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用會展促消費可行嗎

2023-07-12 00:58  來源:證券日報 

    ■安寧

    會展活躍度是反映經濟景氣度的一個重要指標。

    近日,線下會展密集舉行,7月6日,2023世界人工智能大會在上海開幕;7月5日,第十八屆中國國際鋁工業展在滬開幕;7月4日,2023全球數字經濟大會在北京開幕……各個城市的會展場館都忙起來了。

    另據商務部統計數據顯示,2023年一季度,境內專業展館舉辦的展覽活動共計540場,同比增長3.3倍;展覽總面積1031.1萬平方米,同比增長2.3倍。其中,展覽面積在1萬平方米以上的展覽活動286場,占比53%,同比增長5.7倍。從展會類型來看,數字經濟、新能源汽車、大健康、食品類題材展會數量增長迅速。

    4月份,國務院辦公廳發布的《關于推動外貿穩規模優結構的意見》提出,要優化重點展會供采對接,推動國內線下展會全面恢復。

    國際展覽聯盟(UFI)榮譽主席、德國jwc咨詢公司董事長兼首席執行官約亨·威特分析認為,隨著中國會展市場在2023年走上復蘇之路,將對全球會展市場產生積極影響。

    筆者認為,會展活動可以提振消費市場,推動產業發展,在當前經濟恢復時期具有市場撬動作用。

    一場高質量的會展不僅體現在會展活動本身,而且能有力拉動餐飲住宿、消費娛樂、商品流通等服務業增長,可以助推舉辦城市綜合運營水平,實現更大規模的消費需求擴張與提質升級。

    據專家估計,展覽業的產業帶動系數為1:9,即展覽場館收入1元,相關行業收入9元,為展覽業服務配套的服務業、旅游業、廣告業、餐飲業、通信業等行業將因此受益。因此,各地在舉辦主題展會的同時,應將城市建設、業態發展和人文交流等結合起來,提升城市品位和服務,驅動消費需求升級。

    一方面,可通過引進專業化的會展龍頭企業,帶動其他主體創新創造,提升會展平臺的國內外影響力。以高品質的會展平臺吸引國內外客商,釋放會展對于綜合消費的拉動作用。

    另一方面,進一步提升參會的采購商、供應商在餐飲住宿、文化娛樂、購物旅游等方面的消費體驗,帶動酒店、零售、旅游、交通、餐飲等傳統服務業態的發展,通過衍生出更多的消費需求,更好地實現會展對消費的拉動作用。

-證券日報網

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