謝若琳
電影行業復蘇迎來良好開局。2023年春節檔實現總票房67.58億元,同比增長11.89%,同檔期僅次于2021年的,創春節檔影史第二記錄??傆^影人次達到1.29億,社交平臺上話題度持續上升,電影院中人聲鼎沸的場景又回來了。
整體來看,今年春節檔呈現出三個特點:
一是高票價高人次。今年春節檔平均票價為52.3元,相比去年減少0.5元,仍位于同檔期歷史高位,但高票價并未成為“攔路虎”,在主力電影普遍時長超長的背景下,今年春節檔觀影人次同比增長了13.16%。去年春節檔票房排名前三位的豆瓣平均分為6.93,分數最高的《奇跡笨小孩》7.4分;而今年前三位的平均分達7.53,《流浪地球2》更是奪得8.2分廣受好評。這再次證明,頭部電影的口碑才是觀眾走進電影院的決定性因素。
二是題材光環減弱。春節檔上映的六部影片中,唯一的合家歡喜劇片《交換人生》更符合節日氣氛,本應是檔期重頭戲,但卻高開低走,最終票房收入墊底,而排名前三位的電影分別是懸疑片、科幻片和動畫片。其中,居于排行榜首位的《滿江紅》與《交換人生》的主演都是雷佳音,可見題材、演員、導演等因素對票房的影響是有限的。
三是下沉市場仍是觀影主力。據拓普數據,春節檔一線城市票房增速為3%,二線城市票房增速為7%,三到五線城市票房增速10%左右。從市場份額來看,三到五線城市票房占比為48.81%,比去年同期增加0.87%。因此,成為爆款的第一步就是要抓住小鎮青年的心。
毫無疑問,今年的春節檔是值得慶祝的,但火熱下嚴峻的形勢仍然存在,過去三年,影院觀眾流失,觀影人次下滑嚴重。2022年觀影人次僅7.12億,同比下降39.8%。場均人次和上座率三年內逐年走低,2022年場均人次7人,上座率5.6%,均不足五年前的一半。對于很多觀眾來說,春節期間走進電影院,與去逛廟會沒有區別,本質是看個熱鬧。
所以,留住春節檔的余溫,重建電影產業復蘇信心,更進一步來看,如何讓春節檔的熱火溫暖全年,是當前電影產業的重要命題。
厚積薄發才能沖云破霧。筆者認為,應該一鼓作氣乘勢而上,多部門共同發力,一方面,監管部門應簡化審批流程,鼓勵優質電影在接下來的情人節、元宵節等重點檔期接力上映,事實上過去三年國內積攢了近50部重磅待映影片,這也是2023年電影產業積極向好的基本盤;另一方面,各地可出臺相關幫扶政策,尤其搭建了影視拍攝基地的地區,可以精準紓困,幫助劇組復工,進一步恢復電影開機數量,從根本上扭轉市場預期;對于片方而言,可以拉長宣發鏈條,改變當下宣發工作集中在映前一周的倉促狀態,恢復疫情前的宣發節奏,為擴大觀影人群打下良好基礎。
春風來不遠,只在屋東頭。春節檔強勁復蘇加速中國電影產業回暖,豐富的內容儲備有望形成正向循環。隨著線下娛樂需求進一步釋放,2023年電影市場值得期待。
(編輯 白寶玉)
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