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明星代言風(fēng)險不可不防

2022-09-16 03:44  來源:證券時報

    要在合同中約定違約責(zé)任,如果代言人出現(xiàn)問題要補償損失。

    余勝良

    近日有一個當(dāng)紅演員違法事情公布,給眾多品牌方帶來風(fēng)險,盡管品牌方第一時間與其實現(xiàn)切割,但多年投入已經(jīng)白費,造成經(jīng)濟損失。品牌方要警惕流量明星黑化風(fēng)險,還要對其行為做好懲罰性約束。

    很多上市公司產(chǎn)品銷售給普通消費者,一方面他們需要讓大眾熟知其產(chǎn)品,特別是目標客戶,另一方面還要樹立良好的品牌形象,讓消費者喜歡其品牌和產(chǎn)品。為此他們請咨詢公司定位,請廣告公司策劃,請明星做廣告,找渠道做展示投入,可謂費盡心血。

    代言人可以迅速提升品牌知名度,吸引粉絲消費,這也是好多品牌做大的一個重要因素。有時品牌方在企業(yè)發(fā)展不同階段還會聘請不同明星,以和品牌變化相適應(yīng),實現(xiàn)品牌進階。

    品牌方需要明星代言人有良好的形象,這種形象可以是外形出色,歌唱得好,影視演得好,或者是靠相聲、小品等文娛活動擁有知名度,還有一些知名企業(yè)家也可以做代言人。公眾形象為代言人帶來不菲收入,故他們也必須愛惜自己的羽毛,愛惜羽毛是對公眾和品牌方必須承擔(dān)的責(zé)任。

    但是很多新生代流量小生對此并沒有顧忌,個人形象頻頻翻車,有時候私生活出現(xiàn)問題,有時候在稅務(wù)上耍小聰明。此前,有很多流量明星出現(xiàn)道德或法律風(fēng)險,演藝事業(yè)戛然而止,品牌代言也紛紛解約,一生軌跡因此改變,代價不可謂不沉重。

    但是在警鐘不斷敲響的情況下,依然有后來者復(fù)蹈前轍,這里面的原因引人深思。

    一方面是有些品牌方不在意,認為只要有流量,能帶來名氣能拉動銷售即可,而忘記品牌美譽度的重要性,代言人出事后品牌有被順帶黑化的風(fēng)險。部分明星也抱有僥幸心理,頭部明星并不多,而品牌眾多,明星成為品牌追逐對象,明星因受追捧而缺少自律精神。

    盡管宣布解約,品牌方和代言人做了切割,但是在策劃、廣告上的投入已經(jīng)花費出去,各種損失已無法挽回。

    品牌方需要慎重挑選代言人,聘請明星代言耗資巨大,品牌方要舍得花錢做好背景調(diào)查,尋找靠得住的明星,另外,還要在合同中約定違約責(zé)任,如果代言人出現(xiàn)問題,不僅代言費要追償,還要明星補償損失,以此來約束明星的行為。

    因為明星代言經(jīng)常出問題,甚至有品牌方已經(jīng)開始聘請?zhí)摂M偶像,虛擬偶像人設(shè)更為穩(wěn)定,也不會有意想不到的風(fēng)波。以讀書郎為例,在與王力宏解約之后很快就聘請了虛擬偶像代言。這不失為一種控制相關(guān)風(fēng)險的有益嘗試。

    (作者系證券時報記者)

    在本專欄版發(fā)表的言論,僅代表作者本人觀點,不代表證券時報立場。

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