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“數(shù)字月餅”,只炒不吃!

2022-09-10 00:00  來源:證券時報電子報

    童可

    月餅是拿來吃的,“數(shù)字月餅”是用來做什么的?隨著一年一度中秋節(jié)的到來,“數(shù)字月餅”又迎來了一波炒作,并且還被冠上了云宇宙概念。

    早在去年中秋節(jié),淘寶就推出過定制的NFT(非同質(zhì)化通證)數(shù)字月餅,限訂50份,中簽用戶只需出1元即可得定制月餅禮盒+定制NFT數(shù)字月餅1枚。據(jù)稱目前單款產(chǎn)品在二手平臺最高已被炒到5萬元的天價,不過貌似有價無市。

    今年參與“數(shù)字月餅”的公司更多,形式也更加多樣,大致可分為兩類:一類屬于營銷創(chuàng)新,比如“購買實物月餅贈送數(shù)字月餅”,即在中秋禮盒中附贈限定款數(shù)字藏品,手機掃碼即可獲得擁有專屬區(qū)塊鏈編碼的數(shù)字藏品;或者借用AR(增強現(xiàn)實)技術(shù),打開月餅禮盒,就能在虛擬之境中目睹鶴舞月升的景象。這類營銷等于買一送一,一實一虛,實的是用來吃的月餅,虛的數(shù)字月餅則可視為精神享受。說到底,主要賣的還是用來吃的月餅,是真的有實打?qū)嵉漠a(chǎn)品在賣,參與這類營銷的大多是一些上市公司、月餅生產(chǎn)基地、酒店老字號等實體企業(yè)。

    另一類是數(shù)字產(chǎn)品公司或平臺推出的以“月餅”為噱頭的數(shù)字產(chǎn)品,這類產(chǎn)品大多在元宇宙商品交換平臺及場外交易群里售賣,發(fā)行價從幾元到數(shù)百元不等,許多買家在搶購之后馬上就在二手平臺掛出轉(zhuǎn)賣,叫價高的達幾萬元。很顯然,這類“數(shù)字月餅”就是拿來炒的,買這類月餅的人也不叫消費者,叫買家、玩家、炒家,買的目的是轉(zhuǎn)手獲利,以投資此類產(chǎn)品的風險性而言,稱他們?yōu)?ldquo;賭徒”也不為過。

    上面兩類“數(shù)字月餅”都打著元宇宙的概念。元宇宙被認為是一個平行于現(xiàn)實世界運行的虛擬的人造空間,是互聯(lián)網(wǎng)的下一個階段,具有巨大的商業(yè)發(fā)展空間。筆者認為,物質(zhì)世界是客觀存在的,人不可能完全虛擬化生存,無論你在虛擬世界里如何縱橫馳騁,最終還是要回到現(xiàn)實世界里吃飯睡覺,只有虛擬與現(xiàn)實連接的“元宇宙”才是有前途的。但目前受制于技術(shù),連接的手段和產(chǎn)品均有限;受制于監(jiān)管缺失,定價標準、流通的金融渠道尚未打通,一個巨大的虛擬與現(xiàn)實連接的商業(yè)閉環(huán)的形成還為時尚早。

    資本總是喜歡追逐新鮮概念。近兩年,元宇宙就像一個筐,不少科技創(chuàng)新都喜歡往里面裝,A股市場上的元宇宙概念股也已經(jīng)炒了好幾波。炒歸炒,再好的概念最終還是要靠業(yè)績支撐,炒作過后不少公司一地雞毛,Wind元宇宙主題指數(shù)(8841492.WI)今年以來更是跌去29.8%。

    再看看美股,即便是有“元宇宙第一股”之稱的電子游戲平臺Roblox(RBLX.US)也面臨日活躍用戶數(shù)下滑的窘境,今年一季度凈虧損從1.34億美元擴大至1.6億美元,公司目前的股價與去年11月時的高點相比已經(jīng)跌去近70%。筆者并非唱空元宇宙,反而比較看好,目前國內(nèi)大廠仍在積極布局元宇宙,政府層面也有不少政策扶持。上海市不久前公布的培育元宇宙新賽道行動方案就提出,到2025年元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到3500億元,為此將發(fā)起設(shè)立百億級元宇宙新賽道產(chǎn)業(yè)基金,打造具有國際競爭力的企業(yè),推動虛擬與現(xiàn)實共生蝶變。最近,有元宇宙商業(yè)之父、元宇宙定義者之稱的馬修·鮑爾在其新書《元宇宙改變一切》中認為,未來最有可能構(gòu)建元宇宙的是中國和中國企業(yè)。這也算是一個好消息吧。

    盡管前景看好,但當連接虛擬與現(xiàn)實之間的商業(yè)模式尚處于培育階段,監(jiān)管的手段以及科技化、智能化水平還跟不上時,對于普通投資者而言,無論是面對“數(shù)字月餅”這一類數(shù)字藏品的炒作,還是面對元宇宙相關(guān)概念股的炒作,都應(yīng)該保持相對的理性,切勿跟風炒作。

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