謝若琳
線下娛樂市場正加速復蘇,影院觀影和各類文藝演出都在升溫。
電影市場方面,觀眾觀影熱情上升,眼下正在上映的《灌籃高手》3天票房已破4億元。而在即將到來的五一假期,有17部影片扎堆定檔,成為“電影史上最擠”五一檔。截至4月25日,五一檔預售票房突破1.3億元。
演出市場也迎來爆發式增長。據中國演出行業協會4月3日發布的數據,2023年一季度全國營業性演出(不含娛樂場所演出)場次6.89萬場,同比增長95.42%;演出票房收入49.8億元,同比增長110.99%。“一票難求”的盛況再度上演。
此外,Livehouse、話劇、音樂節、舞臺劇等線下演出也異常火熱。以音樂節為例,2月份至3月份,僅大麥平臺銷售的音樂節就有106個,合計演出超290場,票房規模比2019年同期提升11倍,購票人次同比提升9倍。
在筆者看來,今年一季度娛樂消費迅速升溫,一是供給側加速改善,二是“報復性”消費釋放。如此熱度是否能貫穿全年,仍有待觀察。但保持這一勢頭,進一步提質擴容至關重要。建議從以下三方面發力:
一是加快消費場景創新,積極培育線下娛樂新業態。比如,脫口秀小劇場、劇本殺、密室逃脫、沉浸式戲劇/演藝/旅游等新興娛樂場景;還可以嘗試多種業態有機融合,將單一娛樂消費場景擴展至其他業態,比如電影與露營相結合,音樂會與旅游景區相結合。
二是根據地方特色,打造地域娛樂商圈。比如,部分城市的核心商圈已形成以沉浸式劇本娛樂行業為主的“集群效應”。既培育特色鮮明的消費文化,也拉動周邊區域的其他消費。
三是結合數字技術發展,用好線上娛樂的流量優勢。一方面,大型演出、熱門娛樂場景多集中于一二線城市,下沉市場的娛樂模式仍較單一;另一方面,過去三年,線上娛樂蓬勃發展,在線演唱會、音樂節等層出不窮,盈利模式、技術水平、組織規模等方面都有質的提升。因此,通過線上線下相融合,將有限的娛樂場景擴展至下沉市場,例如在大型演唱會演出結束后,間隔一段窗口期,即可將演出視頻上線供用戶付費觀看,也可擴展消費場景。
所當乘者勢也,不可失者時也。產業鏈上下游企業應摸清市場脈搏,創新內容和業態,形成品牌IP化的影響力,促進消費升溫,也收獲真金白銀。
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