■ 謝若琳
自互動真人影視游戲《完蛋!我被美女包圍了》走紅以來,“短劇+游戲”一躍成為資本市場新風口。“短劇”概念的想象空間被打開,二級市場狂熱,有的概念股一連拉出7個漲停板,也有概念股月內漲幅超100%,不可謂不“妖”。
與此同時,行業研報紛至沓來,直言“短劇帶來重大產業機遇”。不少影視行業上市公司趁機宣布,對短劇板塊“早有布局”,儼然一副熱絡景象。
但在筆者看來,應該讓短劇狂飆的“子彈”再飛一會。
從《完蛋!我被美女包圍了》的成功來看,是多方面因素導致的,其中很重要的一點就是題材取勝。該游戲是一款男性向戀愛模擬游戲,這在過去的戀愛互動游戲中并不常見,為目標用戶提供了情緒價值。可以預見的是,不久之后,類似的男性向戀愛模擬游戲將會如雨后春筍般涌現,受眾也將被迅速瓜分。
但從盈利模式來看,《完蛋!我被美女包圍了》并未“創新”。2019年,互動真人影視游戲《隱形守護者》出圈,也曾引發一輪互動游戲跟風熱潮,彼時不少長劇制片方紛紛試水,但最終并未濺起太大水花。
回顧來看,自互動真人影視游戲誕生以來,僅《完蛋!我被美女包圍了》與《隱形守護者》兩款產品出圈,還有大量產品被遺忘在聚光燈外,比如同樣作為男性向真人戀愛游戲的《女神駕到》、《戀愛模擬器》等,其表現就不盡如人意。
而拋開游戲屬性不談,短劇賽道也并非“一本萬利”。一則,短劇并不如預期般“低成本”,在充分的市場競爭中,觀眾對短劇的品質要求越來越高,這也意味著拍攝成本的提升;同時,短劇的渠道打法與長劇截然不同,“買量”成本是支出大頭。二則,短劇的商業壁壘更低、參與玩家更多,版權維護成本卻高企,“加微信0.9元看全套”的“互聯網小廣告”比比皆是。三則,短劇尚處于審核空白期,未來存在相關風險。
當下,短劇概念這把“火”正旺,對于影視行業上市公司而言,開辟新賽道,擴寬商業版圖不失為一件好事,但是對投資者而言,應理性看待狂飆的概念股,尤其是面對業務尚處孵化階段的上市公司,更應該讓子彈再飛一會。
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