李春蓮

    近日，新東方宣布，在東方甄選之后再創(chuàng)業(yè)。這次將正式開(kāi)拓文旅事業(yè)，其中的亮點(diǎn)是面向中老年人，提供有文化幸福感、有知識(shí)獲得感、有個(gè)人追求感的高品質(zhì)文旅服務(wù)。

    消息一出，隨即引發(fā)熱議。作為一家教育企業(yè)，新東方在“雙減”后向直播行業(yè)轉(zhuǎn)型，因?yàn)榫哂?ldquo;與眾不同”的文化氣息的賣(mài)貨方式逐漸被認(rèn)可，獲得了巨大的成功。如今，新東方再出發(fā)，同樣因?yàn)?ldquo;與眾不同”被寄予厚望。

    其實(shí)，新東方布局文旅產(chǎn)業(yè)有跡可循，去年年底，東方甄選已經(jīng)將直播電商帶貨品類(lèi)擴(kuò)充至文旅產(chǎn)品。在今年5月份的山西行中，東方甄選先后深入大同、朔州、忻州等多個(gè)城市進(jìn)行文旅推介直播。除了賣(mài)貨成績(jī)斐然以外，更是直接引發(fā)了山西旅游熱。

    近幾天，浙江新東方進(jìn)行了首場(chǎng)文旅直播，文旅講師多為新東方的語(yǔ)文老師、歷史老師，老師搖身一變成導(dǎo)游，一場(chǎng)文化之旅就此開(kāi)啟。

    回到新東方此次再創(chuàng)業(yè)的關(guān)鍵詞是中老年與文化。一方面，中老年人群作為“有錢(qián)有閑”一族，消費(fèi)能力較強(qiáng)，已經(jīng)成為旅游市場(chǎng)的主要人群；另一方面，現(xiàn)在中老年人對(duì)旅游的要求也越來(lái)越高，不斷滿(mǎn)足他們更多元化的需求是大勢(shì)所趨，未來(lái)市場(chǎng)空間巨大。

    但一直以來(lái)，中老年旅行團(tuán)因?yàn)榈唾|(zhì)低價(jià)而飽受爭(zhēng)議，說(shuō)是旅游團(tuán)，但常常淪為購(gòu)物團(tuán)，被導(dǎo)游帶去購(gòu)買(mǎi)高價(jià)的三無(wú)產(chǎn)品。

    就如同此前轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播行業(yè)一樣，新東方當(dāng)時(shí)也持懷疑態(tài)度，但其憑借著創(chuàng)新能力還是趟出了一條屬于自己的路。如今進(jìn)入文旅行業(yè)，對(duì)于新東方來(lái)說(shuō)，仍舊充滿(mǎn)挑戰(zhàn)。畢竟在文旅市場(chǎng)占有一席之地的企業(yè)眾多，競(jìng)爭(zhēng)也更為激烈。

    尤其是2023年以來(lái)，旅游行業(yè)不斷回暖，近期的暑期游更是火熱。旅游消費(fèi)品如何不斷創(chuàng)新升級(jí)是所有文旅企業(yè)面臨的問(wèn)題。

    有人說(shuō)新東方是“攪局者”，也有人說(shuō)新東方是“顛覆者”，不管怎樣，文旅行業(yè)創(chuàng)新需要新鮮力量。我們也期待，帶著“文化”標(biāo)簽的新東方，此次創(chuàng)業(yè)能給文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多變革，讓中老年人擁有更多的高質(zhì)量旅行。