謝若琳
《狂飆》成為2023年當之無愧的開年大戲。自1月14日開播以來,該劇持續引領話題熱潮。大結局播出當晚,其在愛奇藝站內熱度達到11760,超越《贅婿》成為電視劇總榜第一。
2月1日,《狂飆》以豆瓣評分9.0分的高水平收官。云和數據顯示,該片最高正片有效播放市占率達到65.7%。其獨播平臺愛奇藝成為“頭號贏家”,當日晚間愛奇藝股價“狂飆”領漲中概股,收漲9.10%,至此年內愛奇藝股價累計漲幅達37.92%。
縱觀中國長視頻行業歷史,頭部平臺自創立以來接連虧損十余載,以至于愛奇藝創始人龔宇曾提出“窮廟富和尚”的觀點,即平臺利潤微薄,但上游制作公司和個人收入快速增長。因此,過去兩年中,降本增效貫穿全行業。
從結果來看,長視頻平臺降本增效之后呈現邊際轉好趨勢。2022年第一季度,愛奇藝宣布首次實現季度盈利。今年開年隨著《狂飆》熱度暴漲,行業精品化戰略定位更為明晰。
事實上,對于內容產業而言,爆款模式很難復制,多重因素影響著一部劇的市場效果,比如題材、劇本、導演、演員、服化道、播出時間等,可以說生產一部爆款劇往往是基于天時地利人和,有時還有一些運氣的成分。因此,平臺收益也存在較大的不確定性。
正因如此,長視頻平臺要想長盛不衰的口碑及財務“生命力”,更需要綿綿用力,久久為功。
一方面,需要有持續產出爆款的能力,即影視產業工業化。通過成熟的產業鏈流程,達到穩定輸出優質內容的水平,海外流媒體平臺Netflix、Disney+都是成功案例。
結合中國影視產業的特點,自制劇可以成為平臺穩定輸出的一把利刃,比如2020年愛奇藝首推“迷霧劇場”自制劇《隱秘的角落》,就曾引發一輪觀影熱潮。
另一方面,平臺還需要有更多的優質內容儲備。根據云合數據,2022年全網劇集正片有效播放量同比下滑2%,但經典老劇有效播放量同比增長10%。《武林外傳》《甄嬛傳》《亮劍》《知否知否應是綠肥紅瘦》等經典劇集成為年輕人的“電子榨菜”,被反復觀看。《知否知否應是綠肥紅瘦》僅2022年的正片有效播放量就高達13.1億。
長尾價值是一個成熟平臺的基石。考慮到影視行業長周期特征,愛優騰等仍然是行業新入局者,在內容積累上還需堅持長期主義,做時間的朋友。
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