矯月
隨著數字經濟快速發展,電子商務在擴內需、穩外貿、深化國際合作等方面發揮積極作用,網絡零售拉動消費效應顯著。今年“雙11”,各電商平臺花式促銷激發消費熱情。整體來看,電商平臺拉動消費呈現出新變化,持續滿足消費者多元化、個性化的產品需求。
其一,電商平臺進一步擴容,且呈現多樣化、專業化特征。目前,淘寶、抖音、京東、小紅書、拼多多、唯品會等平臺逐漸被消費者所接受。其中,垂直電商通過專注于特定領域或行業,提供更精準、更符合個性化需求的產品和服務,日益受到消費者的青睞。
其二,直播電商等新業態發展勢頭強勁,拉動消費效應顯著。近年來,直播電商行業進入成熟期,滲透率快速提升。2023年上半年,直播電商交易額滲透率約為27.8%,預計全年滲透率將達到31.9%。京東數據則顯示,截至11月11日晚23:59,2023年京東“11.11”成交額、訂單量、用戶數齊創新高,京東采銷直播的總觀看人數突破3.8億。
其三,小到柴米油鹽醬醋茶,大到“大國重器”,電商平臺銷售產品更加豐富。“雙11”期間,國資委新聞中心“國資小新”開通淘寶店,上架了包括核能充電寶“玲龍一號”、5G射頻收發芯片等在內的16件“大國重器”,引發廣泛關注。
其四,跨境電商消費迅速增長。隨著全球消費者對跨境商品的需求不斷增長,跨境電商市場空間將繼續擴大。在第六屆進博會上,有不少進博新品通過跨境電商平臺同步發售,“展品”加速變“商品”,拉動了跨境電商的銷量。在“雙11”大促的帶動下,跨境電商“買賣全球”更加通暢。統計數據顯示,10月31日20時至11月8日,廣州海關累計監管跨境電商零售進出口清單2677.3萬票,同比增長53.1%。其中,跨境電商零售進口清單343.2萬票;跨境電商零售出口清單2334.1萬票。
“雙11”見證了消費升級新趨勢,也折射出我國消費市場的韌性和活力,更加體現了電商平臺已成為拉動消費的主力軍。
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