午夜精品网站-午夜精品亚洲-午夜精品一区-午夜精品一区二区三区免费视频-欧美一区二区aa大片-欧美一区二区不卡视频

證券日報APP

掃一掃
下載客戶端

您所在的位置: 網站首頁 > 評論頻道 > 商業評論 > 正文

別只貪觀眾口袋里的“5塊錢”

2022-02-17 00:31  來源:證券日報 謝若琳

    謝若琳

    最近電影行業從業者有點忙,一邊忙著慶祝年內票房突破百億元,一邊還要積極宣傳電影票降價。截至2月15日,已有3部電影宣布降低發行價,分別是《狙擊手》、《長津湖之水門橋》、《奇跡·笨小孩》,均為春節檔期間上映的熱門影片,降價幅度約為5元。

    過去兩年,中國電影產業鏈上下游生存不易,疫情期間熱門檔期尤為難得,因此在今年春節前的發行通知中,片方紛紛調高了發行價格。根據筆者拿到的各大片方發行通知,今年春節檔電影A類城市的發行價約為40元,B類城市約為35元,均比去年同期提價5元。

    盡管發行價不是電影票最終售價,但影院經理會參考發行價判斷市場的溫度,在發行價提高的基礎上,影院服務費不減,最終導致春節期間百元電影票比比皆是。筆者認為,這是一次典型的發行策略失誤。

    作為觀眾,筆者也可以明顯感受到電影票價逐年上調。數據上看,2017年至2021年的全年電影票均價分別為34.4元、35.3元、37.1元、37元、40.3元。春節檔的票價更是水漲船高,2017年、2018年、2019年、2021年春節檔電影票均價分別為37.8元、39.7元、44.7元、48.9元。

    這似乎成為一場博弈,“過年看電影”的新年俗剛剛形成,發行方就迫不及待地試探觀眾底線,今年漲2元,明年漲3元,甚至一口氣提高近5元,直到觀眾無法容忍。2月1日大年初一,關于票價高的抱怨就登上熱搜,5天后《狙擊手》發行團隊才宣布降價,這還是第一部下調發行結算價的電影。而截至目前,8部春節檔電影中“屈尊”降價的不到半數。

    無疑,高票價已經傷害到存量市場,春節期間觀影人次同比減少逾5500萬人。過去,我們把春節檔視為增量空間,很多人一年只看一部電影,大概率就在春節檔。從觀眾畫像來看,觀影主力軍是80后、90后,而春節期間他們會帶著自己的父母、子女進入影院,培養增量人群的觀影習慣。

    但如今年輕人已經開始遠離電影院了。2021年12月29日,在第34屆中國電影金雞獎上,博納影業集團董事長兼總經理于冬在接受媒體采訪時提及觀眾流失現象,“觀眾在越來越青睞國產片、主旋律大片的同時,人次在減少。今年(2021年)的平均觀影年齡達到29歲,2019年的平均觀影年齡是21.7歲,說明年輕觀眾在流失,所以還是要解決創作源頭的問題。”

    2020年,中國電影市場首次成為全球第一大“票倉”,這是基于8萬塊銀幕的基礎保障,也是因為中國電影品質整體大幅提升,更得益于全國人民上下齊心抗擊疫情,中國經濟迅速恢復。中國已經成為電影大國,正在朝著電影強國逐步邁進。

    燈塔專業版數據顯示,截至2月9日晚21時17分,年內全國院線電影總票房(含預售)正式突破100億元大關,用時僅40天,刷新中國影史年度票房最快破百億元紀錄,這在疫情反復的大背景下是極其不易的。

    從業者應該珍惜,更應該明白,電影從來都不是一錘子買賣,成熟的發行方、院線端要考慮長期價值、整體利益,竭澤而漁,只能落得兩敗俱傷。

-證券日報網

版權所有證券日報網

互聯網新聞信息服務許可證 10120180014增值電信業務經營許可證B2-20181903

京公網安備 11010202007567號京ICP備17054264號

證券日報網所載文章、數據僅供參考,使用前務請仔細閱讀法律申明,風險自負。

證券日報社電話:010-83251700網站電話:010-83251800

網站傳真:010-83251801電子郵件:xmtzx@zqrb.net

證券日報APP

掃一掃,即可下載

官方微信

掃一掃,加關注

官方微博

掃一掃,加關注

主站蜘蛛池模板: 国产第10页| 国产高清精品一级毛片 | 久久久精品免费观看 | 久草福利在线观看 | 国产成人无精品久久久久国语 | 国产成人免费片在线观看 | 久久国产精品久久久久久 | 毛片视 | 久久久久久精 | 国产精品亚洲四区在线观看 | 女啪啪www女高清 | 久久99亚洲网美利坚合众国 | 久久综合影院 | 国产日韩成人 | 免费在线看黄网站 | 国产精品宾馆在线精品酒店 | 福利网址在线观看 | 黄网站色成年片在线观看 | 国产精品久久久精品a级小说 | 国产精品二 | 国产免费一区2区3区4区 | 美女啪啪91| 可以免费观看的一级片 | 精品免费| 精品国产综合成人亚洲区 | 国产成人精品日本欧美动漫 | 福利综合网 | 免费毛片基地 | 国产精品原创视频 | 国产日韩在线观看视频 | 国产精品欧美在线不卡 | 成 人 黄 色 免费播放 | 蜜桃精品在线 | 国产成人 免费观看 | 国产一级高清视频免费看 | 国产一级特黄高清免费大片dvd | 美女久久久久久 | 国产精品九九久久精品女同 | 精品免费视在线视频观看 | 国产黄色大片 | 国产精品一区伦免视频播放 |