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撬動消費回暖 電商“618”大有可為

2022-05-26 01:22  來源:證券日報 

    許潔

    受疫情反復影響,供應鏈體系不暢、居民消費意愿走低,商家庫存壓力巨大,讓作為拉動經濟增長“三駕馬車”之一的消費不容樂觀。

    5月25日,國務院召開全國穩住經濟大盤電視電話會議,李克強在會議上強調,扎實推動穩經濟各項政策落地見效,保市場主體保就業保民生,確保經濟運行在合理區間。之前,國務院總理李克強主持召開國務院常務會議,進一步部署穩經濟一攬子措施,努力推動經濟回歸正常軌道、確保運行在合理區間。會議指出,當前經濟下行壓力持續加大,許多市場主體十分困難。發展是解決我國一切問題的基礎和關鍵。

    由此可見,穩經濟仍是當前政府各項政策發力點,政策效應也將逐步釋放。但在線下消費受疫情影響的背景下,如何盡快撬動消費市場,還需一個有力的支點。筆者認為,近日拉開帷幕的電商618購物節,作為年度重要促銷節點,不但是消費需求爆發的集中時段,也將成為撬動消費市場快速回暖的重要支點。

    為什么這么說呢?

    首先,總體來看,雖然受疫情影響線下零售遭到沖擊,但網上零售數據仍然表現搶眼。國家統計局數據顯示,2020年、2021年全國網上零售額分別為11.76萬億元、13.1萬億元,分別同比增長10.9%、14.1%。今年4月份,社會消費品零售總額同比下降11.1%,但電商、網上零售仍保持增長,1月份至4月份,實物商品網上零售額同比增長5.2%,占社會消費品零售額的比重也有所提升。

    由此可見,疫情以來,網上零售一直保持著穩定增長的態勢,很多零售業務加快線上轉型步伐,支撐了國內消費的總體穩定。

    其次,電商行業可以說是消費復蘇的主陣地,因為電商平臺匯聚了數百萬市場主體,包括大量中小微企業和個體商戶。某頭部電商平臺提供的數據顯示,2020年參與該平臺618活動的中小商家數量比2019年同期增長了166%;到2021年又有4.4萬中小商家首次參與該平臺618活動。僅以頭部兩家電商平臺的數據統計,其618購物節銷售總金額已接近萬億元級別。

    此外,為了拉動消費,各大電商平臺今年可以說是鉚足了勁。有電商平臺高層反饋,今年品牌商、商家比往年更積極地參與618活動。平臺自身也希望能利用好這次銷售節點,盡可能地提升二季度經營業績。

    筆者認為,電商618購物節提振內需的作用毋庸置疑,但它還有更重要的任務,那就是盡快從技術和模式上創新,提高產供銷購各環節和上下游產業效率,促進線上和線下的深度融合。為傳統制造業、服務業特別是中小企業加快線上化、數字化改造賦能助力,形成良性循環,如此方能持續穩定助力經濟的增長。

-證券日報網

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