例,在預告中直接宣傳,“不是八卦片”“不玩爆笑梗”“不走合家歡”,一起“安靜看電影”。而《我們一起搖太陽》演繹了兩位絕癥患者的愛情故事,也被稱為韓延執導的“生命三部曲”終章,盡管該系列此前兩部都取得了不錯的成績,2015年《滾蛋吧!腫瘤君》票房收入5.11億元、2020年的《送你一朵小紅花》票房收入14.32億元,但這一題材并不適合春節期間觀看。

    春節檔與眾多節日檔期一樣,市場有明確的類型偏好。首先,要確保題材正確,合家歡、喜劇片具有天然優勢;其次,“內容為王”仍舊是票房基礎,內容品質高,同時貼合下沉市場的電影更受歡迎;此外,IP也是加分項,“回頭客”是提高上映初期排片數量的重要保障,動畫片《熊出沒·逆轉時空》穩居票房第三,就是得益于該系列穩定的內容輸出,積累了眾多的“回頭客”。

    當前,中國電影市場發生結構性變化,要讓好作品和好觀眾雙向奔赴,更不能掉以輕心,電影公司在重點項目的宣發策略上同樣更加不能掉以輕心。只有充分尊重市場,尊重觀眾才能獲得票房和掌聲。

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